隨著互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的不斷改變，軟文在營銷中發(fā)揮了越來越重要的作用，無論是sem營銷還是信息流營銷，公眾號營銷……都離不開軟文。

軟文營銷是生命力最強的一種廣告形式，也是很有技巧性的廣告形式，但不是所有的軟文都是好的軟文，軟文的質(zhì)量直接影響軟文的銷量。下面我們來看下軟文撰寫都有哪些套路：

一、軟文寫作套路參考

1、常規(guī)科普寫作套路

根據(jù)產(chǎn)品方需要突出的產(chǎn)品或活動的屬性或特性，確定軟文寫作的方向，根據(jù)文章的方向，再確定寫作的方式。

2、純科普類軟文

（1）開頭引入

戳痛點

開篇就指出大部分目標人群都會遇到的事情，戳中消費人群的痛點，讓其產(chǎn)生共鳴，繼而接著往下閱讀。

設(shè)懸念

開頭設(shè)置懸念，可以讓讀者反問自己“我是不是也這樣做過？”、“我就是這樣做的！”，然后引導(dǎo)讀者繼續(xù)閱讀。

（2）列舉危害或影響

闡述這件事對自身的危害或影響，對于純科普軟文來說最好能明晰的列舉出危害、問題、影響等干貨。

（3）對于產(chǎn)生的問題的解決方法

與危害或影響相同，對于解決方法最好也能列舉，這樣能更好的順勢引出產(chǎn)品或引出某個活動。

（4）根據(jù)對于廣告產(chǎn)品或活動進行適當?shù)慕榻B

3、說教類軟文

依然根據(jù)產(chǎn)品特性確定方向后，多以作者或是人設(shè)身邊事例或所見所聞為例，表述自己對某事件、某現(xiàn)象或某做法的看法與態(tài)度，給讀者傳遞價值觀，然后帶出產(chǎn)品或活動。

（1）圍繞軟文主題（論點），一層層進行闡述、推進。

場景化描述+知識+軟文主題

故事代入+知識+軟文主題

態(tài)度+軟文主題

……

（每一段都盡量往軟文主題方向靠攏）

（2）引出產(chǎn)品或活動+詳細介紹

盡可能順利的、不硬的引出產(chǎn)品或活動。

創(chuàng)意類軟文

長圖創(chuàng)意故事類

長圖科普類參考

純故事類

（更多創(chuàng)意類型希望大家能有更多的想法）

不論是哪種類型的軟文結(jié)構(gòu)都需要把握這三點：

1. 重點敘述段落在回車換行時考慮本段是否體現(xiàn)主題、或?qū)懗鲋黝}的關(guān)鍵詞。

2. 段落結(jié)構(gòu)是否清晰、讓讀者能順利讀下去（銜接是否生硬）。

3. 人設(shè)是否出現(xiàn)，語言是否符合人設(shè)的身份和人設(shè)。

最后，無論什么類型的軟文標題都要有噱頭

所謂人靠衣裝、佛靠金裝，軟文的標題就相當于我們做包裝，它決定了用戶是否會點擊這篇軟文。

如果標題一瞬間抓不住用戶的眼球，內(nèi)容再好也是沒有用的，因為用戶一開始就不會打開你的軟文。

標題中可以加入以下具有吸引力的詞語，比如：數(shù)字、疑問、免費、史上最牛、限時明星熱門事件等，使用這種詞語抓住用戶的眼球，吸引點擊。

以上就是我今天要跟大家分享的關(guān)于軟文的撰寫技巧，希望對你有用。

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