網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的五個禁忌

近日，筆者發(fā)現(xiàn)不少新聞網(wǎng)站發(fā)布的新聞還存在一些問題。這些問題的出現(xiàn)，必然與網(wǎng)絡(luò)新聞編輯有關(guān)?；诖?，筆者結(jié)合創(chuàng)新互聯(lián)和網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點網(wǎng)站優(yōu)化，以及網(wǎng)民的需求和閱讀行為網(wǎng)站開發(fā)，談一談網(wǎng)絡(luò)編輯在編輯發(fā)布新聞時至少應(yīng)該做到的“五忌”。

一忌粗心大意、馬馬虎虎、缺乏責(zé)任心

這是一個基本的要求，但也正因為如此，才會造成這樣那樣的問題。舉幾個例子：

（一）一些網(wǎng)絡(luò)新聞編輯總是照搬報紙的標題，不加修改，轉(zhuǎn)載。

并不是所有的報紙新聞標題都適合直接用作網(wǎng)絡(luò)新聞的標題，因為網(wǎng)頁的版面與報紙的版面不同，網(wǎng)絡(luò)新聞的標題通常是獨立出現(xiàn)的，互聯(lián)網(wǎng)讀者只能進入頁面通過點擊標題，閱讀新聞內(nèi)容。這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞的標題至少要包含新聞內(nèi)容的大部分基本要素，準確、清晰，幫助讀者快速決定是否點擊或閱讀。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在轉(zhuǎn)載報紙新聞時，如果標題太短或包含的基本新聞元素太少，就需要修改并重新制作。

(2)注意將報刊等網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的新聞稿中的“本報”、“本刊”、“本網(wǎng)”等字樣改為“XX報”、“XX雜志”、“XX”、“XX網(wǎng)”或“根據(jù)XX報”、“根據(jù)XX期刊”、“根據(jù)XX網(wǎng)”等。

為什么要這樣改？由于從報紙和其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的新聞稿，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)新聞編輯加工處理后上傳到網(wǎng)絡(luò)，其載體發(fā)生了變化，不再是原來的報紙和網(wǎng)站。這也是重視原創(chuàng)新聞知識產(chǎn)權(quán)的體現(xiàn)。

（三）同一頻道、欄目重復(fù)發(fā)布一則新聞的。

這也是一個很常見的問題。同一頻道或欄目中的同一條新聞，上午發(fā)過，下午又發(fā)過；昨天發(fā)了，今天又發(fā)了；有的甚至在半天內(nèi)重復(fù)發(fā)帖。重復(fù)發(fā)表的直接原因通常是編輯交接造成的，但從根本上說，是編輯責(zé)任造成的。

針對上述情況，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯一方面要加強學(xué)習(xí)，掌握網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點，同時努力學(xué)習(xí)新聞傳播（包括網(wǎng)絡(luò)新聞傳播）知識，提高他們的專業(yè)素質(zhì)和專業(yè)能力；另一方面，要努力增強自己對工作的責(zé)任感，要樹立“質(zhì)量意識”，牢記“質(zhì)量”觀念，養(yǎng)成一絲不茍、務(wù)實嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)追求卓越。

第二，避免把頻道或?qū)谧兂呻s志

當(dāng)前社會發(fā)展瞬息萬變，世界范圍內(nèi)不確定因素增多，國際國內(nèi)熱點焦點問題層出不窮。新聞網(wǎng)站作為“第四媒體”，必須對此做出快速反應(yīng)。許多網(wǎng)站的編輯在各新聞頻道開設(shè)了“聚焦”、“遠景”、“專題報道”等深度報道欄目。適當(dāng)開設(shè)多個這樣的欄目，有利于對一些重大事件、熱點、焦點問題進行解讀、分析和深入透視。但是有些頻道這種欄目太多了，欄目下的長文章也太多了。同時，短消息和動態(tài)消息量不足，更新不夠及時，

其實，這種雜志化傾向，很大程度上只是編輯的一廂情愿。由斯坦福大學(xué)和波因特新聞學(xué)院組成的研究團隊利用眼球追蹤技術(shù)和視頻設(shè)備研究了網(wǎng)民的新聞閱讀行為。在線新聞閱讀者平均每次只花費 34 分鐘；79%的讀者閱讀新聞很膚淺”（引自李希光《新聞核心》，南方日報出版社，2002年版）。再者，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有“專職性”，這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要關(guān)注短信息和動態(tài)新聞，及時更新新聞。把頻道或欄目變成雜志，投放過多的長文和深度報道，不僅有悖于互聯(lián)網(wǎng)讀者的閱讀行為和閱讀習(xí)慣，也浪費了編輯過多的時間和精力，影響了新聞的及時更新。我們反對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯對傳統(tǒng)媒體新聞的簡單復(fù)制網(wǎng)站優(yōu)化，提倡整合新聞信息，為網(wǎng)絡(luò)新聞讀者提供高質(zhì)量、高標準的新聞作品；草稿。

