創(chuàng)新互聯(lián)告訴您時(shí)至今日，大多數(shù)人聽到“酸酸甜甜就是我”這首歌就會(huì)想起蒙牛酸酸乳，“我的地盤聽我的”就會(huì)想起中國移動(dòng)的動(dòng)感地帶業(yè)務(wù)，與其說這是音樂的魅力，不如歸咎于品牌營銷牌打的好,音樂和品牌融為一體，互相幫襯，成就了一種獨(dú)特的營銷方式，即音樂營銷。

音樂營銷早已有之，但相對于其他社會(huì)化的營銷，音樂營銷一直不瘟不火。近日，音樂營銷再出經(jīng)典，引發(fā)網(wǎng)友熱議。網(wǎng)易接二連三的上線洗腦神曲《浙江杭州網(wǎng)易互聯(lián)網(wǎng)招聘了》和「社會(huì)搖」DJ 新曲《創(chuàng)新互聯(lián)正品哪家強(qiáng)，杭州網(wǎng)易找考拉》吸引了一大批二次元青年的注意力，讓人直呼“鬼才”，心甘情愿進(jìn)行二次傳播;方太的口水神曲《炒包菜》音樂MV，出其不意的推出新產(chǎn)品方太水槽洗碗機(jī)，放下中規(guī)中矩的“廚衛(wèi)領(lǐng)導(dǎo)者”架子，方太開辟了別樣活潑的營銷新路子;此外，梅賽德斯-奔馳GLE運(yùn)動(dòng)SUV與樂視音樂聯(lián)合呈現(xiàn)2016年格萊美音樂獎(jiǎng)讓奔馳不管是從品牌定位還是商業(yè)價(jià)值上來講都更上一層樓。由此可見，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端的發(fā)展，以及越來越個(gè)性化、立體化的年輕消費(fèi)群體的壯大，沉寂一時(shí)的音樂營銷似有煥發(fā)新生之意，讓很多品牌躍躍欲試。

在目前大多數(shù)品牌以視覺內(nèi)容展示品牌創(chuàng)意的時(shí)候，音樂營銷就像是一股清流，它跨越國界、地域和文化成為一種與消費(fèi)者獨(dú)特的交流方式，只要找準(zhǔn)品牌與音樂的結(jié)合點(diǎn)，音樂營銷照樣可以玩的風(fēng)生水起。一方面，隨著消費(fèi)的逐步升級，消費(fèi)者在滿足了物質(zhì)追求的同時(shí)有了更高層次的追求，即通過消費(fèi)獲取精神上的愉悅和價(jià)值上的認(rèn)可，圖片、文字、視頻等常用形式已經(jīng)讓很多人審美疲勞，難以從眾多營銷中脫穎而出。現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)文化送來了二次元文化、鬼畜、洗腦神曲等，歌詞走心，旋律好聽或魔性，這一切都為音樂營銷帶來了新契機(jī);另一方面，移動(dòng)終端的發(fā)展和數(shù)字化水平的提升讓音樂的傳達(dá)率較之多年前成倍增長，消費(fèi)者接收和傳播成本趨于零，碎片化的移動(dòng)場景賦予了用戶更多接收音樂的機(jī)會(huì);在此基礎(chǔ)之上，音樂作為天然擁有穩(wěn)定互動(dòng)屬性的媒介，能基于同一首歌、同一段旋律重復(fù)的占據(jù)用戶的移動(dòng)時(shí)間，進(jìn)而在收集用戶的位置、性別、年齡信息等方面享有得天獨(dú)厚的競爭優(yōu)勢。因而最終在實(shí)現(xiàn)Geo targeting目標(biāo)結(jié)果轉(zhuǎn)化上成本更低、效果更好、轉(zhuǎn)化更快。如此，整合了內(nèi)容營銷、情感營銷、個(gè)性化精準(zhǔn)營銷甚至是技術(shù)營銷的多元化、生動(dòng)化的音樂營銷成為打動(dòng)消費(fèi)者的神器也就不足為奇了。

當(dāng)前，以音樂營銷為典型代表的旨在融合移動(dòng)互聯(lián)場景與移動(dòng)用戶多元文化和價(jià)值追求的新興營銷表現(xiàn)形式，正從幕后走上臺(tái)前。移動(dòng)技術(shù)與多媒體的融合大幕正在拉開，一大波顛覆性的內(nèi)容展現(xiàn)形式開始走進(jìn)人們的生活，怎能不令人激動(dòng)。

新聞標(biāo)題：舊曲新唱——音樂營銷的新天地
文章轉(zhuǎn)載：http://www.rwnh.cn/news45/169695.html

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