為什么任何企業(yè)主或企業(yè)家都要認(rèn)真研究搜索引擎營銷（SEM）和搜索引擎優(yōu)化（SEO）？SEO與SEM之間有什么區(qū)別？

搜索引擎查找答案的使用逐年增加。查看每天的Google搜索，看看有哪些潛力：

Internet Live Stats報告顯示，截至2019年，Google每天的搜索量超過55億次，每秒完成63,000次搜索查詢。

即使與流行的市場競爭對手社交媒體相比，后者在搜索引擎使用方面也相形見war。

因此，SEM和SEO均應(yīng)成為任何企業(yè)主營銷策略的一部分。

但是，術(shù)語SEM和SEO經(jīng)?；煜?，即使在數(shù)字營銷中不互換也是如此。經(jīng)常會出現(xiàn)問題：什么是SEM？什么是SEO？更重要的是，如何在營銷策略中利用SEM和SEO？

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定義SEM和SEO

搜索引擎營銷涉及適當(dāng)?shù)拇黉N策略，以在搜索引擎中擁有強大的在線形象，尤其是在擁有93％的搜索引擎市場份額的Google中。

基本上，有兩種方法可以進(jìn)行SEM：通過自然有機(jī)搜索（搜索引擎優(yōu)化或SEO）和通過廣告進(jìn)行付費搜索引擎營銷。簡而言之，SEO只是SEM的一個組成部分-但這是一個很大的組成部分。

搜索引擎市場

我們將首先關(guān)注在搜索引擎中投放廣告，其目的是使其更像是SEO所屬的“傘詞”。搜索引擎廣告如何運作？

搜索廣告是指將付費廣告放置在搜索結(jié)果頁面中的營銷方法。它涉及每次點擊付費（PPC）廣告的使用，在這種廣告中，企業(yè)主為他們的付費廣告上的每次點擊支付少量費用。

這種營銷可以幫助企業(yè)主與更多的客戶接觸并實現(xiàn)更多的在線銷售，從而更好地營銷其服務(wù)。

展示廣告是另一種廣告，其中廣告顯示在相關(guān)網(wǎng)站上。展示廣告的魅力在于，它們可以顯示在讀者訪問的網(wǎng)站中。除了網(wǎng)站和廣告的相關(guān)性，廣告還傾向于“跟隨”讀者。這可以通過“按像素重定目標(biāo)”來實現(xiàn)，這將在下面進(jìn)行詳細(xì)說明。

什么是SEM，它是如何工作的？

通過將搜索引擎營銷分類為有償和無償活動，可以理解它。也就是說，它用于通過自然的點擊量和付費的廣告活動將消費者或讀者引向您的目標(biāo)網(wǎng)頁。

掃描電鏡的優(yōu)點

SEM是“維生素補充劑”，可以提高您網(wǎng)站的銷售量和流量。這是因為付費廣告可以幫助您在競爭對手中排名。它還可以幫助您重新定位潛在客戶。

怎么樣？

掃描電鏡技術(shù)可以使他們重新訪問您的網(wǎng)站并在您的產(chǎn)品和/或服務(wù)中購買商品。

重新定位或再營銷是一種有效的工具，可以將您的潛在客戶帶回到您的網(wǎng)站。此策略是一種使用“像素”或代碼的“基于cookie的技術(shù)”。這樣可以使他們在再次搜索該網(wǎng)站時重新獲得他們的興趣，并有可能帶來更多的轉(zhuǎn)化和更高的投資回報率。

優(yōu)化您的SEM工具還可以幫助您在Google中的條目顯示在自然搜索的頂部。您的輸入將立即顯示在搜索結(jié)果頁面上。也就是說，您無需等待數(shù)周或數(shù)月即可出現(xiàn)在頂部。

搜索引擎廣告示例（來源：Google.com）

掃描電鏡的缺點

掃描電鏡也有其缺點。首先，讀者傾向于忽略搜索結(jié)果中的付費廣告。

此外，只關(guān)注SEM只能提供短期結(jié)果。這是一個復(fù)雜且昂貴的過程，帶有“到期日期”。也就是說，SEM策略（如按點擊付費的廣告系列）會在設(shè)定預(yù)算用完后以及特定時期內(nèi)結(jié)束。

*，付費關(guān)鍵字競爭激烈。您將不得不支付更多費用并出價更多才能使使用關(guān)鍵字的競爭者排名更高。

Google AdWords（通常用作SEM工具）也要付出巨額費用。廣告只有在您有預(yù)算的情況下才會展示。

如圖所示，在Google AdWords上的支出比SEO /內(nèi)容營銷的費用高得多（是的，內(nèi)容營銷在SEO中起著很大的作用！）

有更好的方法時，誰愿意保持廣告支出？這就是為什么許多企業(yè)主希望轉(zhuǎn)向SEO的原因。

什么是SEO，它如何運作？

搜索引擎優(yōu)化或SEO由提高您的網(wǎng)站使其成為Google自然搜索頂部的策略組成。它基本上是從搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）中的免費自然搜索或自然搜索產(chǎn)生流量。

