小程序是一種新的開放能力，開發(fā)者可以快速地開發(fā)一個(gè)小程序。小程序可以在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播，同時(shí)具有出色的使用體驗(yàn)。——微信官方描述

小程序應(yīng)用在微信生態(tài)內(nèi)，不需要去下載即可使用的具有應(yīng)用類型的產(chǎn)品。

在微信里，用戶通過搜索小程序/長(zhǎng)按識(shí)別/掃一掃立馬可打開應(yīng)用，張小龍說過小程序的產(chǎn)品理念就是“用完即走”，后面微信之夜也說過“走了之后也是可以回來的”。也不用去擔(dān)心用戶是否下載了太多應(yīng)用的問題，快速觸達(dá)、隨時(shí)可用和無需安裝卸載等能力已經(jīng)讓成為用戶在使用小程序中獲得了太多的便利。

什么樣的產(chǎn)品是一個(gè)好的產(chǎn)品？

一個(gè)好的產(chǎn)品會(huì)經(jīng)久不衰，它不會(huì)隨著時(shí)間流逝而迅速消亡掉。一個(gè)好的產(chǎn)品，不會(huì)放過任何細(xì)節(jié)。一個(gè)好的產(chǎn)品，是環(huán)保的，不浪費(fèi)資源。一個(gè)好的產(chǎn)品會(huì)盡可能少地體現(xiàn)他的設(shè)計(jì)，少即是多。

差異性

1. 渠道來源

APP的渠道：只能通過應(yīng)用商店（Android環(huán)境下）和App Store（iOS環(huán)境下）去下載，包括會(huì)占用手機(jī)內(nèi)存，太多的APP會(huì)導(dǎo)致手機(jī)需要時(shí)常去清理內(nèi)存。

小程序的渠道：在微信中可以通過搜索、掃一掃和長(zhǎng)按識(shí)別等方法獲得，不會(huì)占用手機(jī)內(nèi)存，也不需要安裝，通過微信界面下拉即可找到，分為所有用過的小程序和常用小程序。

1. 開發(fā)周期

APP：產(chǎn)品的開發(fā)周期長(zhǎng)，以前John開發(fā)的產(chǎn)品規(guī)則是單周小版本，一個(gè)月大版本，且需要適配市場(chǎng)上所有主流手機(jī)，同時(shí)需要向很多應(yīng)用商店提交產(chǎn)品審核（每個(gè)應(yīng)用商店的資料要求都不同）

小程序：小步快速迭代，基本上一周可以開發(fā)大版本，適配性只需要看手機(jī)的屏幕尺寸出發(fā)，只用提交到微信公眾平臺(tái)，審核周期相對(duì)短一些

2. 用戶群體如何推廣

APP：面對(duì)的是整個(gè)用戶群體（擁有智能手機(jī)的用戶群），因?yàn)樾枰螺d占用內(nèi)存，在沒有wifi的環(huán)境下推廣還是比較費(fèi)力和繁瑣的。

小程序：面對(duì)的是整個(gè)微信生態(tài)的用戶， 可以通過二維碼、微信搜索等方式直接獲得，推廣難度大大降低。

3. 市場(chǎng)機(jī)會(huì)

APP：市場(chǎng)上各類型的產(chǎn)品已經(jīng)趨近于飽和，基本上所有領(lǐng)域的產(chǎn)品都已經(jīng)被覆蓋，新產(chǎn)品面對(duì)的是各行業(yè)的巨頭。

小程序：雖然目前已經(jīng)慢慢趨近于飽和，但是機(jī)會(huì)還是很多，單一點(diǎn)去突破同樣也有很多機(jī)會(huì)的。

5. 推廣和功能

APP：可以無限制的給用戶推送消息，但是也會(huì)干擾用戶的操作，基本上可以實(shí)現(xiàn)所有的功能需求。

小程序：只能通過模板消息去觸達(dá)給用戶且是在用戶指定操作后給用戶推送消息，功能形態(tài)方面只能對(duì)接微信開放的接口去實(shí)現(xiàn)功能。

既然有這么多的差異性，況且小程序方向逐漸開放的能力也日臻明顯，那么小程序的價(jià)值點(diǎn)在哪兒？

價(jià)值點(diǎn)

1. 輕便

小程序本身依托于微信生態(tài)里，無需下載，用完即走，高效便捷的處理，本身就是很輕便的。要知道APP端從下載到安裝并去便捷使用本身流程就是很繁雜且瑣碎的，同樣對(duì)于內(nèi)存大的APP，在使用方面也是笨重的和體驗(yàn)不好的。相反小程序因?yàn)榛静徽加脙?nèi)存的角度上，體驗(yàn)更加出色且獲客成本低。整體的頁面加載速度已經(jīng)不輸原生APP了。

2. 導(dǎo)流

微信已經(jīng)是全民級(jí)別的應(yīng)用，本身的導(dǎo)流就是微信一直在扶持的。同一主體下，小程序和小程序之間的互通導(dǎo)流、小程序和公眾號(hào)之間的導(dǎo)流也是很平常的事情了。相對(duì)而言，在微信生態(tài)里面，小程序裂變服務(wù)能無限制的降低小程序獲客成本，同樣在公眾號(hào)獲客成本的居高不低下，小程序?qū)Я鞯焦娞?hào)也不失為一種手段。所以小程序有導(dǎo)流和被導(dǎo)流的功能。

3. 社交+

社交本身就是微信的基因，越來越多的產(chǎn)品都繞大圈最后想分得社交一杯羹（比如字節(jié)跳動(dòng)），但是小游戲的服務(wù)本身就可以依托于微信打通自己的社交圈，這是APP不能比擬的。

比如：社交電商的興起基本上通過小程序作為底層的服務(wù)相連接——比如拼多多。

社交+工具服務(wù)同樣也可以近乎不需要成本的獲取用戶，比如抽獎(jiǎng)助手。微信生態(tài)內(nèi)，小程序碼的分享給予了太多的可能性。

4. 信息

對(duì)于APP來說，小程序獲取用戶的信息和手機(jī)號(hào)正在變得越簡(jiǎn)單且不會(huì)打斷用戶操作的流程。對(duì)于APP來說，獲取手機(jī)號(hào)需要去驗(yàn)證手機(jī)號(hào)，而小程序是依托于登錄微信綁定的手機(jī)號(hào)，且用戶并沒有這么反感操作。同樣獲取地址等其他信息也是基于在微信原來留下的“足跡”。能快速獲取用戶的信息且不會(huì)打斷操作無疑對(duì)產(chǎn)品來說是無限正向操作的。

小程序有這些價(jià)值，那么怎么去更好的鏈接呢？小程序的玩法又有哪些？

玩法

1. 小程序+公眾號(hào)

在微信生態(tài)下，小程序和公眾號(hào)的互通能力，可以通過公眾號(hào)向小程序?qū)Я鳎娞?hào)向小程序?qū)Я鞯牧鞒虨椋盒〕绦蛳蚬娞?hào)導(dǎo)流的流程為：

公眾號(hào)跳轉(zhuǎn)小程序