近年來，行業(yè)內(nèi)的人都明顯感受到，數(shù)字化技術(shù)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)大步跨入了數(shù)字移動營銷時代。特別是快速更迭碎片化的信息，讓網(wǎng)絡(luò)整合營銷、精準(zhǔn)營銷成為了企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，全新的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境都在呼喚新一代更為強(qiáng)大的數(shù)字營銷體系誕生。

這幾年來，在網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)我一直在關(guān)注索象服務(wù)的案例，從他們最近幾年服務(wù)的案例中，個人感覺他們在中國應(yīng)該算是精耕網(wǎng)絡(luò)營銷和數(shù)字營銷技術(shù)創(chuàng)新性的公司。在過去十余年發(fā)展積淀中，據(jù)索象介紹建立了獨(dú)創(chuàng)的API數(shù)據(jù)系統(tǒng)，每個月可以對各搜索入口數(shù)據(jù)抓取和采集，涵蓋新聞媒體，社交媒體，論壇，問答，電商，及博客等全媒體的數(shù)據(jù)清洗，文本數(shù)據(jù)語義解析，挖掘和分類。同時根據(jù)長期摸索和建立了一套數(shù)字營銷的方法和工具，搭建“數(shù)字營銷大本營”將搜索、視頻、社區(qū)、社交、電子商務(wù)全面打通，同時為企業(yè)構(gòu)建傳播節(jié)點(diǎn)矩陣，即傳統(tǒng)媒體、社交媒體、自媒體、互動媒體，這四種媒體類型傳播時相互穿插和呼應(yīng)。

除此之外，索象的“全網(wǎng)整合營銷+數(shù)字營銷全案”軟硬結(jié)合營銷模式，是索象幫助企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型絕對組成部分，并且也是整個網(wǎng)絡(luò)營銷的鏈接紐帶。索象的這一優(yōu)勢只要企業(yè)能抓住，必然能在營銷競爭中嶄露頭角。

我們看到，近年來網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展速度突飛猛進(jìn),在現(xiàn)代企業(yè)傳播體系中發(fā)揮著越來越重要的作用,索象能在高效識別用戶上網(wǎng)行為和大數(shù)據(jù)研究的基礎(chǔ)上建立精準(zhǔn)營銷傳播體系，對消費(fèi)者進(jìn)行全觸點(diǎn)數(shù)據(jù)采集、建立品牌大數(shù)據(jù)傳播矩陣應(yīng)用平臺，用以支撐展示型營銷系統(tǒng)、社會化媒體營銷系統(tǒng)、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)。在滿足企業(yè)在不同階段、不同的營銷需求，協(xié)助企業(yè)在營銷的道路上步步為“贏”。著眼于幫助企業(yè)及時、定向、定制、精準(zhǔn)和節(jié)約成本的營銷動作來釋放強(qiáng)有力的競爭力信號，使得品牌擊中消費(fèi)者內(nèi)心，實現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)動，以此拉升品牌的知名度和美譽(yù)度，忠誠度，以實現(xiàn)客流、物流、信息流、金流的“四流合一”，索象正是通過“全網(wǎng)整合營銷+數(shù)字營銷全案”軟硬結(jié)合營銷模式打通網(wǎng)絡(luò)營銷的任督二脈。

索象“全網(wǎng)整合營銷+數(shù)字營銷全案”軟硬結(jié)合營銷模式大致可以歸結(jié)為兩大類(不對不全面的地方還請大家指正)：一類是軟，說通俗些就是在于一個“軟”字，好似棉里藏針，收而不露，克敵于無形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。另一類是比如說硬廣告是外家的少林工夫;那么，軟廣則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修。索象“全網(wǎng)整合營銷+數(shù)字營銷全案”軟硬結(jié)合營銷模式的服務(wù)內(nèi)容有哪些，現(xiàn)在我梳理大概服務(wù)內(nèi)容有如下些：：

1.提供官網(wǎng)平臺整體解決方案，提供多層級官方網(wǎng)站平臺搭建，支持PC、手機(jī)、Pad端設(shè)備瀏覽兼容。服務(wù)包括溝通分析策劃、業(yè)務(wù)視圖、系統(tǒng)架構(gòu)、應(yīng)用架構(gòu)、資源配置、風(fēng)格設(shè)計定位、頁面排版及創(chuàng)意制作、上線部署服務(wù)和運(yùn)營維護(hù)支持等。

2.提供全渠道銷售線索管理解決方案，為企業(yè)級用戶提供線上和線下全渠道銷售線索的收集、清洗、培育、分配、跟蹤、反饋、流程優(yōu)化一體化系統(tǒng)和運(yùn)營服務(wù)。提高銷售線索的數(shù)量，優(yōu)化銷售線索的精度，加快線索跟進(jìn)的節(jié)奏。

3.數(shù)字化媒體對接解決方案，與行業(yè)垂直媒體對接的整合平臺搭建及運(yùn)營服務(wù)，協(xié)助企業(yè)利用數(shù)字媒體渠道中的任意接觸點(diǎn)與客戶進(jìn)行互動，將潛在客戶轉(zhuǎn)化為終身客戶。

4.微信平臺解決方案，基于統(tǒng)一的微信平臺架構(gòu)，通過統(tǒng)一智庫的方式整合線上所有渠道的數(shù)字化資產(chǎn)，結(jié)合售前、售中、售后用戶的不同需求，利用移動端特有的LBS、用戶互動、二維碼參數(shù)設(shè)定、在線支付等功能，提供個性化的智能微信架構(gòu)、內(nèi)容維護(hù)和運(yùn)營服務(wù)。

