現(xiàn)在企業(yè)的上網(wǎng)意識(shí)很強(qiáng)，一是因?yàn)閷?shí)際企業(yè)發(fā)展的需要，另外就是有的企業(yè)虛榮心的需要，因?yàn)榇蠹叶加辛?，自己沒有，面子上過(guò)不去，中國(guó)人愛面子也不是空穴來(lái)風(fēng)嘛。 但國(guó)務(wù)院信息化工作辦公室發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息資源數(shù)量調(diào)查報(bào)告》顯示：有51.5%的企業(yè)網(wǎng)站每天頁(yè)面訪問量在50次以下，并且這個(gè)比例還在不斷擴(kuò)大。也就是說(shuō)，有一半以上的企業(yè)網(wǎng)站處于沉睡狀態(tài)。這組數(shù)據(jù)無(wú)疑向我們傳遞出這樣的信息：企業(yè)網(wǎng)站正在漸漸的死去。[color=#00008B]解讀中小企業(yè)網(wǎng)站的死穴[/color] 在談到企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展時(shí)，企業(yè)主感慨良多。尤其是中小型企業(yè)主對(duì)企業(yè)網(wǎng)站日漸失望："本來(lái)以為花大價(jià)錢，上馬企業(yè)網(wǎng)站之后就會(huì)有雪片一樣的訂單，沒想到企業(yè)網(wǎng)站不但沒有帶來(lái)業(yè)務(wù)，反而累積了越來(lái)越高的各種成本和一大堆煩人的垃圾郵件！"企業(yè)網(wǎng)站正在被企業(yè)主視為雞肋，食之無(wú)味，棄之可惜。 [color=#DC143C] 過(guò)分追求華而不實(shí)[/color] 隨便打開一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，撲面而來(lái)的是長(zhǎng)達(dá)30秒的動(dòng)畫廣告，考驗(yàn)著訪問者所在地區(qū)寬帶的普及水平。不少企業(yè)主認(rèn)為，網(wǎng)站是企業(yè)個(gè)性化的展示舞臺(tái)，所以希望把首頁(yè)做得美輪美奐。但事情卻是，只有這種傻兮兮的誠(chéng)心是不夠的，要站在用戶的角度，為用戶花費(fèi)的每一分錢負(fù)責(zé)，造成現(xiàn)在企業(yè)的死網(wǎng)站多的原因，我看除了企業(yè)業(yè)的原因外,還有一部分就是因?yàn)?a href="http://www.rwnh.cn/">網(wǎng)站建設(shè)者的原因，因?yàn)榭催^(guò)的好多網(wǎng)站建設(shè)者做的網(wǎng)站都是那么好看，然而恰恰忽略了搜索引擎優(yōu)化這個(gè)重要環(huán)節(jié)。優(yōu)秀的搜索引擎優(yōu)化水平是每一個(gè)網(wǎng)站建設(shè)者都應(yīng)該掌握的基礎(chǔ)知識(shí)，如果說(shuō)現(xiàn)在還不是這么嚴(yán)重，那將來(lái)一定是。因?yàn)?a href="http://www.rwnh.cn/sosuo.html" target="_blank">搜索引擎優(yōu)化與企業(yè)網(wǎng)站的生死息息相關(guān)。一個(gè)基本沒什么排名的網(wǎng)站，一個(gè)用什么關(guān)鍵字都摸不到的網(wǎng)站，是沒有人訪問的，沒人訪問，那么這個(gè)企業(yè)付出的維護(hù)精力也不會(huì)很多，那么這個(gè)企業(yè)網(wǎng)站最終就是病死的下場(chǎng)。成都創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)工作室[/URL]在建設(shè)網(wǎng)站的時(shí)候就已充分考慮到企業(yè)網(wǎng)站的這種需求,根據(jù)客戶的需求來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站SEO的優(yōu)化。信息折疊，查找麻煩通常，企業(yè)網(wǎng)站都會(huì)設(shè)置"企業(yè)簡(jiǎn)介"、"企業(yè)動(dòng)態(tài)"、"產(chǎn)品和服務(wù)"、"聯(lián)系我們"等很多不同的頻道，再將本就不夠豐滿的企業(yè)信息分配到這些孤立的頻道中。點(diǎn)擊其中的一個(gè)頻道會(huì)發(fā)現(xiàn)，每個(gè)頻道里只有寥寥的幾行字或者孤零零的幾張圖片。在某種程度上說(shuō)，企業(yè)網(wǎng)站相當(dāng)于企業(yè)的"簡(jiǎn)歷"，而訪問者就是條件苛刻的人事主管。試想一個(gè)人事主管翻閱著你20多頁(yè)的簡(jiǎn)歷，但每頁(yè)上就只有10個(gè)字，會(huì)作何反應(yīng)？對(duì)企業(yè)網(wǎng)站而言，每個(gè)潛在客戶每天接觸到的企業(yè)信息可能多達(dá)上百條，如果在您的企業(yè)網(wǎng)站上，一分鐘內(nèi)不能讓他找到需要的信息，很可能就關(guān)掉了訪問的網(wǎng)頁(yè)。于是，花費(fèi)大量推廣費(fèi)用獲得的潛在客戶就在企業(yè)網(wǎng)站的多級(jí)頁(yè)面前悄然離開。 [color=#DC143C]缺乏互動(dòng)，無(wú)法交流[/color] 不少網(wǎng)站都宣稱有交互功能。兩年前，筆者曾經(jīng)抱著試一試的態(tài)度給幾個(gè)企業(yè)網(wǎng)站留言，到現(xiàn)在還沒有收到他們的回復(fù)，不知道是企業(yè)沒有收到郵件，還是沒人看到，或者根本就沒人去看？企業(yè)網(wǎng)站很多時(shí)候只是一張冷冰冰的"海報(bào)"而已。 [color=#DC143C]單兵作戰(zhàn)，不支持全員營(yíng)銷[/color] 沒有充足的人員管理企業(yè)網(wǎng)站是又一個(gè)致命缺陷。