這個互聯(lián)網(wǎng)時代，微博永遠(yuǎn)不會過時，因此微博事件營銷已成為不少企業(yè)的營銷手段之一，畢竟它能夠通過低成本為企業(yè)帶來高曝光的效果。通常我們會發(fā)現(xiàn)，其實(shí)成功的微博事件營銷事件案例是不常有的，它往往有太多客觀因素存在其中，但只要把控得當(dāng)，也并非是件難事。（成都創(chuàng)新互聯(lián)專注企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷,推廣品牌,關(guān)鍵詞排名,關(guān)鍵詞推廣,seo優(yōu)化 ,小紅書種草,抖音推廣,軟文推廣,直播推廣,小程序商城,直播小程序,關(guān)鍵詞優(yōu)化等業(yè)務(wù)，10年技術(shù)沉淀，6萬家客戶案例支撐）

首先我們要明確三個時間段：即微博事件營銷開始前一到兩周、當(dāng)天、結(jié)束。其次我們要清楚在這三個時間段中我們該準(zhǔn)備些什么，做些什么，注意些什么？

1、微博事件營銷開始前一到兩周

在活動開始前的一到兩周，策劃人員需要做一些必要的準(zhǔn)備工作，主要分為賬號準(zhǔn)備和話題準(zhǔn)備兩個方面。

一般情況下，策劃人員需要準(zhǔn)備四倍數(shù)量的賬號供企業(yè)進(jìn)行篩選，比如企業(yè)需要3個大號轉(zhuǎn)發(fā)，那策劃人員則會準(zhǔn)備12個達(dá)到要求的賬號供企業(yè)篩選。

企業(yè)篩選出6個，其中3個作為執(zhí)行大號，剩下3個作為應(yīng)付博主臨時不接單等突發(fā)狀況的備選號。而帶話題小號直發(fā)賬號則需策劃人員準(zhǔn)備相關(guān)文案。

另外，策劃人員需再準(zhǔn)備幾個活躍度高、為會員、帶V且認(rèn)證領(lǐng)域與話題所選領(lǐng)域相匹配的賬號，進(jìn)行話題主持人的申請工作。那么在話題準(zhǔn)備上，策劃人員需為企業(yè)官微創(chuàng)建所需話題和備選話題，創(chuàng)建領(lǐng)域應(yīng)與企業(yè)品牌相關(guān)。

2、微博事件營銷當(dāng)天

微博事件營銷當(dāng)天的著重點(diǎn)主要是在時間確定和文案確定上。時間確定方面包括話題榜時間確定、官方微博發(fā)布時間、帶話題大號直發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)時間、帶話題小號直發(fā)時間、話題中置頂精選微博這五個方面。

像官方微博發(fā)布時間是需要在話題榜炒熱上去半小時之后再進(jìn)行的，這里主要是考慮到話題剛刷上去可能被黑，而抽獎博一旦有粉絲參與互動，就必須履行抽獎活動，否則會被新浪官方處罰。文案確定方面包括官方賬號直發(fā)文案、話題導(dǎo)語、大號轉(zhuǎn)發(fā)文案三點(diǎn)。

策劃人員在撰寫微博內(nèi)容時，要特別注意把字?jǐn)?shù)控制在一百四十字以內(nèi)，即不出現(xiàn)文字折疊情況。（若折疊將會對閱讀量產(chǎn)生一定程度的影響，因?yàn)楹芏嘤脩舨辉敢庹归_全文去看，大都只是瀏覽一遍即可）

3、微博事件營銷結(jié)束

最后就是一個整理統(tǒng)計的過程。策劃人員需整理出活動期間的話題榜單、置頂微博、精選微博、話題榜數(shù)據(jù)（閱讀量，討論數(shù)，粉絲數(shù)）等反饋給企業(yè)即可。

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