企業(yè)網(wǎng)站由于它本身性質(zhì)的原因，企業(yè)網(wǎng)站獲得的流量基本都是帶有目的性的那種定向流量。也就是說(shuō)，訪問(wèn)企業(yè)網(wǎng)站的人，一般都是目標(biāo)用戶，而不是普通游客，和一些資訊類(lèi)的網(wǎng)站相比，跳出率應(yīng)該是很低的。因此，當(dāng)一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的跳出率超過(guò)了70%，就要好好的反思一下了。

提高首頁(yè)的“說(shuō)服力”，增加轉(zhuǎn)化率

很多企業(yè)都把網(wǎng)站當(dāng)成了一個(gè)線上的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，網(wǎng)站當(dāng)然具有這樣的能力，但是能發(fā)揮多少卻要取決于網(wǎng)站的建設(shè)。大家都知道，一個(gè)銷(xiāo)售人員是否擁有良好的說(shuō)服力，是他是否能夠成交更多訂單、創(chuàng)造更多業(yè)績(jī)的一個(gè)最重要的因素。作為線上的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，網(wǎng)站的首頁(yè)也要具有這種說(shuō)服力。

——它們的流量和點(diǎn)擊量都很高，但是轉(zhuǎn)化率卻非常低。導(dǎo)致這種情況產(chǎn)生的因素有很多，但是我們今天說(shuō)網(wǎng)站首頁(yè)，那么就從首頁(yè)的角度出發(fā)，來(lái)解釋這種現(xiàn)象發(fā)生的原因：網(wǎng)站的首頁(yè)缺少說(shuō)服力。

網(wǎng)站首頁(yè)該怎么擁有說(shuō)服力呢？其實(shí)也不難做到，這需要站長(zhǎng)根據(jù)用戶的行為來(lái)進(jìn)行首頁(yè)的設(shè)計(jì)，在首頁(yè)放置用戶最想也最喜歡看到的內(nèi)容，讓網(wǎng)站對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)有著更高的吸引力，也就讓網(wǎng)站的首頁(yè)擁有了說(shuō)服力，從而提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

簡(jiǎn)化首頁(yè)的內(nèi)容，提高瀏覽效率

如果你看過(guò)很多有名的或是流量高的網(wǎng)站，都不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同點(diǎn)，即這些網(wǎng)站的首頁(yè)往往非常簡(jiǎn)單大氣，但同時(shí)又具備足夠多且重要的內(nèi)容，這也就是我們說(shuō)的，簡(jiǎn)化首頁(yè)的內(nèi)容，同時(shí)提高用戶的瀏覽效率。

網(wǎng)站的首頁(yè)非常重要，它的功能是宣傳你的企業(yè)或產(chǎn)品，并將用戶引導(dǎo)至內(nèi)容頁(yè)。所以你不可能在網(wǎng)站的首頁(yè)放置太多的內(nèi)容，而是要根據(jù)用戶的喜好來(lái)放置他們最想看的東西，將一些無(wú)關(guān)緊要的因素過(guò)濾掉。同時(shí)發(fā)揮首頁(yè)的作用，將用戶引導(dǎo)至內(nèi)容頁(yè)，這才是一個(gè)合格的首頁(yè)應(yīng)該完成的工作。

提高首頁(yè)內(nèi)容的質(zhì)量

作為網(wǎng)站的落地頁(yè)，首頁(yè)一般有70%的權(quán)重，這也造成了一些人希望盡快的推廣網(wǎng)站，故而在網(wǎng)站的首頁(yè)中添加大量不相關(guān)的內(nèi)容和詞匯，但這很明顯不是一個(gè)正確的做法，嚴(yán)重的情況下更是會(huì)影響到網(wǎng)站后期的發(fā)展。

這樣做雖然有時(shí)可以讓網(wǎng)站獲得更高的排名，但是當(dāng)用戶被與網(wǎng)站不相關(guān)的內(nèi)容吸引而來(lái)時(shí)，的可能就是快速離開(kāi)，這也就增加了網(wǎng)站的跳出率。

誠(chéng)然，對(duì)于網(wǎng)站而言，點(diǎn)擊量、流量越高，就越容易創(chuàng)造收益。但是，并不是每一個(gè)訪問(wèn)者都能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來(lái)轉(zhuǎn)化率。事實(shí)上，只有網(wǎng)站首頁(yè)的質(zhì)量越高，才越容易讓游客轉(zhuǎn)化為意向客戶，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)行為。所以，想要提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的首頁(yè)是必不可少的。

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