數(shù)據(jù)顯示，每年都有無(wú)數(shù)的搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告被毫無(wú)意義的點(diǎn)擊著，使得營(yíng)銷人員始終面臨著數(shù)百萬(wàn)元的損失。所以，對(duì)于所有正在進(jìn)行競(jìng)價(jià)的企業(yè)而言，如何來(lái)減少損失就變得尤為重要了。成都創(chuàng)新互聯(lián)今天就來(lái)講一講這里面的門道。

在中國(guó)，搜索引擎的使用率好，今天我們就以其中一個(gè)普遍的為例來(lái)好好講一講。相信所有使用過(guò)搜索引擎競(jìng)價(jià)的人都有感覺(jué)，每天的廣告費(fèi)花出去不少，可就是客戶不來(lái)，也就是因?yàn)閺V告被人毫無(wú)意義的點(diǎn)擊，才人為地增加了很多的使用成本。而對(duì)于搜索引擎公司而言，即使是出臺(tái)了多種規(guī)章舉措來(lái)進(jìn)行判定控制，也依然沒(méi)有能夠遏制住這種情況。某搜索引擎公司去年的營(yíng)業(yè)收入約為705億，而這其中91.46%來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)，因此為了確保搜索引擎競(jìng)價(jià)業(yè)務(wù)的公正實(shí)用性。某搜索引擎公司也一直在進(jìn)行相應(yīng)的努力，當(dāng)然一味的去等待他們的改變，自然是不可取的，我們自身也要做出相應(yīng)的調(diào)整來(lái)，成都創(chuàng)新互聯(lián)今天就給你們一些意見(jiàn)。

1、監(jiān)控所有從廣告中進(jìn)入網(wǎng)站的流量

如果你需要把一件事做好，那么你就必須為這件事情付出相應(yīng)努力。所以在你進(jìn)行搜索引擎推廣的時(shí)候，仔細(xì)去分析監(jiān)控、甄別流量的真實(shí)性，這一點(diǎn)很重要，當(dāng)然，它們也會(huì)為你提供必要的幫助。

下面我們來(lái)講一下流量管控的技巧：

（1）細(xì)分廣告流量入口：如果你有多個(gè)關(guān)鍵詞同時(shí)進(jìn)行推廣，那么將通過(guò)這些關(guān)鍵詞進(jìn)入網(wǎng)站的流量細(xì)劃，就非常重要了，它可以更容易的確定哪些關(guān)鍵詞對(duì)于公司更有好處。

（2）明確用戶身份：通過(guò)搜索引擎給的相關(guān)數(shù)據(jù)，分析進(jìn)入你網(wǎng)站的用戶行為、用戶來(lái)源，判斷用戶的真實(shí)性。

（3）不要與信譽(yù)不良好的網(wǎng)站企業(yè)合作，這樣會(huì)用戶的無(wú)效點(diǎn)擊增多。

（4）不要總是點(diǎn)擊自己的網(wǎng)站：搜索引擎會(huì)對(duì)整個(gè)流量系統(tǒng)進(jìn)行監(jiān)控，如果同一IP頻繁點(diǎn)擊某個(gè)網(wǎng)站，肯定會(huì)被搜索引擎重點(diǎn)關(guān)注，以為你是在惡意作弊，從而遭到系統(tǒng)排斥。

（5）檢查網(wǎng)站安全性：你要確保你的網(wǎng)站符合標(biāo)準(zhǔn)，并且在所有瀏覽器上面都可以正常使用。

2、警惕第三方軟件的跟蹤行為

我很理解，有的公司網(wǎng)站建設(shè)之后，就希望能夠直接看到網(wǎng)站的具體流量信息，對(duì)這個(gè)網(wǎng)站有一個(gè)方便的監(jiān)管，但是如果這個(gè)時(shí)候通過(guò)第三方的軟件進(jìn)行管理的話，就有可能會(huì)出現(xiàn)兩種情況：

（1）無(wú)意中將網(wǎng)站里面的保密信息泄露出去

（2）這些軟件的部分操作可能會(huì)與搜索引擎的規(guī)則有沖突，從而影響競(jìng)價(jià)推廣的使用效果。

3、合理的控制每日預(yù)算

做搜索引擎推廣的時(shí)候，你的廣告預(yù)算一下子用完了，有沒(méi)有接到客戶，一般人都會(huì)認(rèn)為是被其他同行給點(diǎn)去了，但其實(shí)并不一定都是因?yàn)檫@個(gè)原因。事實(shí)上，預(yù)算花的快，有幾個(gè)正常原因：

（1）可能你的預(yù)算確實(shí)低了，不夠競(jìng)價(jià)推廣的正常使用。這時(shí)，你可能就需要通過(guò)選擇減少一些沒(méi)用的關(guān)鍵詞來(lái)降低預(yù)算了。

（2）你要注意觀察你網(wǎng)站內(nèi)容和用戶的使用習(xí)慣，舉個(gè)例子，就好像是我們建材行業(yè)公司一樣，一般客戶比較多的時(shí)候是節(jié)假日前后幾天，那是因?yàn)楣?jié)假日時(shí)他們有很多事情要忙，沒(méi)有時(shí)間來(lái)進(jìn)行對(duì)接，而在放假前后，就要來(lái)面對(duì)領(lǐng)導(dǎo)了，要交差了，這時(shí)自然就要來(lái)花時(shí)間，完成任務(wù)。而在這時(shí)你如果通過(guò)選擇合適的投放時(shí)間，投放廣告，自然就事半功倍。

分享題目：建材行業(yè)的搜索引擎推廣
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