改變觀念重新認(rèn)知商標(biāo)

2021-02-02 分類：網(wǎng)站建設(shè)

商標(biāo)在我們?nèi)粘Ｉ钪须S處都會接觸到，幾乎無處不在。自我國歷史上第一個(gè)商標(biāo)（北宋濟(jì)南劉家功夫針鋪的白兔商標(biāo)）的誕生，使用商標(biāo)的歷史已經(jīng)有好幾百年了。只要一提到商標(biāo)，在我們的腦海當(dāng)中，就會浮現(xiàn)文字和圖形樣式的標(biāo)記。

但近幾年，我們發(fā)現(xiàn)了些新型的商標(biāo)出現(xiàn)在我們生活和工作中，比如我們使用的QQ，它的提醒音是聲音商標(biāo)；日本合味道方便面包裝盒上的線條是位置商標(biāo)；美國培樂多彩泥的香味是氣味商標(biāo)；蘭博基尼車門的移動軌跡是產(chǎn)品運(yùn)動商標(biāo)。這些新型商標(biāo)的出現(xiàn)，起初我們的難以理解到現(xiàn)在逐漸接受，讓我們對商標(biāo)的載體產(chǎn)生了新的認(rèn)知。

商標(biāo)的載體越發(fā)多樣，那到底什么樣的載體才可以成為商標(biāo)？是否有標(biāo)準(zhǔn)？

根據(jù)世界貿(mào)易組織（WTO）的《貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》對商標(biāo)的約定：“能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)分開的任何符號或符號的任何組合，均應(yīng)能夠構(gòu)成商標(biāo)?！币簿褪钦f，除了上述幾種新型商標(biāo)以外，在具備區(qū)分商品或服務(wù)來源的屬性下，各種不同的載體都能成為商標(biāo)。

（圖片來源：https://www.wto.org/english/docs_e/legal_e/3

新型商標(biāo)載體的產(chǎn)生并非偶然，縱觀商標(biāo)的發(fā)展過程我們不難發(fā)現(xiàn)，新型商標(biāo)的出現(xiàn)既有他的發(fā)展規(guī)律，也有他的現(xiàn)實(shí)需求。

伴隨社會和科技的進(jìn)步而及品牌商家在營銷活動中對消費(fèi)者不斷突顯品牌調(diào)性，強(qiáng)化品牌記憶，喚醒品牌認(rèn)知的需求，使得品牌傳播領(lǐng)域及商標(biāo)的載體變得愈發(fā)多樣。從視覺延伸到聽覺，從聽覺延伸到嗅覺；從可視性標(biāo)志到感知性標(biāo)志；從靜態(tài)標(biāo)志到動態(tài)標(biāo)志。

如今，邁入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的我們，品牌商家的營銷活動與互聯(lián)網(wǎng)更是密不可分，這將有可能催生出一種帶網(wǎng)絡(luò)化的新型品牌標(biāo)志。而這類品牌標(biāo)志的出現(xiàn)，實(shí)際離我們并不遙遠(yuǎn)。有跡象表明，目前，已有不少的商家將自家域名向商標(biāo)局申請注冊，在中國商標(biāo)網(wǎng)可查詢相關(guān)的信息。不難看出，域名作為消費(fèi)者訪問網(wǎng)站的入口，將給消費(fèi)者帶來對企業(yè)品牌及網(wǎng)站的第一印象，品牌商家日常營銷與推廣更少不了域名，同時(shí)，眾多的交易更需通過域名進(jìn)入平臺實(shí)現(xiàn)，商家在營銷活動中將域名視作商標(biāo)使用的需求越來越突出。將來一種以域名為載體的商標(biāo)品牌標(biāo)志的出現(xiàn)相信是必然的。

商標(biāo)載體的不斷創(chuàng)新將打破我們對商標(biāo)的傳統(tǒng)認(rèn)知，我們該抱以一種什么樣態(tài)度去認(rèn)知和了解新事物，從而避免因思維的局限性而削弱了品牌傳播的效益，降低品牌的商業(yè)價(jià)值。

（圖片來源于：https://www.wipo.int）

或許WIPO（世界知識產(chǎn)權(quán)組織）對那些可成為商標(biāo)載體的描述，可能讓我們得到新的啟發(fā)或明確了方向，WIPO指出：“文字或者文字、字母和數(shù)字的組合完全可以構(gòu)成商標(biāo)。但是，商標(biāo)也可以由以下構(gòu)成：圖形，符號，商品的形狀和包裝等立體特征，聲音或香味等不可視標(biāo)志，或者作為區(qū)別特征使用的顏色等——可能性幾乎無窮無盡?！?/p>

“可能性幾乎無窮無盡”，反應(yīng)出WIPO對商標(biāo)載體保持開放的態(tài)度及鼓勵探索精神。而我們應(yīng)該抱以此精神敢于創(chuàng)新，敢于嘗試，這才不會被時(shí)代所拋棄。更可況，知識產(chǎn)權(quán)本質(zhì)就是鼓勵創(chuàng)新，保護(hù)創(chuàng)新。商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)體系中重要組成部分，我們更不該局限于現(xiàn)有的認(rèn)證。當(dāng)我們用更加開放的思維去看待實(shí)物，相信會有更多新型載體的被品牌商家發(fā)掘與使用。

文章題目：改變觀念重新認(rèn)知商標(biāo)
標(biāo)題路徑：http://www.rwnh.cn/news/98832.html

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