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把中國文字作為一個基本元素來研究

2022-06-15    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長、博導(dǎo)金定海表示,中國漢字的發(fā)展、變化以及每個漢字所具有的其他語言文字無法相比的功能性,漢字為中國廣告業(yè)屹立世界廣告界所起到的重要作用。從歐洲越來越多的泛起印有中國漢字的服裝,到北京奧運(yùn)的標(biāo)志圖案,都能看到中國元素的本源來源于中國文字。他以為,中國的廣告人,在進(jìn)行具有中國元素的創(chuàng)意時,一定要把中國文字作為一個基本元素來研究。


漢字是中國元素本源


固然美國文化元素對世界的影響很大,但JAMES MSMYTH先生也感嘆道,跟著中國的廣告創(chuàng)意人在國際上嶄露頭角,具有中國元素的廣告創(chuàng)意也越來越得到世界的認(rèn)同。從今年中國的廣告創(chuàng)意作品在參加紐約廣告節(jié)的評比中,有29個作品獲得獎項,并且這些作品都是具有很強(qiáng)中國元素的作品,可以看到中國元素不但被評委們接受,也在很大程度上影響著世界廣告創(chuàng)意的發(fā)展。


美國職業(yè)設(shè)計師同盟主席、紐約廣告節(jié)董事長的JAMES MSMYTH先生,在其演講中提到:“我到俄羅斯,當(dāng)?shù)貜V告界人士先容新創(chuàng)意出的具有本國文化內(nèi)容的廣告案時,見到的卻是美國西部牛仔形象,在法國嘠納,一群廣告界人士在談?wù)撝绾蝿?chuàng)意具有本國特點(diǎn)的廣告時,卻在吃著麥當(dāng)勞,喝著美國牌子的酒。在中國,同樣也見到此類現(xiàn)象,從中可以感到美國文化元素對世界的影響力?!?


學(xué)習(xí)別人不要拋卻自己


梅高(中國)公司董事長高峻在演講中說,中國的廣告業(yè)固然經(jīng)歷25年的發(fā)展,但假如25年前不懂得向西方學(xué)習(xí),那是自己的無知,而25年后,還一味地崇拜西方,那就是自己的無能。中國的創(chuàng)意人必需看到所謂的中國元素,不是一種圖案,是由中國文化派生出來,用于溝通使用的素材,是體現(xiàn)中國文化精神的一種載體。


中國元素就是中國精神


中國元素經(jīng)幾位中外廣告界資深人士,在第十三屆中國廣告節(jié)上近乎“PK”式的演講,指出中國元素在東西方文化的無數(shù)碰撞后,將日漸成為當(dāng)今國際廣告創(chuàng)意不可或缺的元素。

網(wǎng)頁題目:把中國文字作為一個基本元素來研究
文章源于:http://www.rwnh.cn/news40/167590.html

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