每一次移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的更迭，都會(huì)帶來(lái)行業(yè)的洗牌。2G的到來(lái)開始有了數(shù)據(jù)，3G和4G的到來(lái)改變了人和信息的關(guān)系，直播開始成為品牌營(yíng)銷的新趨勢(shì)。2020年5G迎來(lái)全面發(fā)展時(shí)代，5G將帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)帶寬及云端算力的大幅提升。從2G到5G不僅是技術(shù)的革新，亦是品牌營(yíng)銷模式的不斷升華。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)直播行業(yè)獲得長(zhǎng)足進(jìn)步，品牌也開始在直播平臺(tái)上進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，并且取得很大的收獲。5G具有高速率、大容量、低時(shí)延高可靠等特點(diǎn)， 5G+4K+AI+VR+AR技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，將進(jìn)一步解決大量信息傳輸問(wèn)題，帶來(lái)視頻技術(shù)的革命性飛躍。

從營(yíng)銷角度來(lái)看，視頻技術(shù)變革將改變消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)廣告的認(rèn)知，為企業(yè)探索新的創(chuàng)意營(yíng)銷模式，為品牌造就更多新的戰(zhàn)略機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)新技術(shù)帶來(lái)的無(wú)限可能。

全方位提升用戶體驗(yàn) 品牌個(gè)性更加凸顯

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們使用多少種方法來(lái)塑造品牌形象、建立品牌聲譽(yù)、提高品牌溢價(jià)，但消費(fèi)者都無(wú)法真正“進(jìn)入”品牌的內(nèi)心。最近兩年大熱的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)正在潛移默化的改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷和購(gòu)物方式。AR/VR都可通過(guò)個(gè)性化的產(chǎn)品（比如眼鏡），使消費(fèi)者能夠在不同環(huán)境中進(jìn)行可視化的體驗(yàn)。AR/VR作為新的互動(dòng)形式，對(duì)于普通大眾而言并不陌生，但也一直處于不溫不火的狀態(tài)，其原因既有設(shè)備硬件上的條件限制，也有技術(shù)創(chuàng)新不夠成熟的緣故。

5G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)速相對(duì)于4G時(shí)代提高了100倍，數(shù)據(jù)傳輸延遲不超過(guò)1毫秒，數(shù)據(jù)下載速度高為20Gb/s。這些技術(shù)優(yōu)勢(shì)將增強(qiáng)AR/VR的虛擬空間和現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，既能緩解眩暈感，又能夠把真實(shí)世界與虛擬世界好結(jié)合，實(shí)現(xiàn)人、物、場(chǎng)融合為一，將會(huì)大大刺激AR/VR諸多用戶體驗(yàn)上的完善，且讓產(chǎn)品更加生動(dòng)形象、品牌個(gè)性更加張揚(yáng)，消費(fèi)者將深度融入品牌故事的場(chǎng)景中，擁有更深刻的感官體驗(yàn)。

尤其對(duì)于美妝、服裝，以及線下體驗(yàn)等相關(guān)品牌而言，AR/VR應(yīng)用具有較強(qiáng)的實(shí)質(zhì)性意義，通過(guò)在線試裝、在線穿搭、場(chǎng)景體驗(yàn)等都可以增加用戶的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感，通過(guò)設(shè)計(jì)讓品牌與現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行強(qiáng)有力地聯(lián)合，讓消費(fèi)者身臨其境，實(shí)現(xiàn)品牌的深度輸出。

所以，毫無(wú)疑義，5G技術(shù)將使品牌更具個(gè)性，擁有更鮮明的形象色彩。

進(jìn)一步提高互動(dòng)交流 品牌形象深入人心

如今，直播已成為品牌大的增長(zhǎng)點(diǎn)?，F(xiàn)在的直播已不僅僅局限于斗魚、戰(zhàn)旗、虎牙等平臺(tái)，2019年12月微信也推出直播平臺(tái)。在直播中，由于是即時(shí)性的內(nèi)容，用戶可以在內(nèi)容傳播的過(guò)程中發(fā)表自己的看法，與品牌產(chǎn)生有效的互動(dòng)。

在目前的直播中，互動(dòng)主要表現(xiàn)為主播和觀眾之間評(píng)論、彈幕、打賞等相對(duì)簡(jiǎn)單的形式。5G作為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)技術(shù)的重大進(jìn)展，將對(duì)品牌營(yíng)銷直播產(chǎn)生重大影響。由于直播對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬和穩(wěn)定性要求較高，并且流量消耗巨大，因而，無(wú)論是主播還是觀眾，目前主要是依托固定寬帶使用直播。在“唯快不破”的今天，可以肯定，5G必將使直播擺脫固定網(wǎng)絡(luò)和Wi-Fi的束縛。

通過(guò)5G輸出的短視頻，實(shí)時(shí)、高清，互動(dòng)性更強(qiáng)，視角更自由，消費(fèi)者不再擔(dān)心流量、畫質(zhì)、卡頓等問(wèn)題，品牌營(yíng)銷直播將會(huì)成為線上購(gòu)物的“標(biāo)配”。5G網(wǎng)絡(luò)催生的強(qiáng)大的云計(jì)算能力將支持“面對(duì)面”的雙向視頻互動(dòng)，提高觀眾的參與度。屆時(shí)，觀眾和主播、觀眾與觀眾將可以輕松實(shí)現(xiàn)包括視頻在內(nèi)的全方位互動(dòng)。

如今，5G已經(jīng)不僅僅停留在概念上了，直播模式也在不斷創(chuàng)新中。5G提供了很先進(jìn)的技術(shù)，直播提供了很好的平臺(tái)和方式，然而，這些技術(shù)和平臺(tái)需要有特點(diǎn)、有個(gè)性、有內(nèi)容的品牌商賦予它靈魂。內(nèi)容依舊是營(yíng)銷的“靈魂”。如何在技術(shù)革新下講述一個(gè)“有趣的靈魂”，對(duì)品牌而言同樣是個(gè)挑戰(zhàn)。

5G能給我們帶來(lái)的改變是很難窺見的，未來(lái)，品牌營(yíng)銷必將迎來(lái)更有創(chuàng)意的玩法，或?qū)樘岣咂放埔鐑r(jià)開辟更廣闊的空間，我們拭目以待。

文章標(biāo)題：5G發(fā)展或催生技術(shù)變革 品牌營(yíng)銷再迎新局面
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