運(yùn)營是什么，在產(chǎn)品和用戶之間所做的一起行為都叫做運(yùn)營。電商的運(yùn)營又是什么，主要是在用戶、商品和平臺(tái)之間進(jìn)行作為。干了一段時(shí)間的電商，淺淺談?wù)勎覍?duì)電商運(yùn)營的一些想法。從用戶、商品角度來說，怎么運(yùn)營我小小的電商。

十載的龍井網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)設(shè)計(jì)、前端、開發(fā)、售后、文案、推廣等六對(duì)一服務(wù)，響應(yīng)快，48小時(shí)及時(shí)工作處理。全網(wǎng)整合營銷推廣的優(yōu)勢是能夠根據(jù)用戶設(shè)備顯示端的尺寸不同，自動(dòng)調(diào)整龍井建站的顯示方式，使網(wǎng)站能夠適用不同顯示終端，在瀏覽器中調(diào)整網(wǎng)站的寬度，無論在任何一種瀏覽器上瀏覽網(wǎng)站，都能展現(xiàn)優(yōu)雅布局與設(shè)計(jì)，從而大程度地提升瀏覽體驗(yàn)。創(chuàng)新互聯(lián)從事“龍井網(wǎng)站設(shè)計(jì)”,“龍井網(wǎng)站推廣”以來，每個(gè)客戶項(xiàng)目都認(rèn)真落實(shí)執(zhí)行。

用戶怎么來

想讓用戶來，就得讓用戶知道，所以必須進(jìn)行推廣。推廣分為線上推廣和線下推廣。線上推廣就以微信來舉例。

線上推廣

個(gè)人微信號(hào)進(jìn)行吸粉，最終只為公眾號(hào)

創(chuàng)建很多個(gè)人微信小號(hào)，最好是女號(hào)，配上各種漂亮的照片，并且每個(gè)號(hào)都做一下朋友圈圖文的同步，等到內(nèi)容足夠多的時(shí)候，就可以去加好友了。一個(gè)小號(hào)可以加5000個(gè)好友左右，多弄幾個(gè)小號(hào)就是幾萬個(gè)了。

貼吧、論壇、知乎、今日頭條等各個(gè)社區(qū)發(fā)文或者評(píng)論，美女的話，很容易加人。

附近的人，在不同的地方打開微信附近的人，會(huì)有不少人看到美女而加之。

漂流瓶，說些真誠交友或者是一些有趣的有深度的話，一般都會(huì)加。

陌陌類等大眾的、小眾的交友軟件，申請各種號(hào)做微信號(hào)的營銷。

微信公眾號(hào)

提交微信公眾號(hào)到微信導(dǎo)航網(wǎng)站，跟搜索引擎的收錄是一樣的。

個(gè)人微信號(hào)瘋狂吸粉，朋友圈發(fā)文，然后導(dǎo)流到微信公眾號(hào)

尋找其他公眾號(hào)互粉，尋找高質(zhì)量公眾號(hào)的要求如下

公眾號(hào)的類型不能盲目的選擇，要選擇和自己公眾號(hào)定位差不多的

辨別對(duì)方公眾號(hào)是否是僵尸號(hào)，使用檢測工具，對(duì)其公眾號(hào)進(jìn)行數(shù)據(jù)檢測，主要檢測指標(biāo)為推文、文章、評(píng)論數(shù)、評(píng)論內(nèi)容、點(diǎn)贊數(shù)、閱讀總數(shù)、打賞、是否有粉絲留言功能等。

發(fā)布原創(chuàng)文章到自媒體平臺(tái)，行業(yè)媒體網(wǎng)站-派代網(wǎng)，自媒體平臺(tái)-網(wǎng)易自媒體、簡書，自媒體社區(qū)-知乎豆瓣。

定期做活動(dòng)，活躍公眾號(hào)氣氛。比如在禮品包裝上印制二維碼

不時(shí)參加各類展商和贊助會(huì)議獎(jiǎng)品。在獎(jiǎng)品上印制二維碼。

利用其他渠道進(jìn)行推廣，官方網(wǎng)站、官方微博、QQ、博客、

線下推廣

線下推廣就是地面推廣。

地面推廣介紹三種方案：

第一種，自己招專職員工來弄，可以保證推廣效果和了解市場，不過費(fèi)用會(huì)很大。

第二種，找第三方專業(yè)團(tuán)隊(duì)來做，自己的員工負(fù)責(zé)監(jiān)督，這樣可以快速的鋪開推廣面積，不過這種方式不好保證推廣的效果，推廣策略也容易泄露給競爭對(duì)手。

