事件營銷是最近幾年逐漸受到重視的，在英文里被稱為Event Marketing，也可以叫作活動營銷。好的事件營銷對于企業(yè)形象和品牌知名度的提升效果是驚人的，甚至是無法預估的，而且成本較低， 見效很快。事件營銷的主體是人，因為事件離不開人。

事件營銷的特征

1. 要有事件引爆點。好的事件必須具有引爆點.也就是說必須具備新聞價值，能夠吸引人們的眼球，這類事件有娛樂新聞、公益 事件、社會焦點、社會或公司危機等。

娛樂圈是擅長事件營銷的地方，甚至可以說，有娛樂圈的地方，必定會有事件營銷。我們經(jīng)常能夠看到新聞中出現(xiàn)的男女明星的緋聞、主演之間的矛盾等，甚至還有明星和普通人進行罵戰(zhàn)的場景，其實這些都是他們推廣自己的方式。

2. 必須具備有價值的傳播渠道。事件營銷需要傳播，對傳播渠道的要求很高，如果不能吸引到主流媒體的關注，事件就會很快被人遺忘。而報紙、電視之類的主流媒體也很樂于報道具有新聞價值的消息，所以企業(yè)和媒體之間是相互合作的關系。如果分析那些成功的營銷事件，我們就會發(fā)現(xiàn)，那些成功事件。很少是真正自然的事件，大多數(shù)都是在精心策劃之下而實現(xiàn)的。

3. 受眾的參與度較髙。在互聯(lián)網(wǎng)推廣之前，事件營銷只能在線下進行，觀眾只能被動接受來自報紙、電視的新聞。因此和事件本身之間的互動非常少。但是互聯(lián)網(wǎng)普及以后，事件營銷有了更好的傳播平臺：網(wǎng)絡，和觀眾的互動也變得更加充分，就像湖南衛(wèi)視曾經(jīng)舉辦的超級女聲，讓觀眾參與到評選中來，所以整個事件一直都在保持一定的熱度。.當然，很多成功的網(wǎng)絡營銷事件，都有背后推手在各大論壇不斷引發(fā)話題，推動用戶發(fā)帖、轉(zhuǎn)帖，炒熱整個事件。

4.巧妙聯(lián)系事件。事件營銷成功的關鍵在于一個“巧”字，要把事件和營銷目標巧妙結(jié)合在一起。蒙牛巧妙地利用了“神五” 上天的事件進行營銷，王老吉也曾利用地震捐款策劃了一次事件營銷，它們都取得了非常好的效果。

5.始終保持事件熱度。好的事件營銷并不是一蹴而就的，它需要網(wǎng)民不斷地追捧。

但是事件營銷終究只是一種工具，而且持續(xù)時間比較短，所以在這個階段里，必須要考慮如何利用事件營銷，將企業(yè)形象或者產(chǎn)品的品牌推廣出去，否則就沒有任何意義了。

事件營銷運作的策略

事件營銷的傳播是以互聯(lián)網(wǎng)的普及為基礎的，視頻、博客、論壇、微博、微信等都可以成為事件營銷的工具，目前這些也是電商網(wǎng)站喜歡的營銷工具。那么，事件營銷的工作流程是怎樣的呢? 下文將主要探討這一話題，這些方法比較簡單，新手可以以此作為參考。

4. 建立賬號，這是事件營銷的第一步，也是首要條件。為什么呢?原因很簡單，上面也說了，事件營銷以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體，需要網(wǎng)絡平臺的支撐，視頻、博客、微博等社交軟件都可以成為營銷 的工具。所以在實施事件營銷之前，我們需要準備大量的社交軟件的賬號。為了提升影響力，更好在各大平臺上同時發(fā)布信息。

5. 策劃事件，這是事件營銷的核心工作內(nèi)容。在準備賬號的過程中。營銷人員開始策劃事件，同時寫好推廣文案。在策劃事件的過程中，要注意事件的影響力。也就是事件的新聞價值，沒有新聞價值的事件是無法廣泛傳播下去的，然也不會有好的效果。

6. 將文案發(fā)布到社交平臺上。事件策劃好之后，就可以將事先先寫好的文案發(fā)布到網(wǎng)絡上，最好做到圖文并茂，或是插人視頻. 總之要擴大內(nèi)容的表現(xiàn)形式，讓內(nèi)容顯得更可信。另外，在不同的社交平臺上發(fā)布內(nèi)容，要保留一定的時間差，如果讓人看出所有文章的發(fā)布時間都是一樣的，就很容易引起懷疑。

7. 自我炒作，這一步的作用就相當于點燃引線。用事先準備好的馬甲，把發(fā)布的那篇帖子炒熱，這個方法是最好的。等到信息傳播開以后。就會有更多的人主動傳播下去。如果沒有做這一步，帖子很有可能會石沉大海。

8. 吸引主流媒體的注意力，這是事件傳播非常關鍵的一步。如果前面幾步做得比較順利，事件獲得了很大的關注度，就會有媒體

主動關注并予以報道。如果媒體對此并不感興趣，你也可以主動去找媒體。這一步之所以那么重要，是因為主流媒體的傳播能力是大的，它們可以讓信息被各個層次的人知道，而不僅僅是使用網(wǎng)絡的人。

上述內(nèi)容是事件營銷的基本步驟，也是成本最低、見效最快的一種方法。事實上，事件營銷是一種很好的宣傳工具，任何企業(yè)都可以使用。只要能夠找到或創(chuàng)造具備新聞價值的事件，并做好媒體宣傳，就完全可以用最低的成本，在最短的時間內(nèi)把產(chǎn)品、品牌、 企業(yè)、網(wǎng)站等炒作宣傳出去。當然了，事件營銷也有必須注意的操作要點。

事件營銷的首要條件，是符合法律法規(guī)，不要做惡性競爭，不要發(fā)布違背法律、影響治安的內(nèi)容。做營銷的根本目的是賣東西賺錢，但是不能損害別人的利益，更不能把自己搭進去了。

事件要精心安排，不要盲目去做。成功的*件營銷必須要經(jīng)過 精密的安排，而不是盲目跟風學來的，適合別人的方法，不一定適 合你，不能看到某個方法火了就肓目地去用，要結(jié)合自己的情況， 制汀具體的計劃。如果策劃得不夠成熟，就很容易在事件營銷的五個步驟中的某一階段匆匆結(jié)束，或者事件成功推廣之后，產(chǎn)品的品 牌卻沒有人知道，這就是事件和營銷之間出現(xiàn)了斷裂。

建立事件與品牌之間的聯(lián)系。事件營銷無論怎樣策劃，都要和品牌有關聯(lián)，最終對品牌起到宣傳的作用。

在實施事件營銷的過程中，不一定都是順順利利的，有的時候民眾可能會對事件產(chǎn)生不一樣的想法，他們關注的重點也許和你想象的不一樣，或者關注的熱情總是斷斷續(xù)續(xù)的。所以，想要做好事件營銷，必須堅持不懈，不能被一時的失利打敗了。

名稱欄目：網(wǎng)絡營銷另辟蹊徑:事件營銷
標題URL：http://www.rwnh.cn/news4/87404.html

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