成都app開發(fā)公司：在業(yè)內(nèi)廣為人知“四分電影，六分宣傳”在這種情況下，大量的高質(zhì)量電影往往是因?yàn)樾麄骱蜖I(yíng)銷“不給力”而敗北。與同期上映的《小時(shí)代4》和《梔子花開》相比，《西游記大圣歸來》的宣傳絕對(duì)算是“不給力”的。但正是這部一個(gè)月前很少有人聽說過的電影，這幾天在很多人身上“朋友圈”里刷了屏。長(zhǎng)期以來，對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫的期待和朋友的強(qiáng)烈推薦在人們心中形成了激烈的對(duì)抗。好奇心驅(qū)使這部電影的票房迅速反擊。這一切“現(xiàn)象級(jí)”營(yíng)銷效果不禁讓人懷疑：這樣的動(dòng)畫片如何點(diǎn)燃社交媒體，如何利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)抗其他電影的大規(guī)模宣傳攻勢(shì)？(截至7月14日下午，多個(gè)平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果)先鎖定“種子”然后通過社交網(wǎng)絡(luò)“開花”在好萊塢，總投資2億美元的超級(jí)大片，如《鋼鐵俠3》，通常占總成本的50%左右。據(jù)《大圣歸來》制片人高路動(dòng)畫報(bào)道，該片成本約6000萬元，其宣傳費(fèi)用并不充裕。宣傳費(fèi)用緊張，暑期檔競(jìng)爭(zhēng)激烈，影片正式上映時(shí)排片量不大。

排片越少，越容易產(chǎn)生排擠效應(yīng)，也就是說，在人們發(fā)現(xiàn)這部電影好看之前，這部電影已經(jīng)上映了。在危機(jī)四伏的情況下，《大圣歸來》的做法是：大面積點(diǎn)映。讓一些人先看，等這些人被內(nèi)容成功吸引，“路人轉(zhuǎn)粉”同時(shí)，促進(jìn)電影在社交網(wǎng)絡(luò)上的傳播。讓口碑效應(yīng)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)一起發(fā)生化學(xué)作用。“我們?cè)缙诘男麄黝A(yù)算花在培育種子的口碑上，”微信電影票副總裁楊丹告訴騰訊科技：“前期最重要的是找到合適的人來傳遞信息。”《大圣歸來》一開始“種子觀眾”藝術(shù)院校的學(xué)生，行業(yè)內(nèi)的一些專家。“普通觀眾真的很難表揚(yáng)一部電影。但是專業(yè)人士在認(rèn)可內(nèi)容的時(shí)候會(huì)喜歡傳播。在他們的影響下，普通觀眾會(huì)更容易接受這部電影。”社交媒體通過人際關(guān)系影響觀眾，改變觀眾的態(tài)度和行為。輿論領(lǐng)袖不僅是觀眾的一部分，而且可以影響一部分觀眾，在溝通活動(dòng)中有很大的影響，可以發(fā)揮100甚至更大的溝通效果。專業(yè)媒體人士、影評(píng)人、影院工作者、電影行業(yè)專業(yè)從業(yè)者，

都能從專業(yè)領(lǐng)域影響電影宣傳的效果。因此，如果能很好地將電影信息傳遞給這些人，也是電影宣傳、營(yíng)銷、推廣的好路線。一方面，微信微博“大V”擁有數(shù)百萬粉絲，他們的一句話，傳播速度和效果不亞于傳統(tǒng)媒體。另一方面，社交媒體中的每一位參與者也是信息的接受者和傳遞者。只要稍加“引導(dǎo)”，容易自發(fā)傳播。而昂貴的廣告推廣相比，效果并不差。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，尤其是社交媒體，網(wǎng)絡(luò)策劃相對(duì)屬于互聯(lián)網(wǎng)，尤其是社交媒體“開放性”資源和媒體平臺(tái)，因此，許多制作人和發(fā)行人相當(dāng)于站在同一起跑線上，競(jìng)爭(zhēng)往往是創(chuàng)造力和劃?！洞笫w來》的宣傳策劃可以用六個(gè)字來概括：把握觀眾心理。
首先，人們更傾向于社交媒體“炫耀”你有別人沒有的東西――饑餓營(yíng)銷源于這種心理。《大圣歸來》的大面積提前上映，讓更多的人能夠把這部電影放在一邊“炫耀”起來。分享的欲望來自于體驗(yàn)者的積極互動(dòng)、參與感和替代感。這使得第一批觀眾成為電影的第一批觀眾“自來水”，愿意在自己的社交圈里給別人“安利”。在擁有了第一批粉絲之后，一些關(guān)于《大圣歸來》的網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳開始發(fā)揮作用。他們的核心是塑造電影“逆襲”的形象。從最初的票房盜竊到票房盜竊“排片少但票房高”形象，無疑是喚起人們的情感支持。而“國產(chǎn)動(dòng)畫”只要內(nèi)容超出人們的預(yù)期，就很容易引起觀看的熱情。這種良性循環(huán)使得影片在社交媒體上形成了越來越有利的口碑。

網(wǎng)站標(biāo)題：讓“大圣”爆紅歸來源于一場(chǎng)抓準(zhǔn)心理的神營(yíng)銷！
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