5.匯集各大媒體資源平臺，提供形式多樣的信息投放模式，據(jù)說索象擁有5大信息傳播平臺、12大媒體內(nèi)容頻道、32家主流視頻網(wǎng)站資源、19大類優(yōu)質(zhì)資源、10余種豐富的信息傳遞形式、以及11種移動互聯(lián)網(wǎng)廣告形式等。

今年六月份，索象與韓國著名數(shù)字營銷公司德惠爾合作，強(qiáng)化在網(wǎng)絡(luò)廣告、公關(guān)、電子商務(wù)等領(lǐng)域的全方位合作，此次合作標(biāo)志著索象將在數(shù)字營銷技術(shù)和電子商務(wù)等業(yè)務(wù)升級，索象這次全網(wǎng)營銷推廣業(yè)務(wù)升級能給企業(yè)帶來哪些品牌效果和經(jīng)濟(jì)效益，其實在網(wǎng)上有非常多的討論，從他們最近服務(wù)的歐詩漫、紅星美凱龍、雅迪電動車等案例中，現(xiàn)在我所看到的大致效果猜測應(yīng)該有如下：

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1.品牌型網(wǎng)絡(luò)營銷，主要是在網(wǎng)上幫助企業(yè)建立線上品牌形象，依靠自有的數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行全面的用戶畫像，深度分解品牌的劣勢和機(jī)遇。同時建立顧客的品牌認(rèn)知度，美譽(yù)度、忠誠度，為品牌的后續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)，以及配合品牌線上線下營銷目標(biāo)的實現(xiàn)。

2.銷售型網(wǎng)絡(luò)營銷，主要是幫助企業(yè)拓寬線上銷售渠道，借助網(wǎng)上的交互性，直接性，實時性為顧客提供較為方便快捷的PC網(wǎng)、手機(jī)網(wǎng)、微網(wǎng)銷售服務(wù)信息點(diǎn)，通過全面的數(shù)據(jù)實時分析功能，隨時掌握投放數(shù)據(jù)，及時高效進(jìn)行營銷推廣。

3.曝光型網(wǎng)絡(luò)營銷，主要是幫助企業(yè)建立傳播節(jié)點(diǎn)矩陣，即媒體(偏于傳統(tǒng)媒體)、社交媒體(微博、微信等)、自媒體、論壇(包括社區(qū)、知道、貼吧、知乎)，這四種媒體相互穿插和呼應(yīng)，形成品牌在網(wǎng)絡(luò)無處不滲的整體傳播合力。

4.提升型網(wǎng)絡(luò)營銷，主要是通過以網(wǎng)絡(luò)營銷代替?zhèn)鹘y(tǒng)營銷手段，打造全網(wǎng)營銷布局聚集更多流量，幫助企業(yè)有效地縮短了轉(zhuǎn)化路徑，全面降低營銷費(fèi)用，改進(jìn)營銷效率，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化效果跟蹤，促進(jìn)傳統(tǒng)營銷向互聯(lián)網(wǎng)營銷轉(zhuǎn)型和提高中企業(yè)競爭力。

5.混合型網(wǎng)絡(luò)營銷，品牌在網(wǎng)絡(luò)整合傳播層面達(dá)到上面幾種目標(biāo)，既是銷售型，又是品牌型，同時還屬于提升型。依托于網(wǎng)絡(luò)海量優(yōu)質(zhì)流量資源，混合型營銷能給企業(yè)提供跨平臺、跨終端、精準(zhǔn)化、全網(wǎng)的整合營銷推廣方案，并利用大數(shù)據(jù)處理算法實現(xiàn)成本可控、效益可觀、智能投放的全網(wǎng)營銷推廣效果。

這些也只是我個人的一些猜想，具體細(xì)節(jié)可能還需要深入考慮一番，但是可以肯定的是在整個時代的話語體系里“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為無法阻擋的趨勢。根據(jù)DCCI最近發(fā)布的《中國數(shù)字營銷趨勢報告》，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)滲透率的逐步提高，中國企業(yè)的營銷傳播陣地大幅度向互聯(lián)網(wǎng)遷移。近三年來，互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的投入占比上升趨勢明顯。企業(yè)在移動端的投放預(yù)算占比逐年增加，由2013年的27%增長到2015年的43%。預(yù)計2016年，這一數(shù)值將達(dá)到64%。

在這樣的形勢下，更多的需要借助于互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)平臺這個智慧外腦來實現(xiàn)。從目前看，索象全網(wǎng)營銷推廣從營銷技術(shù)創(chuàng)新，服務(wù)概念創(chuàng)新、顧客接觸界面創(chuàng)新、精準(zhǔn)傳播系統(tǒng)創(chuàng)新”四個維度積極探索適合本土企業(yè)的服務(wù)創(chuàng)新內(nèi)容,由點(diǎn)到面、簡單到復(fù)雜、局部到整體進(jìn)行服務(wù)創(chuàng)新,只有這樣才能不斷幫助客戶提供高附加值服務(wù),提高客戶忠誠度,從而幫助客戶的打造核心競爭力,實現(xiàn)企業(yè)與企業(yè)雙贏的可持續(xù)發(fā)展。 為中國企業(yè)精準(zhǔn)鏈接全球市場的平臺，以此真正做到?jīng)Q勝移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

分享題目：有關(guān)索象全網(wǎng)營銷推廣效果的猜想
當(dāng)前路徑：http://www.rwnh.cn/news28/87228.html

網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣公司-創(chuàng)新互聯(lián)，是專注品牌與效果的網(wǎng)站制作，網(wǎng)絡(luò)營銷seo公司；服務(wù)項目有全網(wǎng)營銷推廣等

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