如果您考慮一下，誰不希望自然自然搜索帶來免費流量？如果您將其與其他營銷渠道進(jìn)行比較，則它具有*的營銷支出和*的投資回報率（ROI）。

SEO的優(yōu)點

搜索引擎優(yōu)化將永遠(yuǎn)是增加流量和轉(zhuǎn)化次數(shù)的最有效方法。實際上，它產(chǎn)生的潛在客戶是SEM的六倍。

它還可以帶來正的長期投資回報（ROI）。SEO的工作將始終在您的網(wǎng)站的SERP中生成自然搜索結(jié)果。

扎實的SEO基礎(chǔ)也可以建立更好的信譽和權(quán)威。這是一個重要因素，因為應(yīng)該獲得任何形式的影響。

*，SEO的努力也有助于推動銷售。

SEO的缺點

如果您僅將精力放在SEO上，則要花費一些時間（有時甚至是幾個月）才能獲得結(jié)果。

此外，它需要不斷提高競爭對手的表現(xiàn)。

SEO的組成

SEO有兩個主要部分：頁面SEO和頁面SEO。

在頁面SEO

SEO頁上的內(nèi)容是指您可以在網(wǎng)站中控制的元素或因素。這是最基本的因素：

關(guān)鍵字。還記得您在Google中搜索“ pesto意大利面食譜”或“夏天的帽子”這兩個字的時間嗎？那就是使用關(guān)鍵字。

您網(wǎng)站的主要目標(biāo)是研究競爭程度較低的關(guān)鍵字，并將其用于創(chuàng)建內(nèi)容和元描述，以便您可以很好地優(yōu)化產(chǎn)品和/或服務(wù)。

內(nèi)容。開發(fā)頁面上的SEO時，內(nèi)容為王。您必須了解目標(biāo)讀者，并能夠為他們提供有用和有用的信息，以供他們使用。

您的內(nèi)容將始終取決于您打算提供的內(nèi)容。

技術(shù)優(yōu)化。頁面SEO還依賴于兩個技術(shù)方面：頁面加載速度和移動友好性。您不希望讀者在等待網(wǎng)站頁面加載時等待太久，對嗎？

有關(guān)更多信息，您還可以查看初學(xué)者指南以編寫排名較高的SEO。

頁外SEO

另一方面，頁外SEO是您網(wǎng)站中發(fā)生的不受您控制的因素。這些基本上包括網(wǎng)站受歡迎程度和網(wǎng)站流量。Google通過*身份訪問者，跳出率，Google Analytics（分析）和反向鏈接來衡量這兩個因素。

SEM和SEO有何相似之處？

SEM和SEO都有一個目標(biāo)：使您的網(wǎng)站在搜索引擎中更具可見性。搜索引擎中的統(tǒng)治地位很重要，因為研究表明，只有搜索引擎首頁上的那些網(wǎng)頁才能獲得潛在客戶和潛在客戶。

他們還依靠關(guān)鍵字研究。這是為您的讀者創(chuàng)建正確且相關(guān)的內(nèi)容所必需的。

SEO和SEM有什么區(qū)別？

SEM和SEO只是在數(shù)字營銷方面的區(qū)別而已。也就是說，他們在接觸讀者或訪客的方式上有所不同。

SEO主要用于獲取自然流量，而SEM是更大的圖景，其中包括搜索引擎廣告系列。

SEM與SEO（來源：Google.com）

SEM vs SEO：我應(yīng)該選擇哪一個？

其他營銷人員可能會說，與SEM相比，SEO是更好的選擇。但是，選擇哪個更好并不是一個真正的問題。

明智地使用SEM和SEO都可以幫助您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁面中排名更高。

如果您要建立自己的網(wǎng)站，則建議您從PPC廣告系列開始并獲得品牌認(rèn)可。

但是，永遠(yuǎn)不要忘記優(yōu)化您的SEO努力的重要性。

只要目標(biāo)是創(chuàng)建值得在Internet上共享的高質(zhì)量內(nèi)容和服務(wù)，SEM和SEO方法都可以發(fā)揮其魔力，而SEO可以帶來更多的長期效果。

SEM與SEO：最終思路

當(dāng)您想快速吸引訪問量并重新定位潛在客戶時，SEM很有用。但是，結(jié)果只是短期的，只有您的預(yù)算能滿足您的需求。

如果您想以最少的營銷支出獲得長期的結(jié)果，那么SEO是必經(jīng)之路。SEO可能需要很長時間才能看到結(jié)果，但是通過不斷的努力，您將獲得SEO努力的回報。

當(dāng)前題目：SEM與SEO：挖掘您的業(yè)務(wù)潛力
本文鏈接：http://www.rwnh.cn/news9/209809.html

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