每逢新劇，廣告人總要翻一遍這劇集中開(kāi)了大腦洞的“植入”營(yíng)銷。

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《歡樂(lè)頌》

一部看朋友圈就能看完的劇，先來(lái)搜集幾個(gè)這火劇中的植入性廣告：

吃貨之良品鋪?zhàn)?，邱瑩瑩去哪玩都要回家?guī)弦淮计蜂佔(zhàn)樱湫偷貫閺V告加劇情;

關(guān)關(guān)相親，媽媽強(qiáng)調(diào)先敷個(gè)面膜，然后鏡頭大哥盡心盡責(zé)拍上了佰草集;

第一季手機(jī)安利蘋果，第二季赤裸裸全換了華為榮耀，人手一部，還常常要給出各種手機(jī)特寫鏡頭……

廣告植入數(shù)不勝數(shù)，能稱上好廣告的卻沒(méi)有幾個(gè)，最多算是在不改變大劇情的基礎(chǔ)上添上很多沒(méi)必要的生活細(xì)節(jié)，然后讓劇變得更“接地氣”(廣告更多)了?

《深夜食堂》

《深夜食堂》第一集開(kāi)播，就遭到了網(wǎng)友們的抨擊，因?yàn)檫@太扯太扯了!日本版泡飯三姐妹硬生生為廣告改成了“泡面三姐妹”，誰(shuí)能說(shuō)你愛(ài)泡面愛(ài)到每天來(lái)一頓?然后最好來(lái)個(gè)酸菜的。。

有人對(duì)《深夜食堂》這部劇做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)，在前四集中百威出現(xiàn)14次，百事可樂(lè)出現(xiàn)12次，統(tǒng)一老壇酸菜面出現(xiàn)10次，妙潔出現(xiàn)8次，江小白出現(xiàn)6次，華為出現(xiàn)6次，永豐源骨瓷出現(xiàn)5次，戚風(fēng)面膜出現(xiàn)5次……

好了，但無(wú)論如何，它是有成功的植入廣告存在的，比如妙潔，以各種廚房用品的方式出現(xiàn)在廚房，毫無(wú)違和感，店長(zhǎng)廚師也沒(méi)給你推銷說(shuō)這保鮮膜有多好用，就是簡(jiǎn)單的鏡頭掃過(guò)而已。

《變形金剛5》

《變形金剛》畢竟是國(guó)際級(jí)別的電影，廣告植入沒(méi)那么任性，但從最初的植入牛奶到后來(lái)樂(lè)視TV的加入，以及中國(guó)銀行標(biāo)志的顯示，都讓觀眾們?cè)僖淮我?jiàn)識(shí)了品牌商們對(duì)植入性營(yíng)銷的熱衷。

到了《變5》，華帝巧妙地將自家廚電產(chǎn)品融到電影中去，還加了一場(chǎng)對(duì)手戲，劇情與品牌商特點(diǎn)融合得非常漂亮。

廣告植入到處都是，好像花了錢、給了贊助不在劇集、電影中露個(gè)臉，這贊助就白花錢了似的。所以品牌商們?cè)诮o出錢的同時(shí)也不斷地提出條件：植入、植入、植入，但問(wèn)題是，更多的品牌商在瞎植入的同時(shí)破壞了劇情，也沒(méi)能為自己的品牌帶來(lái)除了曝光以外的推廣價(jià)值。

簡(jiǎn)言之，很多為了植入而植入的廣告商，做的只是花更多的錢，在劇集里買硬廣告位的事，有最基礎(chǔ)的曝光效果，但對(duì)品牌幾乎不能產(chǎn)生任何好的影響。

對(duì)于《變5》種華帝融合了自家廚電產(chǎn)品，與劇情相融合的嘗試，卻可能成為未來(lái)植入的很好出路，而就算做不到這種高質(zhì)量的植入，安安靜靜像“妙潔”一樣呆在它應(yīng)該呆的廚房，不也是很好的曝光方式么，非要扯著嗓子告訴大家我在用某某品牌，才叫植入嗎?

分享名稱：為了營(yíng)銷一味地植入真的就賺到了?
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