來(lái)源/三節(jié)課

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責(zé)編 / 付曉萌

作者/劉雨晴，三節(jié)課3. 3 計(jì)劃第 0 期學(xué)員，齒輪易創(chuàng)COO

三節(jié)課注：

微信小程序未出生時(shí)，萬(wàn)眾期待;小程序出生后，熱情遞減;小程序成長(zhǎng)中，無(wú)所不能。小程序從出生后就在不斷更新迭代，而這迭代背后，是微信計(jì)劃之中，還是隨機(jī)應(yīng)變?以及，這些迭代會(huì)對(duì)微信產(chǎn)生什么影響?也許，本文可以告訴你答案。

2017 年 1 月 9 日，小程序極其高調(diào)地點(diǎn)起了互聯(lián)網(wǎng)圈空前的熱情，然而這股熱情只維持了很短的時(shí)間，因?yàn)槿藗儼l(fā)現(xiàn)小程序并非像媒體造勢(shì)時(shí)所稱的那樣——能取代App?；趶埿↓?jiān)O(shè)立的初衷——“用完即走”、“盡可能減少對(duì)用戶的打擾”，微信團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格限制了小程序的線上入口，導(dǎo)致其使用者少、熱度低，一時(shí)間輿論又開始普遍唱衰，在一些媒體 2 月份發(fā)起的“你覺得小程序會(huì)火嗎?”投票中，近七成網(wǎng)友表示小程序是“雞肋”。

但是微信團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有放任小程序獨(dú)自“清冷”，自去年 11 月 3 日開放公測(cè)以來(lái)，大半年時(shí)間里小程序已經(jīng)經(jīng)歷了 23 次迭代。這其中 22 次迭代都在 3 月 27 號(hào)以后，即平均每 5 天就迭代一次，這個(gè)速度是極其驚人的，可以想象微信小程序團(tuán)隊(duì)是在以怎樣的高效運(yùn)作著。

接下來(lái)，我會(huì)從以下兩個(gè)角度來(lái)分析小程序高速迭代的背后微信與騰訊的考量：一是小程序頻繁迭代了哪些功能;二是這些迭代將如何改變小程序乃至微信的戰(zhàn)略。

一、從極度克制到無(wú)所不能

小程序的 23 次迭代包含了幾十項(xiàng)功能的增添/改進(jìn)，筆者認(rèn)為其主要可以歸類為以下四個(gè)方面：

1、開放線上入口

小程序初期被詬病最多的便是線上入口太少、用戶難以觸達(dá)。微信團(tuán)隊(duì)的初衷雖然是“減少對(duì)用戶的打擾”，但頭兩個(gè)月的慘淡讓微信意識(shí)到在“打擾用戶”和“沒(méi)有用戶”之間，顯然是“沒(méi)有用戶”應(yīng)被優(yōu)先解決。

從 3 月 27 日的公眾號(hào)菜單欄可打開小程序開始，小程序不斷開放著線上入口。二維碼長(zhǎng)按識(shí)別讓朋友圈成為了小程序的入口，再比如公眾號(hào)文章可添加小程序、移動(dòng)App可分享小程序頁(yè)、模板信息可跳轉(zhuǎn)小程序、公眾號(hào)圖片文字可跳轉(zhuǎn)至小程序......目前筆者能想到的微信還沒(méi)有覆蓋的入口或許就差在朋友圈直接打開小程序了。

線上入口的開放極大降低了用戶接觸到小程序的難度，但小程序作為一個(gè)輕量應(yīng)用平臺(tái)，用戶能方便地進(jìn)入是一件事，留住用戶是另一件事。這便需要更多優(yōu)質(zhì)的開發(fā)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的小程序。

這便是小程序迭代的第二個(gè)方面：對(duì)開發(fā)者友好的更新。

2、對(duì)開發(fā)者友好

小程序今年的第一次迭代便開放了個(gè)人開發(fā)者的申請(qǐng)資格，使小程序的開發(fā)者隊(duì)伍加入了大量有熱情有能力但沒(méi)有企業(yè)、政府認(rèn)證資質(zhì)的生力軍。

但畢竟小程序與公眾號(hào)的門檻不同，需要開發(fā)者有技術(shù)基礎(chǔ)，這使得小程序的數(shù)量增長(zhǎng)注定無(wú)法像公眾號(hào)一樣迅猛爆發(fā)。小程序發(fā)布頭幾個(gè)月的情況與蘋果App Store剛發(fā)布時(shí)類似，媒體熱度高，但開發(fā)者少，優(yōu)質(zhì)應(yīng)用更是寥寥無(wú)幾。

