絕大部分網(wǎng)絡(luò)公司為了控制運(yùn)營(yíng)成本都不會(huì)雇傭的廣告文案寫手，這一現(xiàn)象導(dǎo)致網(wǎng)站建設(shè)項(xiàng)目中的很多廣告圖設(shè)計(jì)總是缺乏吸引力和轉(zhuǎn)化率。那么，在沒有廣告文案參與廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們?cè)O(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)怎樣處理好廣告文案，做好廣告圖設(shè)計(jì)呢？今天我們就這一問題來(lái)淺談一下互聯(lián)網(wǎng)廣告問題的寫作方式與設(shè)計(jì)技巧。

廣告文案，顧名思義，指的是廣告作品中的文字內(nèi)容。一例廣告作品會(huì)因其載體的不同而導(dǎo)致廣告文案、表現(xiàn)形式產(chǎn)生各式各樣的差異。在流媒體廣告中，廣告文案會(huì)以“對(duì)話”、“畫外音”等形式配合動(dòng)畫出現(xiàn)，在平面媒體廣告中，廣告則通常會(huì)以純文本的形式配合圖片出現(xiàn)。但是，無(wú)論以何種形式出現(xiàn)，廣告文案都是以傳遞商品信息和吸引、打動(dòng)消費(fèi)者為主要目的。
那么，在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，廣告文案要如何設(shè)計(jì)及處理才能更好的發(fā)揮出這一作用呢？
我們熟知，互聯(lián)網(wǎng)廣告憑借其富媒體的自身特點(diǎn)，可以呈現(xiàn)出純文字廣告、圖片廣告、FLASH動(dòng)畫廣告、視頻廣告等方式，故此文案的表現(xiàn)實(shí)行不能一概而論，我們今天要說(shuō)的是常見也是常用的圖片廣告。
互聯(lián)網(wǎng)中的圖片廣告與平面媒體的圖片廣告比較類似，但是互聯(lián)網(wǎng)中的圖片廣告有著比平面媒體廣告更為復(fù)雜的識(shí)別環(huán)境，而且由于受到尺寸的限制比較嚴(yán)重，故此導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)廣告在吸引用戶注意力方面需要比平面廣告下更大的力氣，據(jù)調(diào)查顯示，用戶投入到一條互聯(lián)網(wǎng)廣告上的關(guān)注時(shí)間平均不會(huì)超過2秒。
因此，作為網(wǎng)站建設(shè)公司的網(wǎng)站設(shè)計(jì)師，我們需要做的就是在有限的篇幅內(nèi)、在復(fù)雜的環(huán)境下，盡可能的以準(zhǔn)確、迅速的方式將信息傳遞給用戶。
方法一：精簡(jiǎn)結(jié)構(gòu)
在傳統(tǒng)媒體中，廣告結(jié)構(gòu)包括主標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、口號(hào)四個(gè)部分，而在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，由于上文提到的尺寸篇幅有限，通常我們只取主標(biāo)題和廣告正文兩個(gè)部分，其余諸如品牌名稱、聯(lián)系方式等均需要以附文的形式出現(xiàn)。
先我們先來(lái)模擬一下瀏覽者閱讀廣告的流程：
情況1：看到廣告 → 忽視
情況2：看到廣告 → 感興趣 → 點(diǎn)擊或查看聯(lián)系方式
從這個(gè)簡(jiǎn)單的例子中我們可以看出，如果你的廣告沒有能夠吸引用戶，那么你的品牌、聯(lián)系方式等信息的擺放將沒有任何的意義，我們的要目的是先用恰當(dāng)?shù)膹V告語(yǔ)配合圖片來(lái)吸引用戶的關(guān)注。
故此，在進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)中的廣告圖設(shè)計(jì)時(shí)，我們應(yīng)該將一些如聯(lián)系方式、品牌LOGO、網(wǎng)址等信息作為二級(jí)信息來(lái)排版放置，把主要的位置留給廣告語(yǔ)。
方法二：精簡(jiǎn)廣告語(yǔ)
作為網(wǎng)絡(luò)公司中的文案撰寫人員，先需要明確的是該廣告想要給消費(fèi)者傳達(dá)什么信息，其中哪條信息又是為重要的。比如某品牌手機(jī)，功能多、價(jià)格便宜、屏幕大、機(jī)身薄、上網(wǎng)快、款式新潮、售后服務(wù)好...縱然它的優(yōu)點(diǎn)很多，但我們不可能把它們?nèi)荚趶V告中進(jìn)行體現(xiàn)，什么都想表達(dá)的廣告后的下場(chǎng)就是什么都沒表達(dá)出來(lái)。
因此，創(chuàng)新互聯(lián)認(rèn)為，一則好的文案只需要兩句話，一句作為標(biāo)題，迅速傳遞具有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告信息，一句作為副標(biāo)題或者可以將他理解問廣告內(nèi)容，用來(lái)補(bǔ)充主標(biāo)題的理念和傳遞相對(duì)次要的信息。
方法三：試用特定的措辭，讓廣告看起來(lái)更精簡(jiǎn)

研究表明，相比起長(zhǎng)廣告語(yǔ)來(lái)說(shuō)，斷句、短句更利于瀏覽者的識(shí)別與記憶。故此，在文案寫作時(shí)即需要考慮到這些問題才能試廣告的設(shè)計(jì)更加的從容與便利。同時(shí)，對(duì)仗工整的廣告語(yǔ)也顯得朗朗上口，信息的傳達(dá)也顯得更加的有力

網(wǎng)站欄目：互聯(lián)網(wǎng)廣告文案怎么寫,網(wǎng)絡(luò)軟文的寫作技巧
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