據(jù)CNNIC中心統(tǒng)計(jì)，有45%的網(wǎng)站僅有一個(gè)人管理，通常這個(gè)人還是兼職的，或者是對(duì)企業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)一無(wú)所知的"網(wǎng)管"，造成了企業(yè)網(wǎng)站完全游離于企業(yè)業(yè)務(wù)之外。 事實(shí)上，企業(yè)網(wǎng)站必須與企業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)有機(jī)的結(jié)合在一起。否則，網(wǎng)站就成了點(diǎn)綴。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)該貫穿企業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)：招聘部門可以發(fā)布招聘信息，銷售部門發(fā)布產(chǎn)品信息和促銷信息，而采購(gòu)部門則發(fā)布采購(gòu)信息或招標(biāo)信息，對(duì)應(yīng)這些信息的反饋，也應(yīng)該回流到各部門相關(guān)人員的手中，及時(shí)的處理。全員推廣才是企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的重要推動(dòng)力。 企業(yè)網(wǎng)站的沒落使得無(wú)數(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷非常重視的企業(yè)主、營(yíng)銷專業(yè)人員、業(yè)內(nèi)人士都非?？鄲溃谑窃絹?lái)越多的人開始探尋企業(yè)網(wǎng)站的解決之道，而企業(yè)究竟需要一個(gè)什么樣的網(wǎng)站自然成為了一個(gè)眾說(shuō)紛紜的話題。 后企業(yè)網(wǎng)站時(shí)代的思考：標(biāo)準(zhǔn)化+門戶化+互動(dòng)性＋全員參與企業(yè)網(wǎng)站如果想走出困境，真正成為幫助企業(yè)推廣的有力武器，必須要打通以上所分析的幾個(gè)死穴，因此企業(yè)網(wǎng)站的理想模型必將具備以下四個(gè)特性： [B]1.標(biāo)準(zhǔn)化：[/B]企業(yè)網(wǎng)站是給潛在客戶所建立的，因此客戶的需求就是建立企業(yè)網(wǎng)站的高需求。全世界有幾億臺(tái)電腦，但他們都有著相同結(jié)構(gòu)的鍵盤，同理，對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)，企業(yè)網(wǎng)站也應(yīng)該具備標(biāo)準(zhǔn)化的布局，讓客戶能夠輕松的找到自己需要的信息，而不是在迷宮中穿梭。 [B]2.門戶化：[/B]把能表現(xiàn)企業(yè)核心價(jià)值的信息都羅列在首頁(yè)，讓客戶無(wú)需東奔西跑，一個(gè)頁(yè)面解決全部困惑，這是企業(yè)主和客戶共同的需求。 [B]3.互動(dòng)性：[/B]每個(gè)潛在的客戶都希望與企業(yè)的對(duì)應(yīng)人員互動(dòng)，進(jìn)行交流。企業(yè)網(wǎng)站能否讓他們輕易的找到相關(guān)人員，并能夠通過(guò)便捷的方式進(jìn)行溝通，極大程度的影響了客戶的參與程度。 [B]4.全員營(yíng)銷：[/B]眾人拾柴火焰高，只有當(dāng)企業(yè)中盡可能多的人員參與到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，才能取得令人滿意的效果，尤其是在目前中小企業(yè)營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)有限的情況下。市場(chǎng)人員、銷售人員、客服人員、高層管理者分別面向不同層次的準(zhǔn)客戶，積極的傳遞出企業(yè)的核心價(jià)值，這是中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的必然趨勢(shì)。 [color=#A52A2A]市場(chǎng)呼喚性價(jià)比高的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)[/color] 毫無(wú)疑問，標(biāo)準(zhǔn)化、門戶化、互動(dòng)性、全員參與將是今后企業(yè)網(wǎng)站的必然發(fā)展趨勢(shì)，而同時(shí)企業(yè)網(wǎng)站的推廣、應(yīng)用也將進(jìn)入一個(gè)全新時(shí)代。 中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)站建設(shè)、推廣、應(yīng)用方面除了在功能上有需求之外，性價(jià)比也是一個(gè)非常重要的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，中小企業(yè)無(wú)力支付昂貴的費(fèi)用。 伴隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需求的進(jìn)一步擴(kuò)大，以及更多的產(chǎn)品商進(jìn)入所帶來(lái)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)必將進(jìn)行新一輪的洗牌，而這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)，其最終受益者必將是眾多的國(guó)內(nèi)中小企業(yè)。

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