為了讓更多缺乏技術(shù)基礎(chǔ)的開發(fā)者們創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的小程序，微信在 4 月及時(shí)推出了小程序可授權(quán)第三方平臺(tái)托管的功能，第三方平臺(tái)可幫助小程序進(jìn)行代碼開發(fā)與賬號(hào)管理。官方對(duì)第三方開發(fā)的支持使小程序如雨后春筍般大量誕生。

開發(fā)門檻的降低讓小程序有了量的提升，但為了促進(jìn)質(zhì)的提升，微信多次在用戶數(shù)據(jù)分析上為小程序開發(fā)者提供便利：

4 月，小程序新增了數(shù)據(jù)分析接口;

5 月初，“小程序數(shù)據(jù)助手”發(fā)布;

5 月底又新增了“用戶畫像”功能。

這些新功能的加入讓小程序平臺(tái)對(duì)開發(fā)者愈發(fā)友好，是雙贏的舉措。

3、關(guān)聯(lián)微信生態(tài)

小程序初期的冷清迫使微信去謀劃一條導(dǎo)流之路，而微信的選擇，是借助微信生態(tài)中的龍頭大哥——公眾號(hào)，來(lái)幫助小程序?qū)Я鳌?/p>

很多人都注意到的一點(diǎn)是，在這 23 次迭代中，過(guò)半數(shù)都涉及小程序與公眾號(hào)的關(guān)聯(lián)、互動(dòng)。但很少被提到的一點(diǎn)是，小程序所有涉及到公眾號(hào)的功能更新，全部都是單向的，即，增加公眾號(hào)導(dǎo)向小程序的渠道和應(yīng)用小程序的形式，但從不放開小程序?qū)蚬娞?hào)的通路。

到今天為止，小程序依舊只有一條導(dǎo)向公眾號(hào)的渠道，即在“關(guān)于”中查看關(guān)聯(lián)的公眾號(hào)。

反觀公眾號(hào)，從菜單欄，到文章中的圖和文字，再到模板消息，均可進(jìn)入小程序。除了豐富的渠道，小程序還為公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者開放了多個(gè)“特權(quán)”：在公眾號(hào)關(guān)聯(lián)小程序時(shí)能向粉絲發(fā)送通知，公眾號(hào)還能快速注冊(cè)、認(rèn)證小程序等等。

微信很明確地表達(dá)出了要利用公眾號(hào)的流量?jī)?yōu)勢(shì)帶動(dòng)小程序發(fā)展的策略。

群相關(guān)能力的開放也為小程序的流量增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)。從微信群的小程序分享頁(yè)進(jìn)入的用戶將帶有一張SharedTicket作為其群身份標(biāo)識(shí)，使得小程序可以獲得用戶與用戶間基于微信群的關(guān)系。這促生了一大批極富創(chuàng)意的小程序，如“群里有事”、“包你說(shuō)”等。而 8 月 3 日，微信開始在安卓版小程序中測(cè)試新功能“群小程序”，用戶可直接查看好友分享到本群的小程序頁(yè)面。

我們知道，微信經(jīng)過(guò)幾十個(gè)版本的迭代，已經(jīng)擁有了太多的功能，其中大部分與公眾號(hào)、群聊是相互獨(dú)立的，如漂流瓶、搖一搖等。但在小程序這款產(chǎn)品上，微信希望打通其生態(tài)內(nèi)產(chǎn)品間的壁壘，實(shí)現(xiàn)生態(tài)融合，讓小程序、公眾號(hào)、群聊之間變得互不可缺、互相依賴。

4、拓展基本功能

為了滿足開發(fā)者們想實(shí)現(xiàn)的更豐富的場(chǎng)景，小程序也在不斷拓展著其功能接口。比如與手機(jī)通訊錄打通、接入微信運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、可調(diào)節(jié)手機(jī)屏幕亮度、監(jiān)測(cè)手機(jī)截屏事件等等。

這些功能的加入拓寬了開發(fā)者們自由發(fā)揮的空間，至于他們最終能利用這些功能做出怎樣富有創(chuàng)造力的產(chǎn)品，筆者相信連微信團(tuán)隊(duì)自己也無(wú)法想象。

這四個(gè)方面的迭代讓小程序從一個(gè)克制、保守的平臺(tái)轉(zhuǎn)型成為了一個(gè)全能王，與最初發(fā)布時(shí)相比已有天壤之別。小程序翻天覆地的變化伴隨的必然是微信和騰訊對(duì)其定位的轉(zhuǎn)變，筆者下面將為大家解讀小程序在戰(zhàn)略層面的變化。

新聞標(biāo)題：微信小程序的前世今生
文章網(wǎng)址：http://www.rwnh.cn/article30/cpcoso.html

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