兩年多時(shí)間，小程序從一開(kāi)始不被看好的新概念，逐漸成長(zhǎng)為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的基礎(chǔ)設(shè)施，其涵蓋的行業(yè)類目，也由最初的游戲逐漸延伸至電商、餐飲、教育、文旅、政務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)，入局小程序生態(tài)的玩家也不斷增加，不止于最初的BAT和快應(yīng)用，如今字節(jié)跳動(dòng)和360也開(kāi)始下場(chǎng)，從短視頻、PC端進(jìn)一步拓寬小程序的應(yīng)用場(chǎng)景。

近日，即速應(yīng)用發(fā)布了一份《小程序2019年行業(yè)年中增長(zhǎng)研究報(bào)告》，從市場(chǎng)環(huán)境、用戶行為、商業(yè)表現(xiàn)三個(gè)維度深度剖析了小程序的生態(tài)現(xiàn)狀，并對(duì)小程序未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，其中抖音生態(tài)是此次報(bào)告的新亮點(diǎn)。隨著更多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，小程序正被重新定義。報(bào)告顯示，2019年小程序保持了高速的發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2019年微信小程序日活將達(dá)到3.5億，支付寶小程序日活也將實(shí)現(xiàn)3億大關(guān)的突破。

五大超級(jí)平臺(tái)入局

覆蓋 TOP302019年，QQ和360作為新玩家殺入小程序戰(zhàn)場(chǎng)，前者聚焦服務(wù)年輕群體，后者主打PC端應(yīng)用場(chǎng)景。先入局的選手也頻頻有新動(dòng)作，支付寶砸20億補(bǔ)貼推“小程序繁星計(jì)劃”，百度官宣開(kāi)源聯(lián)盟成員增至24個(gè)，至于最早入局的微信，也于今年8月開(kāi)始公測(cè)PC小程序，意圖探索小程序新場(chǎng)景。

至此，互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭基本入局完畢，從PC端到移動(dòng)端，覆蓋TOP30國(guó)民應(yīng)用，小程序全景流量布局成為新趨勢(shì)。

微信小程序成熟度不斷走高

商業(yè)化進(jìn)程正在加速

市場(chǎng)層面，微信小程序雙管齊下。一方面，通過(guò)不斷規(guī)范小程序命名及登錄方式，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳、售假等違規(guī)小程序，整頓小程序市場(chǎng)亂象；另一方面，大力扶持優(yōu)質(zhì)小程序，發(fā)布 “小程序服務(wù)商成長(zhǎng)計(jì)劃”，推動(dòng)服務(wù)商更好地繁榮小程序生態(tài)。整個(gè)市場(chǎng)成熟度不斷走高。

運(yùn)營(yíng)層面，微信小程序現(xiàn)階段聚焦用戶留存和商業(yè)變現(xiàn)。上線包括小程序桌面、好物圈、全局浮窗在內(nèi)多個(gè)入口，幫助小程序商戶實(shí)現(xiàn)更好的留存，同時(shí)全面開(kāi)放激勵(lì)式廣告、插屏廣告等小程序廣告組件，以更多樣化的變現(xiàn)選擇加速小程序商業(yè)化進(jìn)程。

支付寶小程序打通阿里生態(tài)

百度開(kāi)源聯(lián)盟嶄露頭角

支付寶小程序通過(guò)整合其豐富的運(yùn)營(yíng)工具，以及一眾強(qiáng)大的開(kāi)放能力，賦能B端商戶更好的運(yùn)營(yíng)?！?i>小程序繁星計(jì)劃”的發(fā)布，還將以技術(shù)和運(yùn)營(yíng)補(bǔ)貼的方式，進(jìn)一步助力各行業(yè)商戶快速對(duì)接整個(gè)阿里生態(tài)。目前，支付寶小程序已打通高德地圖、UC瀏覽器等生態(tài)應(yīng)用，未來(lái)或?qū)⒔鑴?shì)5G，實(shí)現(xiàn)ALIOS、天貓精靈等更多智能服務(wù)場(chǎng)景的全面打通。

