APP最火熱的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，即用即走、無(wú)需下載的小程序成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代后期的寵兒，未來(lái)將形成“超級(jí)APP+小程序”的生態(tài)格局，也更符合用戶的使用習(xí)慣，移動(dòng)終端上不再是滿屏的APP，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，而小程序則是連接產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的重要基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)催生私域流量。

>>小程序動(dòng)了APP的奶酪

風(fēng)光了幾年的APP已經(jīng)江河日下，存活的都是巨量超級(jí)APP，而且基本屬于高頻應(yīng)用，新勢(shì)力小程序橫空出世已經(jīng)越發(fā)彰顯強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，直接撼動(dòng)APP的地位，而且是顛覆性的。小程序直接繞過(guò)各大應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)輕應(yīng)用的分發(fā)。

具體到實(shí)際應(yīng)用層面，對(duì)于B端商家來(lái)說(shuō)，小程序開(kāi)發(fā)成本低，周期短，維護(hù)容易，且依托微信等超級(jí)APP起量很快，流量有保證；對(duì)于 C 端用戶來(lái)說(shuō)，小程序無(wú)需下載，調(diào)用方便，即用即走，天然適用B端服務(wù)的場(chǎng)景化需要。而且各大超級(jí)APP的小程序生態(tài)領(lǐng)域功能不斷豐富，服務(wù)不斷完善，流量直接實(shí)現(xiàn)內(nèi)部循環(huán)。掌客多認(rèn)為這與APP這樣一個(gè)信息孤島明顯不同，開(kāi)放才能共享，才有流量。

>>超級(jí)APP=超級(jí)接口

移動(dòng)互聯(lián)后半場(chǎng)的流量到了瓶頸期，流量枯萎問(wèn)題很凸出，用戶喚醒及用戶粘性的成本居高不下，而超級(jí)APP如微信、百度及支付寶等作為高頻應(yīng)用仍然在享受巨量用戶福利，但是增量用戶已經(jīng)疲態(tài)盡顯。APP的信息孤島弊端也愈發(fā)明顯，此時(shí)急需新的通道激發(fā)用戶活躍性和粘性，而小程序就是那條鯰魚(yú)，攪動(dòng)并激活了超級(jí)APP的用戶生態(tài)，小程序正承擔(dān)超級(jí)APP里超級(jí)接口的角色。隨著小程序生態(tài)的日益發(fā)展，不再是零散地滿足用戶需求，而是逐漸完成平臺(tái)化，滿足用戶日常生活的種種需求，成為足以撼動(dòng)格局的“超級(jí)接口”。

>>超級(jí)接口=私域流量

自小程序正式推出以來(lái)，從搜索、掃碼到使用“附近的小程序”功能，用戶越來(lái)越便捷地在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中發(fā)現(xiàn)并應(yīng)用小程序。小程序真正打通了超級(jí)APP和私域流量之間的通道，成為商家私域流量的超級(jí)接口，而且小程序很容易在用戶中產(chǎn)生裂變式傳播，其裂變帶來(lái)的流量無(wú)法估計(jì)，這些流量成為商戶的私域流量。

小程序自己的生態(tài)中還能實(shí)現(xiàn)圍繞商城、門(mén)店定位、支付、會(huì)員、數(shù)據(jù)等核心商業(yè)因素，實(shí)現(xiàn)“人、貨、場(chǎng)”的有效連接。所以，有了共享超級(jí)APP巨量的接口，帶來(lái)了商戶自己的私域流量，用戶的留存及轉(zhuǎn)化就看商戶自己的運(yùn)營(yíng)造詣了，如何打磨自己的小程序不但提升自己私域流量用戶的體驗(yàn)，吸引用戶收藏自己的小程序將是小程序生態(tài)新的課題。

薅巨頭APP流量，小程序是超級(jí)接口，如果你的薅流量工具沒(méi)有打磨好，私域流量肯定會(huì)與你擦肩而過(guò)，“超級(jí)APP+小程序=私域流量”將給開(kāi)發(fā)者（商戶）一個(gè)重新找回流量、服務(wù)用戶的新途徑。把用戶私有化，形成自己的私域流量生態(tài)，沉淀用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)，變現(xiàn)自然是順理成章的事情。

名稱(chēng)欄目：超級(jí)APP+小程序=私域流量
文章出自：http://www.rwnh.cn/news/98820.html

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