2018德國柏林國際電子消費展(IFA)于德國當?shù)貢r間8月31日正式開幕，作為第八年征戰(zhàn)IFA的大國品牌代表，TCL以“智造未來生活”為主題，攜旗下電子、家電、通訊等全矩陣旗艦產(chǎn)品和最新科研成果，向全球消費者展現(xiàn)了大國品牌的堅實產(chǎn)品力和高端產(chǎn)品品質(zhì)。同時，作為TCL品牌戰(zhàn)略發(fā)展重要手段之一，以體育營銷丈量品牌全球步伐，正在加速前行。

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加持體育力量，以定制產(chǎn)品實現(xiàn)全球用戶溝通

2018IFATCL展區(qū)

在2018IFA展會上，TCL不僅進行了TCL高端子品牌XESS新品浮窗全場景TV、TCL通訊BlackBerryKEY2LE最新款手機等高端產(chǎn)品的海外首次亮相和發(fā)布，作為國際籃聯(lián)全球合作伙伴，TCL也正式發(fā)布了2019FIBA籃球世界杯官方指定電視——TCL8KQLEDTV。

2019FIBA籃球世界杯官方指定電視——TCL8KQLEDTV搭載了MEMC(120HZ)運動增強、BFI運動解析等最新技術(shù)，在體育模式下，可以呈現(xiàn)出該款產(chǎn)品為運動而生的完美品質(zhì)。國際籃聯(lián)市場和媒體總監(jiān)FrankLeenders表示：2019FIBA籃球世界杯官方指定電視的發(fā)布，推動了我們和TCL一起，將2019籃球世界杯更好的帶給中國乃至世界各地的每個家庭。

2019FIBA籃球世界杯官方指定電視——TCL8KQLEDTV正式發(fā)布

作為引領(lǐng)中國氣勢的大國品牌，TCL本次參展面積達1838㎡，除了AI機器人表演、3D投影秀、VR沉浸式產(chǎn)品體驗等高新技術(shù)展示外，以足球和籃球為主體代表，涵蓋了TCL全球品牌大使內(nèi)馬爾簽名球衣、足球和球鞋，F(xiàn)IBA籃球世界杯冠軍獎杯，中國男子籃球國家隊簽名金球等紀念品的體育營銷展示專區(qū)也悄然通過IFA亮相國際舞臺。而同步在德國、法國、波蘭等歐洲核心區(qū)域市場亮相的TCL&內(nèi)馬爾主題巨幅廣告，也在邀請著全球消費者關(guān)注2018IFA、關(guān)注TCL為全球消費者創(chuàng)造的更加智能化、高品質(zhì)的未來生活場景。

2018IFATCL體育營銷展示專區(qū)

歐洲核心區(qū)域市場TCL&內(nèi)馬爾主題巨幅廣告投放

肩負品牌責任，以體育IP貫穿全球

2018年伊始，TCL簽約巴西球星內(nèi)馬爾成為TCL全球品牌大使，在世界杯年，借助足球元素加速TCL品牌全球化步伐。同期，為了更好的布局2019年品牌戰(zhàn)略發(fā)展，面向?qū)⒃谥袊e辦的第二屆FIBA籃球世界杯，TCL于6月28日宣布成為國際籃聯(lián)全球合作伙伴，進而作為2019FIBA籃球世界杯全球合作伙伴、2018FIBA女籃世界杯全球合作伙伴以及FIBA世界杯亞洲預選賽主贊助商，與FIBA共同推動籃球在中國乃至全球的發(fā)展。

TCL&國際籃聯(lián)全球合作伙伴簽約儀式

為了匹配TCL品牌全球化發(fā)展與區(qū)域本土化營銷相結(jié)合的戰(zhàn)略要求，TCL深入聚焦美洲、亞洲、歐洲等不同區(qū)域的體育輻射類別，貫徹并促進著TCL體育營銷本土化的實施。

在中國，TCL與中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽(CBA)、中國男籃攜手合作逾越10年;在美國，TCL以明尼蘇達森林狼隊贊助商、籃球明星揚尼斯·阿德托昆博(字母哥)代言的方式撬動美國職業(yè)籃球聯(lián)賽(NBA)球迷群體;在巴西和阿根廷，通過足球明星羅德里戈(RodrygoGoes)代言、巴甲聯(lián)賽裁判員服裝贊助和阿根廷羅薩里奧中央俱樂部贊助商的方式，輻射南美市場;而在亞洲和大洋洲，則分別聚焦在菲律賓的籃球、巴基斯坦的板球以及澳大利亞的足球和馬術(shù)等運動方面，實現(xiàn)體育營銷本土化，用網(wǎng)狀式布局踐行全球化戰(zhàn)略發(fā)展。

TCL品牌區(qū)域本土化體育營銷

作為一個業(yè)務遍及全球160多個國家和地區(qū)的全球型企業(yè)，TCL構(gòu)建了集團品牌與海內(nèi)外產(chǎn)業(yè)機構(gòu)的高度協(xié)同機制，以場景式體驗營銷配合參與式互動營銷的方式，貫穿線上和線下營銷環(huán)境，立體式的塑造TCL品牌形象。而超過全球半數(shù)人口的體育粉絲，正是作為TCL品牌戰(zhàn)略發(fā)展和體育營銷的根基，以無國界語言的方式，與全球用戶實現(xiàn)快速的交流與溝通，成就中國力量。

當前名稱：TCL體育IP“亮相”IFA用無國界語言與全球用戶溝通
地址分享：http://www.rwnh.cn/article46/cgpshg.html

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