憑借“搜索+信息流+AI”三駕馬車的強(qiáng)力拉動(dòng)，百度智能小程序數(shù)量突破15萬(wàn)個(gè)，月活躍用戶數(shù)量已達(dá)2.7億。智能小程序的高速成長(zhǎng)，讓其有能力扮演好百度實(shí)現(xiàn)新連接的“管道工”角色，其開(kāi)放的下拉二樓、歷史記錄等回訪入口，也正在幫助小程序商家完成從 “流”量運(yùn)營(yíng)到“留”量運(yùn)營(yíng)的升級(jí)。2019年，開(kāi)源聯(lián)盟成員增長(zhǎng)至24位，其中9位成員已支持智能小程序運(yùn)行，更多場(chǎng)景正在通過(guò)智能小程序獲得延伸。

微信小程序總量突破230萬(wàn)

支付寶、百度小程序齊頭并進(jìn)

截至2019年8月，微信小程序總量達(dá)236萬(wàn)，較2018年11月公布的120萬(wàn)幾乎翻番，小程序市場(chǎng)規(guī)模依然保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，微信小程序累積用戶量已達(dá)8.4億，月活用戶更是突破6.8億，占微信平臺(tái)月活用戶的62%，用戶使用習(xí)慣基本形成。后發(fā)的支付寶、百度小程序盡管在小程序總量上不占優(yōu)，但經(jīng)過(guò)春節(jié)一役，以及上半年在拉新、留存上的系列更新后，兩大平臺(tái)的小程序累計(jì)用戶、月活躍用戶等數(shù)據(jù)都出現(xiàn)突飛猛進(jìn)，小程序成為平臺(tái)現(xiàn)階段增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

現(xiàn)階段而言，小程序市場(chǎng)依然是一個(gè)增量市場(chǎng)。隨著小程序生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施的漸趨完善，用戶個(gè)性化使用需求的快速覺(jué)醒，小程序在垂直細(xì)分領(lǐng)域、以及其他智能終端場(chǎng)景的覆蓋上還有很大的發(fā)揮空間，下沉市場(chǎng)的價(jià)值還有待進(jìn)一步挖掘。

小程序次日留存用戶過(guò)半

“留”量運(yùn)營(yíng)是下半場(chǎng)重點(diǎn)

搜索和下拉任務(wù)欄是微信小程序目前的主要流量入口，共計(jì)占比44%，其中下拉任務(wù)欄作為小程序復(fù)用入口以24%的占比位居榜首，搜索則取代了分享，成為微信小程序第二大流量入口，用戶使用習(xí)慣基本形成。支付寶小程序則有所不同，除搜索和小程序收藏入口外，另一重要流量來(lái)源于線下掃碼，是由平臺(tái)的商業(yè)屬性決定的。

小程序的留存能力有多強(qiáng)，很大程度上決定了小程序的商業(yè)價(jià)值有多大。在小程序桌面的帶動(dòng)下，微信小程序次日留存率較Q4階段有所提升，目前達(dá)到53.46%，盡管其七日留存率低于支付寶和百度，但好物圈、全局浮窗、以及正在內(nèi)測(cè)的微信發(fā)現(xiàn)入口，在未來(lái)或?qū)⑴c小程序桌面形成合力，共同拉升小程序整體留存數(shù)據(jù)。支付寶小程序留存數(shù)據(jù)喜人，憑借其強(qiáng)大的商業(yè)服務(wù)支撐能力，目前保持次日67.80%、七日56.70%的高留存。

微信、支付寶、百度三大小程序平臺(tái)基本完成第一階段的用戶積累，下一階段的任務(wù)重心將轉(zhuǎn)向“修煉內(nèi)力”，通過(guò)開(kāi)放更多高效留存入口、提供留存解決方案，幫助各自平臺(tái)的小程序商戶更好地運(yùn)營(yíng)私域流量。

