UC喊你去報(bào)道” “UC滿了去今日頭條吧”……最近諸如此類的調(diào)侃話語(yǔ)常見(jiàn)于互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的新聞評(píng)論之下，不明真相的吃瓜群眾把它等同于對(duì)“標(biāo)題黨”內(nèi)容的調(diào)侃戲謔。然而嚴(yán)肅來(lái)講，在信息爆炸的時(shí)代，媒體內(nèi)容首先呈現(xiàn)在終端的都只是 30 個(gè)字以內(nèi)的一個(gè)標(biāo)題，即使“碎片化”如只有 140 字的微博也會(huì)冠之標(biāo)題提綱挈領(lǐng)。標(biāo)題承擔(dān)著“流量入口”的功能，內(nèi)容平臺(tái)和媒體人為了吸引用戶和讀者的注意力，必得在標(biāo)題上下功夫。

標(biāo)題是文章的一部分，也可以認(rèn)為是文章形式的一部分。回看中文互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史，語(yǔ)言載體也發(fā)生了一系列變化，網(wǎng)友吐槽過(guò)“知音體”，跟風(fēng)過(guò)“凡客體”，模仿過(guò)“陳歐體”，各行業(yè)人群還跟風(fēng)過(guò)“高曉松體”……倒不是說(shuō)這些形式之下所有的內(nèi)容都令人回味，但它們能夠引起一定反響和討論，足以說(shuō)明在市場(chǎng)的篩選和過(guò)濾之后，這些或標(biāo)題或文體的形式有其可取之處。

以目前中文互聯(lián)網(wǎng)上大的問(wèn)答社區(qū)知乎來(lái)說(shuō)，其中多見(jiàn)“如何用王家衛(wèi)/喊麥……的方式告白/分手/講江南皮革廠倒閉的故事……?”一類問(wèn)題，這從側(cè)面上反應(yīng)了形式/標(biāo)題若有沖突感，可以產(chǎn)生很戲劇性的效果。再如也有知乎網(wǎng)友提問(wèn)“如果要你們給四大名著換一個(gè)名字，你們會(huì)取什么?”，有 280 多個(gè)回答，其中高贊回答獲得了16K的贊同——答主列舉了“網(wǎng)文版”“朋友圈版”“論文版”“走進(jìn)科學(xué)版”“歐美劇版”等 18 種流行的文體與標(biāo)題形式，單是此回答的評(píng)論量就達(dá)到了 1137 條。

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