第三種方式還是不錯(cuò)的，招聘小時(shí)工進(jìn)行簡單的培訓(xùn)，自己員工帶隊(duì)進(jìn)行推廣，既可以保證推廣效果，也可以控制成本。

有了方案，就得實(shí)施了，地面推廣的關(guān)鍵是找對(duì)人。也就是用戶定位得定對(duì)咯。根據(jù)自己產(chǎn)品的調(diào)性和推廣的目的進(jìn)行選址。定位定好了，推廣就成功了一大半。選址后就可以利用該地區(qū)一切可以利用的資源進(jìn)行曝光，不斷的去刺激用戶，讓用戶形成品牌認(rèn)知。主要手段有：

精準(zhǔn)點(diǎn)周邊傳單、放路錐、商戶掛KT板、附近站點(diǎn)的公交候車廳、樓宇廣告、大遮陽傘、面包車車身貼完廣告、將地推作為載體，化效果就需要再配合其他渠道。比如可以進(jìn)行相關(guān)的新媒體活動(dòng)，通過線下的拍照等再進(jìn)行微博上的傳播等。根據(jù)自己的品牌定位對(duì)推廣手段進(jìn)行選擇，像面包車車身貼廣告會(huì)一定程度的傷害品牌，所以要視情況而定。

商品的品類選擇

用戶來了就得要有好的商品吸引用戶留下，下面淺談下商品的品類如何選擇

電商平臺(tái)的根是買與賣，一切的運(yùn)營都是在買和賣上做文章。所以選品就得要下一定的功夫，電商平臺(tái)就像個(gè)社會(huì)，人在社會(huì)中有著不同的角色，所以商品的品類也有著自己特有的角色。品類可以大致分為三種：

第一種是流量型，可以給平臺(tái)帶來巨大的流量和銷售，可以促進(jìn)其他品類的銷售，他們必須是線上線下高曝光率的產(chǎn)品，可以是跟隨時(shí)事等的爆款、大眾知名的產(chǎn)品，缺點(diǎn)是毛利不足。

第二種是盈利型，這類產(chǎn)品是有較高利潤率的產(chǎn)品，有著較高的購買頻次，可以彌補(bǔ)流量品類在毛利上的不足，不過這類產(chǎn)品的銷售額需要流量品類來推動(dòng).

第三種不是特別的某種商品，而是一種理念–“平臺(tái)商品都要符合平臺(tái)的定位”。

選擇品類的原則也有三個(gè)，第一個(gè)是高頻，銷量好、經(jīng)常購買的商品；第二個(gè)是低價(jià)，能拿到價(jià)格有競爭力的商品；第三個(gè)是知名，不一定非得是大牌，但必須有一定的知名度。

品類選好后，上新的時(shí)間也要注意，一般上新的時(shí)間安排可分為三種類型，第一種是周期型上新，例如以周為單位，每周三上新，并提前一天放出預(yù)告，可以給這個(gè)固定日起去個(gè)牛逼的名字，和天貓、京東的造節(jié)有天雷同；第二種是根據(jù)節(jié)假日上新，策劃節(jié)假日活動(dòng)的同時(shí)主打新品，這是新品的選擇定要符合節(jié)日的特點(diǎn)；第三種是專題上新，春天到了，搞個(gè)春的專題；女排得冠了，那就來個(gè)女排得專題；關(guān)注熱點(diǎn)，根據(jù)熱點(diǎn)上專題。

用戶來了，商品也有了，那么就該檢驗(yàn)平臺(tái)各種軟實(shí)力的時(shí)候了

談起平臺(tái)的軟實(shí)力那就很多了，以app為例的話，UI、交互、用戶體驗(yàn)、程序是否有bug、售前售后是否給力等等太多太多，如果展開那又是好幾篇文章。這里就不多說了，后續(xù)在進(jìn)行發(fā)文討論。

本文由 @fansir 原創(chuàng)發(fā)布。

網(wǎng)站欄目：經(jīng)驗(yàn)分享詳談電商運(yùn)營的方法論
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