微信小程序交易額增長(zhǎng)4倍

教育、體育健身成為新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)

截至2019年6月通過(guò)即速應(yīng)用上線的小程序已達(dá)15萬(wàn)，后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年平臺(tái)微信小程序交易額較2018年上半年增長(zhǎng)4倍。其中，受“618電商購(gòu)物節(jié)”影響，6月的小程序交易額出現(xiàn)明顯增幅。

就目前小程序生態(tài)而言，電商、餐飲依然是現(xiàn)階段變現(xiàn)路徑最短也最清晰的兩大行業(yè)。對(duì)于電商而言，小程序可以憑借其多樣化的社交玩法尋找新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)，將傳統(tǒng)電商從流量瓶頸的困境中解脫出來(lái)。至于餐飲行業(yè)，小程序線上線下場(chǎng)景融合的能力，能夠?yàn)槠渲貥?gòu)消費(fèi)與服務(wù)的關(guān)系，并且?guī)椭虘舸蛟焖接蛄髁俊?strong>教育和體育健身屬于私域?qū)傩詷O強(qiáng)的行業(yè)，與小程序的工具能力天然契合，因此正在成為市場(chǎng)追逐的熱門行業(yè)，并且目前已展現(xiàn)極強(qiáng)的盈利能力。

報(bào)告顯示，2019年上半年即速應(yīng)用平臺(tái)微信小程序平臺(tái)單筆消費(fèi)金額近9成集中于千元以下，較2018年千元以下客單占比提升超20%，與之相對(duì)的，1000-1500的客單價(jià)占比下降近20%，下沉市場(chǎng)的用戶消費(fèi)潛力正在不斷被激發(fā)。

越來(lái)越多的行業(yè)開(kāi)始找到適配小程序生態(tài)的變現(xiàn)路徑，整個(gè)市場(chǎng)正在朝著行業(yè)分布更均衡、商業(yè)變現(xiàn)更高效的方向發(fā)展，未來(lái)依托微信愈加成熟開(kāi)放的生態(tài)環(huán)境，小程序的市場(chǎng)交易規(guī)模也將持續(xù)擴(kuò)大。

抖音小程序成新增量市場(chǎng)

電商行業(yè)或率先爆發(fā)

抖音是今年市場(chǎng)的一大驚喜，截至2019年7月，抖音日活躍用戶突破3.2億，半年時(shí)間猛增7000萬(wàn)，人均單日啟動(dòng)近6次，日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)1小時(shí)之久。不止高活躍，抖音還有著51.22%的超高次月留存，這讓抖音在商業(yè)化上有了更多的發(fā)揮空間。

抖音對(duì)商業(yè)化早有布局，從購(gòu)物車到抖店，從“DOU+”再到商品搜索，都是強(qiáng)有力的佐證，而網(wǎng)紅帶貨之于抖音，也已被證明是一條切實(shí)可行的商業(yè)變現(xiàn)之路。如今抖音小程序的發(fā)力，就是以這一新工具承載、激活、串聯(lián)原來(lái)布局的功能，幫助商戶打開(kāi)抖音這一增量市場(chǎng)。

抖音平臺(tái)的電商生態(tài)正在逐漸成型，從內(nèi)容生產(chǎn)到IP包裝再到商品轉(zhuǎn)化，覆蓋線上商城與線下門店。而抖音小程序作為其中最直接的抓手，可以將這些環(huán)節(jié)、場(chǎng)景更好地串聯(lián)起來(lái)，并且通過(guò)多種能力更緊密的聯(lián)動(dòng)，幫助商家實(shí)現(xiàn)更有效的內(nèi)容分發(fā)和商品變現(xiàn)。

2019年小程序未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)

