證券時(shí)報(bào)記者 夏然

近年，網(wǎng)文行業(yè)正發(fā)生著不小的變化。自2019年免費(fèi)閱讀模式崛起，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局。短短一年多時(shí)間，以七貓小說(shuō)、米讀小說(shuō)、番茄小說(shuō)為代表的免費(fèi)閱讀APP發(fā)展迅猛。

免費(fèi)閱讀正在掀起不小的風(fēng)暴，為何互聯(lián)網(wǎng)巨頭都如此重視網(wǎng)文賽道？免費(fèi)閱讀能否取代收費(fèi)閱讀？免費(fèi)閱讀平臺(tái)如何留存作者？如何吸引讀者？日前，就這些問(wèn)題證券時(shí)報(bào)記者專(zhuān)訪(fǎng)了番茄小說(shuō)總編輯謝思鵬。

網(wǎng)文題材更加多元

今年上半年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在積極布局網(wǎng)文賽道。

字節(jié)跳動(dòng)2019年年底上線(xiàn)了免費(fèi)網(wǎng)文閱讀平臺(tái)番茄小說(shuō)，又投資了塔讀文學(xué)；百度去年投資免費(fèi)閱讀平臺(tái)七貓閱讀，今年又曾計(jì)劃戰(zhàn)略投資掌閱科技(603533,股吧)；上市公司平治信息(300571,股吧)去年則以8.2億元收購(gòu)了網(wǎng)易云閱讀。

為何網(wǎng)文賽道如此受重視？在謝思鵬看來(lái)，中國(guó)人一直有閱讀的習(xí)慣和傳統(tǒng)，隨著當(dāng)今社會(huì)發(fā)展，閱讀需求有一個(gè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。而且網(wǎng)絡(luò)文學(xué)又是整個(gè)泛文娛產(chǎn)業(yè)的源頭，也是IP的源頭，相比其他形式，網(wǎng)文成本會(huì)更低，用戶(hù)黏性會(huì)更高。

“網(wǎng)文創(chuàng)作門(mén)檻比較低，有一臺(tái)筆記本電腦就可以進(jìn)行創(chuàng)作，而且是一個(gè)人的創(chuàng)作。有聲、漫畫(huà)、出版都需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)創(chuàng)作。”謝思鵬說(shuō)，網(wǎng)文的題材更加多樣化、豐富，不少現(xiàn)在比較火的IP就是幾年前網(wǎng)文進(jìn)行改編的，相比較影視作品，網(wǎng)文的內(nèi)容更加豐富，呈現(xiàn)也更加多元化，可以實(shí)現(xiàn)的門(mén)檻更低。影視作品的宏大場(chǎng)面則需要資金、技術(shù)支持，網(wǎng)文只需要描述就好。

謝思鵬認(rèn)為，網(wǎng)文更是未來(lái)趨勢(shì)的先行者，未來(lái)要呈現(xiàn)出來(lái)的東西其實(shí)很多是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)先呈現(xiàn)出來(lái)，培養(yǎng)讀者和大眾去接受這種風(fēng)格。比如早期沒(méi)有穿越小說(shuō)的培養(yǎng)，把市場(chǎng)鋪墊打開(kāi)，就不會(huì)有之后影視作品的呈現(xiàn)、爆發(fā)。

“網(wǎng)文相對(duì)于其他形式的投入，成本會(huì)更低。網(wǎng)文用戶(hù)黏性會(huì)更高?！敝x思鵬表示，中長(zhǎng)篇網(wǎng)文作品一般創(chuàng)作時(shí)間是兩三年，兩三年過(guò)程當(dāng)中，作者與讀者之間會(huì)有不斷的交流，讀者可以提出建議、意見(jiàn)，作者修改。

付費(fèi)免費(fèi)將持續(xù)共存

近兩年，免費(fèi)網(wǎng)文不斷被提及，對(duì)它的出現(xiàn)有興奮，也有顧慮。無(wú)疑，免費(fèi)閱讀正在讓網(wǎng)文行業(yè)向前運(yùn)轉(zhuǎn)的動(dòng)力在一定程度上發(fā)生變化。