狹義理解“本土化”的三大禁忌

這主要用于本地新聞?wù)军c。為加強與商業(yè)網(wǎng)站、中央級新聞網(wǎng)站的競爭，爭奪受眾，增加訪問量，近年來一些地方新聞網(wǎng)站相繼采取“本土化”策略?！氨就粱睉?zhàn)略作為一種運作方式，在當(dāng)前地方新聞網(wǎng)站在資金、技術(shù)、人才等方面遠弱于商業(yè)網(wǎng)站和中央級新聞網(wǎng)站的現(xiàn)實下，具有一定的可行性和合理性。但是，如果我們從網(wǎng)絡(luò)新聞報道的角度來看，這些實施“本土化”戰(zhàn)略的網(wǎng)站中，有一些對“本土化”的理解較為狹隘，因此其操作難免有失當(dāng)。比如“今日頭條” 網(wǎng)站首頁一般采用本地新聞（除非有特別重要的國內(nèi)或國際新聞事件發(fā)生），其來源往往是當(dāng)天早上出版的當(dāng)?shù)貓蠹?，并且很少在?dāng)天更新；網(wǎng)站首頁 網(wǎng)站最醒目的位置和強勢部分幾乎總是被本地新聞?wù)紦?jù)；當(dāng)網(wǎng)站的新聞頻道要改版時，總是優(yōu)先考慮本地頻道，等等。

網(wǎng)站首頁是網(wǎng)站的入口，是網(wǎng)絡(luò)受眾進入網(wǎng)站各個頻道或欄目的通道。它也像報紙的頭版，具有引導(dǎo)、提示、引導(dǎo)閱讀的作用。在首頁發(fā)布什么新聞、在哪里發(fā)布、如何發(fā)布，可以充分體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的編輯理念和新聞價值取向。關(guān)于“本土化”，我們必須認識到，“本土化”不能削弱或排斥“民族化”和“全球化”；國際新聞的編輯和發(fā)布，最終會影響互聯(lián)網(wǎng)讀者的需求和興趣，進而影響網(wǎng)站的訪問量。

四忌片面追求軟新聞

筆者曾與四川某新聞網(wǎng)站新聞部主任編輯多次交流，他們不止一次表示：作為地方新聞網(wǎng)站，要想在網(wǎng)絡(luò)新聞中盡可能多地吸引“眼球”報道，要多發(fā)軟新聞，做強軟新聞，硬新聞在頭條上盡量軟。只有這樣，才能有“看點”。筆者還注意到，在網(wǎng)站首頁“觀點新聞”欄目下，體育新聞、社會新聞（含法制新聞）、娛樂新聞等軟新聞通常占到十幾個新聞條數(shù)的一半以上。 ，這顯然是一種片面的追求軟新聞。新聞傾向。它不是唯一有這種傾向的，在一些網(wǎng)站中更常見，

筆者認為，雖然很多讀者愿意在線閱讀軟新聞，但這并不意味著他們只需要軟新聞，也不意味著他們主要需要軟新聞。讀者的需求是廣泛的，同一讀者的需求也是多層次的。2003年，中國社會科學(xué)院對互聯(lián)網(wǎng)使用情況進行了調(diào)查。調(diào)查顯示，“在閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞方面，年輕人的積極性明顯低于中年人；高收入的網(wǎng)民比低收入的網(wǎng)民更愿意閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞。閱讀互聯(lián)網(wǎng)新聞”（新華社，2003年9月21日）。對于成熟的中高級網(wǎng)民來說，他們可能更喜歡硬新聞和決策參考信息，因為這符合他們的個性和現(xiàn)實需要。

五忌輿論引導(dǎo)意識淡薄

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯作為網(wǎng)絡(luò)輿論的編輯、發(fā)布和掌控者，具有強烈的輿論導(dǎo)向意識是其應(yīng)具備的最基本素質(zhì)。但是，目前一些網(wǎng)絡(luò)新聞編輯輿論引導(dǎo)意識不強網(wǎng)站優(yōu)化，對一些低質(zhì)量、色情、虛假甚至政治不正確的新聞不嚴；錯誤的言論沒有及時刪除。近年來，“中國擁有世界十大污染城市中的8座”、“廣西高考狀元變強盜”等假新聞一度在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，影響極其惡劣。

控制網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向，不僅要各新聞網(wǎng)站有明確的價值取向，還要制定并執(zhí)行一套嚴格的選稿標準，要有科學(xué)合理的論壇管理機制和方法。已確立的。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員必須提高自身的政治思想素質(zhì)，在觀念上樹立強烈的輿論導(dǎo)向意識，才能正確編輯和查看網(wǎng)絡(luò)新聞，管理好各種論壇。

本文名稱：網(wǎng)站優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)編輯在編輯和發(fā)布新聞時至少應(yīng)該做到的“五忌”網(wǎng)站優(yōu)化　seo優(yōu)化
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