2020年中國廣告市場及廣告主營銷趨勢分析

導(dǎo)讀：今年，整個(gè)廣告行業(yè)和全體廣告人思考的主題無外乎一個(gè) “如何應(yīng)對新冠疫情給市場帶來的沖擊和改變？”

10余年的江西網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，針對設(shè)計(jì)、前端、開發(fā)、售后、文案、推廣等六對一服務(wù)，響應(yīng)快，48小時(shí)及時(shí)工作處理。成都全網(wǎng)營銷推廣的優(yōu)勢是能夠根據(jù)用戶設(shè)備顯示端的尺寸不同，自動(dòng)調(diào)整江西建站的顯示方式，使網(wǎng)站能夠適用不同顯示終端，在瀏覽器中調(diào)整網(wǎng)站的寬度，無論在任何一種瀏覽器上瀏覽網(wǎng)站，都能展現(xiàn)優(yōu)雅布局與設(shè)計(jì)，從而大程度地提升瀏覽體驗(yàn)。成都創(chuàng)新互聯(lián)公司從事“江西網(wǎng)站設(shè)計(jì)”,“江西網(wǎng)站推廣”以來，每個(gè)客戶項(xiàng)目都認(rèn)真落實(shí)執(zhí)行。

我們給市場的建議是：如果把疫情比作一個(gè)漫長的雨季，那么未來，廣告行業(yè)就迫切需要習(xí)慣“一手撐傘，一手干活”的工作狀態(tài)。

1、2020年中國廣告市場趨勢

1、疫情給人們生活形態(tài)帶來重要變化

CTR的調(diào)查顯示：疫情期間，人們更多的選擇回歸家庭，“宅”成為一種生活常態(tài)。同時(shí)，越來越多的活動(dòng)被轉(zhuǎn)移到線上，新的購物習(xí)慣催生了新的O2O形態(tài)，銀發(fā)一族開始成為新的網(wǎng)生代。同時(shí)，針對學(xué)生的在線授課的全面普及，人們越來越習(xí)慣于“云生活”……這些都是疫情所帶來重要變化。

隨著疫情的發(fā)展，人們越發(fā)注重和關(guān)心自己的身體健康狀況。從我們的數(shù)據(jù)可以看到，更多的人計(jì)劃疫情結(jié)束后，通過加強(qiáng)鍛煉，讓自己越來越強(qiáng)健。

所有這些因疫情而帶來的人們生活形態(tài)的變遷，又會(huì)給廣告市場帶來怎樣的變化呢？

2、疫情初期，市場應(yīng)激性下滑

從CTR的1-6月的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，自 1月22日武漢封城開始，廣告業(yè)就出現(xiàn)了非常大幅度的下滑。隨著疫情的逐步穩(wěn)定，市場也在慢慢出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，但整體上依然呈現(xiàn)負(fù)增長。

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

在此過程中，很多品類的廣告投放銳減。我們選取了疫情發(fā)生前一周以及疫情發(fā)生后第一周的數(shù)據(jù)，與去年同期做比較，可以看到：盡管去年市場也存在非常大的下行壓力，但疫情來襲之后，這種壓力無疑變得更加巨大：例如，娛樂及休閑類的電視廣告投放從去年的-4.8%下降到今年的-48.8%。

3、不悲觀：部分品類實(shí)現(xiàn)增長

雖然疫情傳達(dá)出普遍的悲觀情緒，但是市場上依然存在好的消息。在今年上半年，有些品類實(shí)現(xiàn)了快速增長，它們包括：和健康相關(guān)的品類，如飲水機(jī)、凈水機(jī)、藥品、保健食品；和娛樂相關(guān)的品類，如數(shù)碼產(chǎn)品、APP、游戲機(jī)；和生活必需品相關(guān)的品類，如糧食、食用油、生活用紙，廚房家電等等。

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

如果我們回溯2003年非典之后的市場，就會(huì)發(fā)現(xiàn)同樣的情況，并且，在2003年快速增長的幾個(gè)品類（清潔用品類，藥品類以及與免疫力提升相關(guān)品類），其后續(xù)在廣告投放上的增長延續(xù)了相當(dāng)長的時(shí)間段，這證明了，看似突發(fā)的疫情，其影響卻具有長期性和長效性。

2、2020年廣告主營銷趨勢

1、廣告主整體投放動(dòng)力不足

在這樣的背景下，廣告主們會(huì)如何看待未來的營銷趨勢呢？CTR對廣告主所進(jìn)行的連續(xù)性調(diào)查顯示，今年，廣告主整體的營銷動(dòng)力是不足的。計(jì)劃減少投入的廣告主占比在調(diào)研開展11年來，首次超過了計(jì)劃增加預(yù)算的廣告主比例。

數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

出于謹(jǐn)慎的目的，很多中等體量的廣告主，把他們的投放目標(biāo)集中在了一線城市。而超大規(guī)模的廣告主，則會(huì)把費(fèi)用向縣域市場轉(zhuǎn)移。