目前仍有不少企業(yè)存在這樣的誤區(qū)，認(rèn)為網(wǎng)站建設(shè)不可或缺，只有剩下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。事實(shí)上，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是實(shí)現(xiàn)有用營(yíng)銷(xiāo)不可或缺的一步。究其原因，是網(wǎng)站本身的建設(shè)意義重大。那么網(wǎng)站建設(shè)的目的是什么呢？接下來(lái)，我們將詳細(xì)分析：

1、企業(yè)形象網(wǎng)站的建設(shè)對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是非常重要的。它往往決定了顧客購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品的決心。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高度應(yīng)用，大多數(shù)客戶通過(guò)企業(yè)的官方網(wǎng)站了解企業(yè)的產(chǎn)品、形象和實(shí)力。因此，建立一個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站，可以大大提高企業(yè)的整體形象。

2、主動(dòng)和互動(dòng)的企業(yè)網(wǎng)站不再面對(duì)“被動(dòng)”讀者，而是面向“主動(dòng)”客戶。買(mǎi)家和潛在客戶會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)找到公司網(wǎng)站，并要求他們所需的服務(wù)。一個(gè)精心策劃的企業(yè)網(wǎng)站，將滿足用戶的需求，甚至達(dá)到雙向溝通，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的。

3、無(wú)限擴(kuò)展其容量不受限制，產(chǎn)品信息、圖片等任何你想提供給客戶的資料都可以輸入；它不受任何時(shí)間的限制，一天24小時(shí)，一周7天，一年365天連續(xù)運(yùn)行，隨時(shí)提供服務(wù)，李就像一個(gè)普通職員從不休假。它的地址不受限制，現(xiàn)在世界上大多數(shù)國(guó)家都把互聯(lián)網(wǎng)作為首要原則之一?；ヂ?lián)網(wǎng)接入將和在家里打開(kāi)電視機(jī)一樣簡(jiǎn)單。

4、低成本是企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)意圖中尋求的策略。建立公司網(wǎng)站的要求不需要大量資金，也不存在任何風(fēng)險(xiǎn)。另外，通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站將能夠管理部分手冊(cè)，節(jié)省網(wǎng)站開(kāi)發(fā)和企業(yè)銷(xiāo)售及客戶服務(wù)的成本，縮短銷(xiāo)售系統(tǒng)之間的間隔。

5、多功能網(wǎng)站的建設(shè)將成為現(xiàn)代和未來(lái)信息社會(huì)不可或缺的企業(yè)識(shí)別標(biāo)志之一。為了提高企業(yè)的附加值，除了為客戶提供一個(gè)強(qiáng)有力的信息渠道外，它還可以在招聘人才方面發(fā)揮重要作用。它可以是即時(shí)信息的看板，也可以是購(gòu)物中心。全方位的多功能依賴于整個(gè)企業(yè)的創(chuàng)造力。

6、提高銷(xiāo)售能力是指產(chǎn)品在銷(xiāo)售中的歸納優(yōu)勢(shì)的表現(xiàn)?，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論認(rèn)為，銷(xiāo)售是溝通，銷(xiāo)售的成功與否不僅取決于產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)能否得到充分的傳達(dá)，還取決于政策性客戶能從中獲得多少有用的信息。由于互聯(lián)網(wǎng)具有“一對(duì)一”的功能，政策客戶可以自行選擇有用的信息。現(xiàn)在決定了顧客對(duì)信息有興趣的條件，使信息傳遞不再是企業(yè)單方面強(qiáng)加給顧客的，而是自動(dòng)被顧客吸收。綜上所述，產(chǎn)品信息通過(guò)網(wǎng)站的先進(jìn)策劃，不僅擁有大量的報(bào)紙信息，還結(jié)合了電視聲、光、電等感應(yīng)影響的優(yōu)勢(shì)，從而牢牢吸引客戶。因此，產(chǎn)品信息傳遞的有用性將大大提高，這也將提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售能力。

7、我們都知道，顧客在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，不僅會(huì)購(gòu)買(mǎi)看得見(jiàn)的東西，還會(huì)購(gòu)買(mǎi)看不見(jiàn)的售后服務(wù)。售后服務(wù)是產(chǎn)品的附加值。產(chǎn)品附加值越高，在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力就越強(qiáng)，越受顧客歡迎。因此，企業(yè)要想贏得市場(chǎng)，就必須千方百計(jì)提高產(chǎn)品的附加值。目前，傳統(tǒng)的售后服務(wù)方式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足客戶的需求，為客戶提供快捷、高效、即時(shí)的24小時(shí)在線服務(wù)勢(shì)在必行。通過(guò)該公司的官方網(wǎng)站，世界各地的客戶可以隨時(shí)下載他們需要的材料，在線獲取答案，并提交自己的問(wèn)題。

8、在我國(guó)，為了使企業(yè)具備網(wǎng)絡(luò)通信能力，人們常常誤解互聯(lián)網(wǎng)，認(rèn)為電子郵件就是互聯(lián)網(wǎng)。我們見(jiàn)過(guò)許多公司使用電子郵件地址作為網(wǎng)址，并將其打印在指尖上。事實(shí)上，電子郵件只是因特網(wǎng)的一種常見(jiàn)而簡(jiǎn)單的功能?；ヂ?lián)網(wǎng)的真正本質(zhì)在于其內(nèi)容的豐富性，幾乎包羅萬(wàn)象。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，其在線溝通能力的標(biāo)志是公司擁有自己的獨(dú)立網(wǎng)站，而不是電子郵件。

9、公司網(wǎng)站的基本功能之一是全面、具體地介紹公司及其產(chǎn)品，這是公司及其產(chǎn)品建設(shè)的目的。事實(shí)上，企業(yè)可以把任何想讓人們知道的東西放到自己的網(wǎng)站上，比如企業(yè)簡(jiǎn)介、企業(yè)工廠、生產(chǎn)設(shè)備、科研院所、產(chǎn)品外觀、功能和使用方法等，都可以在互聯(lián)網(wǎng)上顯示出來(lái)。

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