同2018年相比，小程序戰(zhàn)場(chǎng)又多了新變量，這里的變量不單指QQ和360兩位新玩家，還指PC端、車載系統(tǒng)、智能家居等新的應(yīng)用場(chǎng)景，小程序的生態(tài)邊界正在不斷向外擴(kuò)張。

結(jié)合各平臺(tái)目前的發(fā)展?fàn)顩r，報(bào)告對(duì)小程序2019年的發(fā)展做出如下預(yù)測(cè)：

1. 預(yù)計(jì)2019年微信小程序日活突破3.5億，支付寶小程序日活突破3億

微信小程序桌面、全局浮窗對(duì)小程序留存的加持效果已經(jīng)得到驗(yàn)證，好物圈、附近的餐廳等新功能正在趕來(lái)的路上，加之小程序服務(wù)商成長(zhǎng)計(jì)劃、小程序提速審核等新政策的利好，微信小程序總量預(yù)計(jì)將達(dá)到300萬(wàn)，日活躍用戶有望突破3.5億。支付寶小程序預(yù)計(jì)也將在小程序繁星計(jì)劃、小程序提速審核一眾能力的推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)3億日活大關(guān)的突破。

2. 電商、游戲平臺(tái)進(jìn)駐抖音小程序，小游戲行業(yè)也將迎來(lái)新爆發(fā)

抖音有趣有品的短視頻內(nèi)容和聚集紅人的超強(qiáng)能力，天然契合游戲、泛娛樂(lè)和電商類小程序，同時(shí)，抖音基于用戶興趣標(biāo)簽的內(nèi)容推薦機(jī)制，又能保證這類小程序的分發(fā)和變現(xiàn)效率。未來(lái)，更多電商、游戲平臺(tái)將進(jìn)駐抖音小程序，抖音小游戲及小程序電商未來(lái)可期。

3. 多端口打開(kāi)成為平臺(tái)下半年更新主要方向

目前，BAT三家都在發(fā)力車載小程序，對(duì)應(yīng)的車內(nèi)場(chǎng)景分別是AliOS、小度車載OS、騰訊小場(chǎng)景。同時(shí)，微信開(kāi)始公測(cè)PC小程序，阿里的天貓精靈也在測(cè)試小程序，多端口打開(kāi)小程序正在成為各大平臺(tái)的發(fā)力重點(diǎn)。未來(lái)隨著5G的普及，小程序將能以極低功耗接入大批量終端設(shè)備，成為萬(wàn)物互聯(lián)互通的樞紐。

4.小程序助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施

消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大的不同在于：前者是對(duì)人的數(shù)字化，是解決衣食住行的問(wèn)題。而后者更多是對(duì)企業(yè)的數(shù)字化，解決的是企業(yè)生產(chǎn)、交易和流通的問(wèn)題。數(shù)字化是基礎(chǔ)，而小程序作為線上線下的重要連接器，能夠很好地幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。小程序正在逐漸成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的重要基礎(chǔ)設(shè)施。

以前，大家普遍認(rèn)為小程序是以平臺(tái)為核心，平臺(tái)像是恒星，而小程序是圍繞在恒星周圍的行星。但隨著愈來(lái)愈多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局，這種邏輯很可能是反過(guò)來(lái)的，應(yīng)該是以小程序為中心，是恒星般的存在，微信、支付寶、百度、今日頭條、抖音、QQ、360等超級(jí)平臺(tái)是周圍的一眾行星。

不同平臺(tái)（行星）有著不同的應(yīng)用場(chǎng)景，都可以賦能小程序，從而延展小程序的生態(tài)邊界。2019年必定是小程序生態(tài)最熱鬧的一年，巨頭們將使出“十八般武藝”，平臺(tái)之間的對(duì)抗也將愈演愈烈，多元、全景、沖突或?qū)⒊蔀?019年下半年小程序的關(guān)鍵詞。

當(dāng)前文章：行業(yè)報(bào)告：為什么說(shuō)小程序行業(yè)今年大不同？
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