外貿(mào)企業(yè)主們縮減在出海服務(wù)上的投入，導(dǎo)致出海服務(wù)公司的業(yè)務(wù)驟然遇冷

5月6日報道（文/韓文靜）

創(chuàng)新互聯(lián)建站專業(yè)為企業(yè)提供無為網(wǎng)站建設(shè)、無為做網(wǎng)站、無為網(wǎng)站設(shè)計、無為網(wǎng)站制作等企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)頁設(shè)計與制作、無為企業(yè)網(wǎng)站模板建站服務(wù)，10余年無為做網(wǎng)站經(jīng)驗，不只是建網(wǎng)站，更提供有價值的思路和整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

“受疫情影響，公司在全球的業(yè)務(wù)受到了很大影響，我們的客戶群體雖然有很強的出海數(shù)字營銷需求，但都開始縮減預(yù)算，甚至大量取消廣告投放?！碧锍窟@幾天感到焦頭爛額，客戶海外業(yè)務(wù)滯緩，導(dǎo)致從事海外營銷的他們也沒辦法沖業(yè)績。

近幾年來，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)流量紅利被瓜分無幾，海外市場成為了新的流量入口。但由于疫情在全球的進一步擴張，大部分外貿(mào)企業(yè)的營收降低已成定局，出海將會更加困難。

面對不確定性，外貿(mào)企業(yè)主們通過降低預(yù)算來節(jié)約成本，在出海服務(wù)上的投入也隨之縮減，導(dǎo)致出海服務(wù)公司的業(yè)務(wù)驟然遇冷。

精準營銷服務(wù)大幅下滑

“疫情對外貿(mào)企業(yè)的影響很大，很多撐不住的企業(yè)已經(jīng)倒閉了，這導(dǎo)致我們的業(yè)務(wù)量也不可避免的受到影響?！鄙钲谑邪蹆|信息科技的運營總監(jiān)陳生告訴獵云網(wǎng)，公司的客戶主要是亞馬遜賣家和外貿(mào)企業(yè)，為他們提供在Facebook、Instagram等海外社交媒體的精準營銷服務(wù)，但近期，公司的業(yè)務(wù)量下滑的厲害。

一個月前，亞馬遜大幅削減了在谷歌廣告上的支出，一方面是為了降低成本，另一方面是不希望激增的網(wǎng)購需求給供應(yīng)鏈、倉儲和物流網(wǎng)絡(luò)造成更大的壓力。

除了谷歌，像Facebook、Twitter這樣的大型數(shù)字廣告平臺也已經(jīng)感受到了疫情帶來的影響。推特主要是兩大營收，一是廣告收入，另一個是數(shù)據(jù)許可和其他收入。

Twitter的CFO奈德·賽格爾說：“新冠疫情的影響始于亞洲，但隨著這場疫情在全球的流行，它過去幾個星期對Twitter全球廣告收入的影響越發(fā)嚴重。”Twitter也因此下調(diào)了2020年第一季度營收預(yù)期。

疫情期間，幾乎占 Facebook 全部銷售額的廣告營收預(yù)期從 183.7 億美元降至 179.8 億美元。數(shù)據(jù)顯示，在2020年的前三個月，F(xiàn)acebook股價暴跌了 19%。

據(jù)統(tǒng)計，自從遭受疫情重創(chuàng)以來，意大利人花在Facebook的時間猛增了70%。雖然在受疫情打擊最嚴重國家的使用率飆升，但Facebook仍不能幸免于企業(yè)在線廣告支出削減的打擊。

田晨是海外營銷服務(wù)行業(yè)的新人，剛?cè)胄胁痪玫乃惺艿搅松钌畹膲毫Α！拔覀儊喬珔^(qū)經(jīng)理收到總部業(yè)務(wù)的指示，要求全部銷售策略改為安撫和傾聽客戶，而不是以往的主動出擊?！碧锍扛锌?，客戶海外業(yè)務(wù)的滯緩，導(dǎo)致海外營銷服務(wù)企業(yè)“人人自?！?。

成立于2018年8月的快出海，在2019年正式開始給出海企業(yè)做對接平臺，在成立一年多的時間里，類似AWS、谷歌等出海服務(wù)商都已經(jīng)成為了快出海的合作伙伴，同時也幫助國內(nèi)很多頭部的出海企業(yè)對接到了優(yōu)質(zhì)資源。

快出海曾經(jīng)服務(wù)過NEOCRAFT游戲公司，去年在歐美市場成功發(fā)行日系畫風(fēng)的MMO類手游《風(fēng)之大陸》，并做到了歐美地區(qū)MMO品類流水第一?！叭ツ?，我們在廣州主辦的GGCC（全球游戲?qū)訒┥希彩翘貏e邀請了他們來給研發(fā)、發(fā)行團隊做分享，很多現(xiàn)場的發(fā)行都覺得學(xué)到很多，也幫助NEOCRAFT和不少的研發(fā)團隊對接上了。”

