移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，企業(yè)營(yíng)銷向移動(dòng)端傾斜，新媒體營(yíng)銷渠道不斷增多，形式愈加多樣。據(jù)艾瑞網(wǎng)2016年新媒體調(diào)查報(bào)告顯示：以美妝領(lǐng)域?yàn)榇?，女性作為其目?biāo)群體，主要通過美妝類App、微信、微博、垂直時(shí)尚網(wǎng)站以及綜合門戶網(wǎng)站等渠道獲取信息，其中微信占比69.1%，可見包括微信在內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已成為品牌營(yíng)銷的重要推廣渠道。

而微商，作為電子商務(wù)的新業(yè)態(tài)，充分借助微信平臺(tái)正呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展態(tài)勢(shì)，但如何借助新興媒體精準(zhǔn)引流并有效轉(zhuǎn)化成為2017年眾多微商品牌推廣熱議話題。

一、微信公眾號(hào)推廣

2017年是微營(yíng)銷的爆發(fā)年，微信公眾號(hào)以其開源節(jié)流、快速吸粉的特點(diǎn)，成為微商推廣營(yíng)銷的一大利器。據(jù)了解，微信公眾號(hào)推廣主要可以分為以下兩個(gè)方面：

1、公眾號(hào)底部廣告

常規(guī)公眾號(hào)底部廣告以圖文形式出現(xiàn)在文章末尾處，可以引導(dǎo)用戶關(guān)注、做商品推廣、發(fā)放優(yōu)惠券以及下載App等，靈活巧妙地吸引目標(biāo)用戶對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，加深用戶對(duì)品牌的印象;

2、公眾號(hào)自媒體廣告投放

據(jù)悉，為準(zhǔn)確分析目標(biāo)受眾需求，高度匹配優(yōu)質(zhì)媒體資源，達(dá)到廣告精準(zhǔn)投放效果，不少營(yíng)銷平臺(tái)都致力于發(fā)展大數(shù)據(jù)智能分析技術(shù)。以國(guó)內(nèi)知名一站式智能營(yíng)銷平臺(tái)城外圈為例，該平臺(tái)與百萬(wàn)家優(yōu)質(zhì)媒體合作，通過強(qiáng)大的媒體數(shù)據(jù)挖掘系統(tǒng)，全面解讀媒體背后粉絲特質(zhì)并標(biāo)簽化分類人群，基于網(wǎng)民的閱讀行為、觸媒路徑及社交關(guān)系等多維度進(jìn)行人物畫像，針對(duì)目標(biāo)人群受眾進(jìn)行廣告投放，真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，從而降低廣告成本，提升轉(zhuǎn)化效果。

二、微信朋友圈廣告推廣

微信朋友圈是基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系的一環(huán)，主要以原創(chuàng)內(nèi)容的形式在朋友圈中展示原生廣告。用戶可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論等方式進(jìn)行互動(dòng)，并依托社交關(guān)系鏈傳播，為品牌推廣帶來(lái)加成效應(yīng)?？梢哉f(shuō)，微信朋友圈是當(dāng)前微商群體使用次數(shù)最頻繁、時(shí)間最長(zhǎng)及投放最多的一個(gè)平臺(tái)。

三、微博大號(hào)推廣

微博大號(hào)推廣也是微商吸粉的主要渠道之一，許多草根微博大號(hào)靠這種方式推廣自己的微信賬號(hào)，都取得了十分可觀的成效。以二維碼微信為主流視覺導(dǎo)向，同時(shí)開啟短線互動(dòng)活動(dòng)，利用贈(zèng)送產(chǎn)品的契機(jī)吸粉，通過微博大號(hào)的帶動(dòng)，能為微信號(hào)帶來(lái)第一波受眾。

出于對(duì)渠道、內(nèi)容以及投放策略的考慮，當(dāng)前許多新手微商更傾向于外包給專業(yè)的廣告投放平臺(tái)，比如匯聚了26萬(wàn)+簽約微博紅人、明星、大V進(jìn)行營(yíng)銷推廣服務(wù)的城外圈，其通過專業(yè)的大數(shù)據(jù)智能分析技術(shù)，幫助品牌主精準(zhǔn)選定基于用戶興趣聚合的目標(biāo)市場(chǎng)，采用最優(yōu)媒體投放組合，提供針對(duì)性營(yíng)銷解決方案。

四、網(wǎng)紅直播推廣

2016年互聯(lián)網(wǎng)圈最火的話題非“網(wǎng)紅直播”莫屬，因直播所存在直觀、趣味與互動(dòng)的社交特性，讓直播形式更具多元化，其所延伸出來(lái)的商業(yè)價(jià)值越來(lái)越受到品牌主和營(yíng)銷平臺(tái)的重視。對(duì)此，品牌主可以有針對(duì)性地與智能營(yíng)銷平臺(tái)合作，尋找實(shí)力網(wǎng)紅導(dǎo)入流量，連接品牌和目標(biāo)受眾的溝通，激發(fā)協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)“1+1> 2”的營(yíng)銷效果。

五、百度推廣

雖然現(xiàn)在大部分流量都聚集在移動(dòng)端，但百度依然是pC端大的流量入口。通過百科、問答、新聞媒體等渠道的推廣，能增加目標(biāo)受眾對(duì)品牌產(chǎn)品的可信度，為品牌做背書。

六、電視推廣

如今，上電視廣告似乎成了品牌推廣的標(biāo)配，許多微商品牌通過在地方衛(wèi)視打廣告，然后發(fā)朋友圈曬圖的方式來(lái)證明自己的品牌實(shí)力。不僅能使代理商對(duì)自身品牌產(chǎn)品充滿信心，也讓他們有更多的素材去宣傳造勢(shì)。

七、多渠道媒體智能投放

除了以上幾種微商推廣方式之外，城外圈平臺(tái)所提供的媒體智能投放服務(wù)也不失為一種更進(jìn)一步擴(kuò)大目標(biāo)用戶群的營(yíng)銷方式。通過海量媒體全方位、多維度資源覆蓋，并配以專業(yè)智能大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，開創(chuàng)“五位一體”的智能整合營(yíng)銷模式，通過移動(dòng)App客戶端、多媒體視頻、社交網(wǎng)站等新興渠道，擴(kuò)大微商推廣投放量，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，減少?gòu)V告投放成本，從而提升獲客率。

八、傳統(tǒng)媒體推廣

傳統(tǒng)媒體推廣依然是2017年微商品牌推廣的重要渠道。品牌主可以結(jié)合報(bào)紙、LED、地鐵、高鐵廣告等方式去宣傳推廣自身品牌產(chǎn)品，提高品牌曝光度，打造品牌知名度和美譽(yù)度。

總而言之，微商推廣渠道繁多，方法也見仁見智。但無(wú)論什么時(shí)候，都要牢記：有價(jià)值才有機(jī)會(huì)接觸，有接觸才有對(duì)話，有對(duì)話才有需求。面向不斷變化的市場(chǎng)和用戶需求，城外圈運(yùn)用專業(yè)智能大數(shù)據(jù)技術(shù)著力進(jìn)行消費(fèi)者洞察、精準(zhǔn)匹配目標(biāo)受眾、智能選擇投放渠道，給目標(biāo)用戶帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的有用的價(jià)值，助力品牌主達(dá)到高效引流促轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷效果。

本文名稱：微商黃金時(shí)代，營(yíng)銷推廣有何訣竅？
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