謝思鵬認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的底色就是普惠，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來(lái)應(yīng)該是全民閱讀，而免費(fèi)模式正是全民閱讀的有力實(shí)踐，能夠程度造福讀者，是符合讀者長(zhǎng)期利益的。

謝思鵬表示，早在VIP付費(fèi)制度出現(xiàn)之前，通過(guò)廣告變現(xiàn)就曾是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的營(yíng)利模式之一。如今，互聯(lián)網(wǎng)廣告的變現(xiàn)模式已非常成熟，免費(fèi)閱讀促進(jìn)了網(wǎng)文閱讀用戶(hù)規(guī)模的極大拓展。

繼手機(jī)閱讀、IP熱潮之后，免費(fèi)閱讀模式可能將會(huì)形成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第三次發(fā)展的契機(jī)。付費(fèi)和免費(fèi)兩種模式也可能會(huì)長(zhǎng)期共存，成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)向前發(fā)展的兩股動(dòng)力。

給作家提供足夠回報(bào)

事實(shí)證明，免費(fèi)模式得到了廣大用戶(hù)的認(rèn)可。截至2020年4月，番茄小說(shuō)日活躍用戶(hù)已超過(guò)1000萬(wàn)。

在謝思鵬看來(lái)，番茄小說(shuō)仍然還處在初級(jí)階段。在行業(yè)里，番茄小說(shuō)所處的位置既是追趕者，也是探索者。番茄小說(shuō)目前仍然在豐富自身作者生態(tài)的過(guò)程當(dāng)中，把數(shù)據(jù)做得更加透明、明確獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，把對(duì)作者輔助和扶持做得更好。

據(jù)介紹，為了扶持作者寫(xiě)下去，番茄小說(shuō)針對(duì)性地推出了“星火計(jì)劃”，為作家提供新書(shū)期現(xiàn)金補(bǔ)貼。具體來(lái)說(shuō)，在作品達(dá)到10w/30w/50w/80w/100w字時(shí)，按字?jǐn)?shù)讀完率為作者發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)。

“內(nèi)容和作家是番茄小說(shuō)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，只有堅(jiān)持給作家提供足夠好的回報(bào)，用真金白銀回饋?zhàn)骷?。”謝思鵬說(shuō)，到目前為止，番茄小說(shuō)網(wǎng)已經(jīng)為作家提供了相對(duì)完整的福利體系。除廣告分成外，還包括新書(shū)補(bǔ)貼、全勤獎(jiǎng)勵(lì)、連載獎(jiǎng)勵(lì)、完本獎(jiǎng)勵(lì)、特別題材獎(jiǎng)勵(lì)等福利。

此外，番茄小說(shuō)還為簽約作家準(zhǔn)備了一系列衍生服務(wù)，幫助作家破圈，讓好的作者和作品能被更多人知曉，包括個(gè)人品牌建設(shè)，即官方出力，全方位包裝作家，顯著提升作家個(gè)人影響力；爆款作品推廣，番茄會(huì)充分利用抖音、今日頭條的億級(jí)流量資源，給爆款作品做助力，幫助其火速擴(kuò)大受眾面。

同時(shí)，公司推動(dòng)衍生版權(quán)開(kāi)發(fā)，優(yōu)秀作品推薦給知名影視、游戲、動(dòng)漫公司，釋放作品更多生命力。值得一提的是，番茄與抖音、今日頭條正在小說(shuō)改編短劇方向共同探索，目前已有幾部短視頻劇集作品在開(kāi)發(fā)進(jìn)程中，未來(lái)會(huì)陸續(xù)面世。

“我們未來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間都是努力發(fā)展的階段，卯足勁做得更好，完善好各方的服務(wù)工作，滿(mǎn)足各類(lèi)用戶(hù)的需要，完善我們的內(nèi)容品類(lèi)，后期朝著IP衍生內(nèi)容發(fā)展，讓用戶(hù)有更多的接觸方式。”謝思鵬表示。

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分享標(biāo)題：網(wǎng)文付費(fèi)與免費(fèi)將長(zhǎng)期共存堅(jiān)持真金扶持作家
標(biāo)題網(wǎng)址：http://www.rwnh.cn/article8/cpgjop.html

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