對(duì)郵件營(yíng)銷從業(yè)人員的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果表明，他們最擔(dān)心的問題莫過于自己發(fā)出的郵件被收件人列入垃圾箱了。一旦進(jìn)入垃圾箱，就意味著前功盡棄，哪怕你最精美的設(shè)計(jì)、最動(dòng)聽的文字，都無濟(jì)于事。影響一封郵件被判定為“垃圾郵件”的因素有很多，需要營(yíng)銷人員小心從事，針對(duì)這個(gè)大眾最普遍關(guān)心的問題，U-Mail小編特意請(qǐng)來了知名營(yíng)銷專家劉工，來具體詳實(shí)的講解，歡迎收看U-Mail系列課程。

劉工首先從郵件最本質(zhì)的元素也就是郵件內(nèi)容談起。郵件內(nèi)容大致來說，可分這么幾塊：文案，圖片，主題，附件等。它們分別需要注意些什么呢?劉工認(rèn)為，營(yíng)銷人員始終要堅(jiān)持“以誠(chéng)動(dòng)人”，不玩噱頭，不故弄玄虛。

一、文案內(nèi)容

1.文案應(yīng)該遵循廣告法有關(guān)規(guī)定，不夸大其詞，不做虛假宣傳，不要洋洋灑灑一大篇結(jié)果言不及義，不牽扯過多枝蔓，圍繞著推廣商品/服務(wù)或展示企業(yè)形象這個(gè)中心，來謀篇布局。

2.文本不要帶有敏感詞語，不涉及政治、色情、宗教、種族等領(lǐng)域。

3.淡化商業(yè)廣告色彩，不要使用促銷用語，諸如“促銷”、“折扣”、“暴利”等詞匯慎用。

4.含有網(wǎng)址確保可以打開，且網(wǎng)址由少數(shù)字母構(gòu)成，不至于占用大量篇幅，尤其是照顧到移動(dòng)設(shè)備的瀏覽效果。

5.發(fā)票、彩票、刷考題、藥品等內(nèi)容也不要有，這些U-Mail郵件營(yíng)銷平臺(tái)也不會(huì)發(fā)，也容易被攔截。

二、圖片

1.圖片的使用，應(yīng)當(dāng)起畫龍點(diǎn)睛的作用，也就是適時(shí)的點(diǎn)綴，且應(yīng)該配以相關(guān)的文本內(nèi)容進(jìn)行搭配，不至于會(huì)讓讀者產(chǎn)生莫名其妙的感覺。

2.圖片要少而精，大圖片并不受郵件服務(wù)商和讀者喜歡;要確保圖片能快速顯示，因?yàn)楝F(xiàn)代人打開郵件周期在邊長(zhǎng)、閱讀時(shí)間在縮短，所以我們需要盡快吸引讀者眼球引人入巷。

3.圖片如果本身是一個(gè)鏈接，要確保點(diǎn)擊圖片時(shí)有明顯指示，且網(wǎng)址是可以被訪問的。

三、郵件附件

U-MAIL郵件營(yíng)銷(www.magvision.com)建議不要帶附件，當(dāng)然如果因?yàn)楣ぷ餍枰郊右哉f明的話還是可以加的。但要注意，有一類文件如exe文件和壓縮文件格式如rar或zip，是很容易被判定為垃圾郵件的，因?yàn)猷]箱服務(wù)商很難判定壓縮包里到底含有什么類型的文件，安全性如何?在摸不準(zhǔn)的情況下，本著“寧濫勿缺”的安全原則可能就判定其為垃圾郵件了。而大量案例表明，pdf格式的附件最受歡迎，其次是圖片，當(dāng)然您也可以將這些附件上傳到網(wǎng)站，以網(wǎng)址的形式展現(xiàn)，不過網(wǎng)址也不能過多。

四、郵件主題

郵件主題要言簡(jiǎn)意賅，通常應(yīng)該在郵件主題中給予較明確的提示信息或概括性內(nèi)容。大規(guī)模郵件群發(fā)的時(shí)候，同樣需要將郵件主題設(shè)置得多變一些，以減少被郵箱服務(wù)商列為垃圾郵件的概率，我們可以收件人地址+設(shè)置的主題+隨機(jī)姓名這樣的組合來確定不同的主題。

五、郵件內(nèi)容動(dòng)態(tài)化

讓郵件內(nèi)容動(dòng)態(tài)化，使群發(fā)出去的每封郵件都盡量不一樣。有很多平臺(tái)都是通過在郵件主題中設(shè)置多個(gè)變量，既可以使郵件更具有個(gè)性化，更容易贏得讀者專屬關(guān)注，又能夠使郵件更富有針對(duì)性。

而U-Mail郵件營(yíng)銷平臺(tái)在變量設(shè)置功能更加完善，它擁有一個(gè)公共變量庫(kù)，除了固定的9個(gè)變量，像公司名、收件人姓名、年齡等常見變量之外，用戶還可以根據(jù)公司業(yè)務(wù)性質(zhì)能自定義相關(guān)變量。

除了變量功能，U-Mail郵件營(yíng)銷平臺(tái)還支持一個(gè)任務(wù)可以有多個(gè)郵件模板隨機(jī)發(fā)送，一個(gè)郵件模板支持多個(gè)主題，主題中再增加變量功能，大大增加了每封郵件的差異化，ISP不容易判斷為群發(fā)郵件。

總的來說，要綜合衡量多種因素，營(yíng)銷人員可以不斷組合諸多元素，調(diào)試出不同的模板，U-Mail郵件群發(fā)平臺(tái)給用戶提供了豐富的模板功能，營(yíng)銷人員可以據(jù)此靈活調(diào)用、自由組合，隨后進(jìn)行郵件測(cè)試，找到各元素的好組合比，以及確定讀者的興趣所在。

在將你精心編寫的郵件發(fā)送給你列表中的所有收件人之前，發(fā)送一封測(cè)試郵件給每個(gè)主流郵件服務(wù)商(如Yahoo,MSN,網(wǎng)易，新浪，騰訊等以及在Outlook客戶端中查看郵件的通用企業(yè)郵箱)，得出一個(gè)被拒絕概率的百分比，百分比低的就是好模板。測(cè)試時(shí)必須使用和正式發(fā)送時(shí)一樣的服務(wù)器和信息。

文章題目：郵件營(yíng)銷內(nèi)容怎樣寫才能避免進(jìn)入垃圾箱
文章URL：http://www.rwnh.cn/news14/87464.html

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