本文是谷歌關(guān)鍵字廣告（Google AdWords）專家Amanda Kelly在“事半功倍做營(yíng)銷”系列講座中的第一講。

在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，這一講座將介紹如何利用谷歌的優(yōu)化工具，在不增加預(yù)算的情況下獲得更高的營(yíng)銷收益，幫你輕松破解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的密碼。

在金融危機(jī)的沖擊下，越來(lái)越多的商家在關(guān)注營(yíng)銷的成本和收入比例。投入最低的成本，得到大的收益，是企業(yè)所樂(lè)見(jiàn)其成的。那么，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，有沒(méi)有這樣一種方法——可以不用增加投入，而提高你的網(wǎng)站收入呢？不管你網(wǎng)站營(yíng)銷效果是以哪種形式來(lái)衡量，我們都無(wú)法否認(rèn)，如果網(wǎng)站瀏覽量轉(zhuǎn)化成更多的效果，那么收入自然就增長(zhǎng)了。

這就是我們要說(shuō)的“轉(zhuǎn)化率”——瀏覽者點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入你的網(wǎng)站最終形成消費(fèi)，從而給網(wǎng)站帶來(lái)實(shí)際收入，這就是從點(diǎn)擊到收益的“轉(zhuǎn)化”。提高“轉(zhuǎn)化率”，意味著在點(diǎn)擊量保持不變的情況下，增加網(wǎng)站的收入。在世界經(jīng)濟(jì)整體下滑的形勢(shì)下，很多企業(yè)將營(yíng)銷轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率是讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事半功倍的最好方法。那么，如何提高轉(zhuǎn)換率，讓訪問(wèn)者確實(shí)在你網(wǎng)站上消費(fèi)呢？

谷歌關(guān)鍵字廣告（AdWords）提供了一套專門的“網(wǎng)站優(yōu)化工具”（Website Optimizer），用戶可以免費(fèi)使用。它會(huì)幫你優(yōu)化網(wǎng)站頁(yè)面，從而有效提高轉(zhuǎn)化率。我用一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子來(lái)說(shuō)明，網(wǎng)站優(yōu)化工具是如何幫你的：假如，你的網(wǎng)站有兩種不同的登錄頁(yè)面：一個(gè)是由四個(gè)小圖片組成，另一個(gè)由一張完整的大圖組成。那么，究竟哪一種頁(yè)面最吸引瀏覽者呢？根據(jù)網(wǎng)站優(yōu)化工具提供的實(shí)際訪問(wèn)數(shù)據(jù)，你可以清楚的看到究竟哪種頁(yè)面帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率更高，產(chǎn)生的收入更高。對(duì)你來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的頁(yè)面如何取舍也就不再是一件難事兒了。

很多時(shí)候，利用網(wǎng)站優(yōu)化工具給你提供的數(shù)據(jù)，將自己的網(wǎng)站稍稍改動(dòng)，比如稍加潤(rùn)色促銷的措辭，簡(jiǎn)化網(wǎng)站頁(yè)面，或者修改一下圖片的大小、改變按鍵的顏色，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率出現(xiàn)10%到20%、甚至是50%的提高。你可以利用網(wǎng)站優(yōu)化工具提供的精確數(shù)據(jù)，不斷改進(jìn)自己的網(wǎng)站。很快你就會(huì)發(fā)現(xiàn)：投入成本沒(méi)有增加（甚至下降了），但收入提高了。

使用網(wǎng)站優(yōu)化工具時(shí)，你完全不必?fù)?dān)心要另外付費(fèi)，因?yàn)樗枪雀杳赓M(fèi)提供的。不僅如此，谷歌還提供了一系列免費(fèi)的測(cè)試和分析工具，它們都與谷歌關(guān)鍵字廣告（AdWords）密切相關(guān)。你可以親自使用一下這款工具，很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)它給你帶來(lái)的好處，最重要的是，它不會(huì)增加你的任何預(yù)算。

本文名稱：關(guān)鍵字廣告 事半功倍做營(yíng)銷提高你的轉(zhuǎn)化率
本文路徑：http://www.rwnh.cn/news46/161646.html

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