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域名暴露了野心!芒果TV其實是個狠角色?

2021-02-24    分類: 網(wǎng)站建設

細心的人們發(fā)現(xiàn),當代年輕人不愛看電視了。
隨著智能手機和平板的出現(xiàn),電視機備受“冷落”。曾經(jīng)風光無限的五大衛(wèi)視集體被看涼,優(yōu)(酷)愛(奇藝)騰(訊)們則強勢崛起成為年輕人的心頭愛。然而,光鮮的數(shù)據(jù)背后,背靠BAT的視頻平臺也是虧的一塌糊涂——去年,優(yōu)愛騰三家合起來虧掉了190億元。相比之下,湖南廣電旗下的芒果TV簡直是一股清流,雖然用戶量沒那么多,但芒果TV早就成功回血,甚至堪稱生財小能手。
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在虧得底褲都不剩的視頻平臺中,芒果超媒(芒果TV母公司)是唯一一家盈利的——2018年,芒果超媒營業(yè)收入96.6億元,凈利8.6億元。
備胎VS第一個吃螃蟹
在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮到來之前,湖南廣電就判斷出電視市場變涼已是大勢,不做新媒體遲早要死。于是乎,“備胎”芒果TV誕生了。
此前并沒有任何地方臺獨立創(chuàng)辦經(jīng)營過網(wǎng)絡電視臺,第一個吃螃蟹的芒果TV,面對的自然是未知與焦慮。幸運的是,作為芒果臺的親兒子,芒果TV的起跑線要更靠前:湖南廣電沉淀了這么多年,拿得出手的內容、尤其是綜藝節(jié)目遠比其他電視臺多得多。
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芒果TV非常擅長“看人下菜”。
芒果TV內部做過用戶調研,他們發(fā)現(xiàn)相較于其他視頻平臺,芒果TV一個很明顯的特點是,女性用戶占比更高一些。因此,芒果TV整體選擇的節(jié)目都更有指向性——內容上以休閑歡樂導向為主,搭配當紅明星愛豆,前者滿足娛樂定位,后者保證收視打底。
不僅如此,芒果TV的綜藝節(jié)目同樣做到了精細化區(qū)分。即使同是年輕人,也能夠在不同的年齡圈層里找到自己喜歡的節(jié)目。角度也很刁鉆,在其他平臺還熱衷于相親、選秀等大路貨時,芒果TV的懸疑推理、慢生活和親子萌娃這三類代表題材已經(jīng)做成了標桿。
《明星大偵探》、《中餐廳》和《爸爸去哪兒》等明星節(jié)目都是出自芒果TV。
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這種“看人下菜”的能力,除了讓芒果TV在節(jié)目內容上笑傲江湖之外,在廣告業(yè)務上也雄霸天下——明確了你的用戶是哪些人、在哪里、喜歡干什么,自然能讓金主爸爸投放的廣告更有效果。
域名,撕去“牛欄山”標簽
俗語有云:美有好萊塢,韓有忠武路。北有百子灣,南有馬欄山。
《快樂大本營》讓老少觀眾知道了馬欄山這塊風水寶地的,它正是湖南廣電集團坐落之處。湖南衛(wèi)視在這里異軍突起,“廣電湘軍”在這里發(fā)展壯大,芒果TV自然而然地也帶著濃濃的馬欄山基因。
域名暴露了野心!芒果TV其實是個狠角色?
為了去“牛欄山”,走向國際,芒果TV在品牌域名上也是花費了不少心思。它的官網(wǎng)域名之路,可謂是一波三折。
最早開始,芒果TV啟用域名imgo.tv,后來更改為hunantv.com。到了后來,芒果tv又花83萬元收購了域名mgtv.com,該域名還登頂當期DN榜單的榜首。從域名可以看出,芒果TV正在撕去地域標簽,力求突顯“芒果”這個品牌。
從“備胎”成功逆襲,芒果TV野心勃勃,也是貨真價值的狠角色!只是,這廂優(yōu)愛騰強勢聯(lián)合,崛起怕只是分分鐘的事情。未來,芒果TV盈利小能手的稱號能否一直保持下去呢?讓我們一起拭目以待!

當前標題:域名暴露了野心!芒果TV其實是個狠角色?
轉載源于:http://www.rwnh.cn/news/102705.html

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