但在2020年，風(fēng)光難繼。

“我們的業(yè)務(wù)量大概減少了40%，現(xiàn)在全球疫情還沒有過去，我們之前一部分營收來自于線下的交流和對接會，現(xiàn)在這部分收入受到疫情影響?！笨斐龊EO朱忠衛(wèi)在接受獵云網(wǎng)采訪時表示，目前出海企業(yè)業(yè)務(wù)受到影響已成定局，公司服務(wù)的很多出海企業(yè)整體對外的節(jié)奏都放緩，相關(guān)服務(wù)商的開支也在縮減。

線上業(yè)務(wù)或?qū)⒊蔀闄C遇

微軟此前發(fā)布了一本與企業(yè)出海有關(guān)的白皮書，白皮書數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)在歷經(jīng)2012-2015年的高速增長后，如今國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)滲透率高于全球平均水平，但是隨著紅利期消退，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)增速明顯放緩，海外市場成為新的流量入口。

但出海絕非易事，很多公司對于海外市場并不了解，也缺乏在海外運營的經(jīng)驗。如何快速進入海外市場，整合當?shù)刭Y源，成為了企業(yè)急需解決的問題。

在過去的5年里，出海營銷始終保持著40%以上的高復(fù)合增長率。從最初的工具、游戲等公司，到現(xiàn)在跨境電商、制造業(yè)、外貿(mào)、互聯(lián)網(wǎng)金融、媒體等領(lǐng)域，這些公司的出海服務(wù)需求都非常迫切。市場上涌現(xiàn)出了一批出海服務(wù)公司，通過制定科學(xué)的營銷策略和方案，為出海企業(yè)服務(wù)。

雖然很多企業(yè)對于出海營銷有一定的意識，但在過去很長一段時間內(nèi)，企業(yè)還沒有掌握正確的出海營銷方法和看待方式。許多人還沒有真正認識到全球化對于中國企業(yè)和出海營銷公司到底意味著什么，甚至簡單粗暴地理解為Facebook代理、Google代理。

A股數(shù)字營銷龍頭藍色光標的CEO潘飛認為，伴隨不可逆的全球化和新一波技術(shù)浪潮，出海營銷仍將保持快速增長，大量人才的涌入和快速迭代的商業(yè)體系催生出下一個千億美元級新賽道，出海營銷也將進入下一個黃金五年。無論是借助Facebook、Google或是比較火熱的TikTok，擁抱全球化一定是未來5-10年最主流的思維。

積極的信號同樣在釋放，出海服務(wù)企業(yè)的線上業(yè)務(wù)或?qū)⒊蔀闄C遇。以藍色光標為例，其營收收入90%來自數(shù)字營銷，2月4日，藍色光標回應(yīng)疫情對公司業(yè)務(wù)營銷時表示，疫情使得過敏減少外出，加上假期延長，線上娛樂時長大幅增加，促進了游戲、短視頻、出海等廣告的線上投放，預(yù)計2020年1月廣告歐方相關(guān)首付比去年同期有大幅增長。

白鯨出海是一家致力于服務(wù)中國泛互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)走向海外的綜合服務(wù)平臺，做所有的具備互聯(lián)網(wǎng)屬性的行業(yè)、公司、產(chǎn)品和服務(wù)的出海。受海外疫情的影響，公司的線下業(yè)務(wù)已經(jīng)暫停，大部分轉(zhuǎn)移到了線上進行。

“之前我們的線下活動主要是全球流量大會等線下交流展會以及白鯨課堂、白鯨公開課這類的咨詢培訓(xùn)活動，受疫情影響，我們的課程內(nèi)容已轉(zhuǎn)至線上，主要通過小鵝通等進行線上內(nèi)容服務(wù)?！卑做L出海的相關(guān)負責(zé)人王曉寒告訴獵云網(wǎng)，疫情發(fā)生后，公司開展了線上分享會，為企業(yè)的“免疫“出海做解讀。

快出海的CEO朱忠衛(wèi)也表示，目前公司的線上業(yè)務(wù)在逐漸恢復(fù)，對公司來講，疫情影響是可控的，這也是對平臺的一個機遇和挑戰(zhàn)，“相比于實體經(jīng)濟，出海行業(yè)所遭受到的影響還是在接受范圍，等疫情結(jié)束，出海行業(yè)的前景和恢復(fù)狀態(tài)我們是看好的。”

當前標題：出海難，出海服務(wù)更難
URL標題：http://www.rwnh.cn/article24/cpphje.html

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