我們認為：企業(yè)網(wǎng)站，包括品牌網(wǎng)站、營銷網(wǎng)站乃至企業(yè)商城，都在走向輕量化。所謂輕量化，指的是網(wǎng)站的網(wǎng)頁數(shù)量、目錄層級、功能，都有減少、壓縮和減少的趨勢。

企業(yè)網(wǎng)站輕量化的表現(xiàn)

企業(yè)網(wǎng)站輕量化的表現(xiàn)，在很多方面都有體現(xiàn)，我們不妨看看如下三個側(cè)面。

一是網(wǎng)站功能的減少。傳統(tǒng)的企業(yè)網(wǎng)站功能很多，一些建站公司會給客戶列出常常的功能清單，供客戶選擇，如電商交易功能、對話功能、展示功能、互動功能、支付功能等等，但是現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)網(wǎng)站僅僅選擇展示功能、信息發(fā)布功能等一些簡單的功能。為何客戶對企業(yè)網(wǎng)站的功能需求降低了呢

有兩個原因。其一，越來越多的功能通過第三方可實現(xiàn)。以商城來說，現(xiàn)在很多企業(yè)網(wǎng)站都不會選擇自建商城，而是將企業(yè)網(wǎng)站與淘寶入駐商城對接。其二，第三方平臺，包括淘寶、京東、支付等，也想企業(yè)網(wǎng)站開放了功能，甚至是代碼。簡言之，企業(yè)網(wǎng)站如果想要更多的功能，可從第三方獲得和實現(xiàn)，而不是自己開發(fā)。

二是網(wǎng)站層級的壓縮。網(wǎng)站的層級包括橫向和縱向，橫向?qū)蛹墢膶?dǎo)航欄就能夠看出來，縱向?qū)蛹墢挠脩酎c擊深度就能看出來。一般的企業(yè)網(wǎng)站，導(dǎo)航欄目錄不超過十個，而縱深層級不超過五層。層級的壓縮，直接導(dǎo)致了網(wǎng)站網(wǎng)頁數(shù)量的減少。至少單從網(wǎng)頁數(shù)量看，企業(yè)網(wǎng)站就呈現(xiàn)出輕量化的趨勢。

三是網(wǎng)站文字和圖片的減少。企業(yè)網(wǎng)站中，文字多集中在公司介紹、公司新聞等頁面，而圖片多集中在產(chǎn)品介紹等頁面，一個趨勢是，一些響應(yīng)式企業(yè)網(wǎng)站，公司介紹開始變得很是簡短，而產(chǎn)品頁面，產(chǎn)品圖和介紹數(shù)量也會減少很多。

可見，網(wǎng)站輕量化已經(jīng)成為一種建站趨勢。那么，這種輕量化會產(chǎn)生那些影響呢

企業(yè)網(wǎng)站輕量化的影響

企業(yè)網(wǎng)站輕量化，目前來看，影響主要體現(xiàn)在優(yōu)化、體驗和運營三個方面。

從運營上看，企業(yè)網(wǎng)站“一站式”服務(wù)的模式在消失，企業(yè)網(wǎng)站無法完成一站式服務(wù)，其主要作用向“客戶篩選”“導(dǎo)流”方面轉(zhuǎn)變，通過企業(yè)網(wǎng)站，客戶被導(dǎo)流到商城、微信公眾號、企業(yè)銷售部門，所以，企業(yè)網(wǎng)站運營工作要“后移”，不僅要肩負導(dǎo)流，也要肩負如何將導(dǎo)流進來的客戶轉(zhuǎn)化。

從優(yōu)化上看，由于網(wǎng)站網(wǎng)頁數(shù)量的減少、網(wǎng)站包括信息量的減少，會給優(yōu)化帶來一定的難度。因為搜索引擎識別和排名企業(yè)網(wǎng)站的一個指標就是內(nèi)容的專業(yè)程度和數(shù)量，因為企業(yè)網(wǎng)站無法呈現(xiàn)更多內(nèi)容，優(yōu)化工作就要在其它維度著力。

從體驗上看，因為網(wǎng)站的輕量化，一方面冗余信息的減少，另一方面建站也更加追求視覺效果，希望能夠通過“少量信息吸引客戶”，這就提升了網(wǎng)站的體驗，包括打開速度、干凈程度、跳轉(zhuǎn)速度等等，都有所提升。

總體上看，企業(yè)網(wǎng)站的輕量化，是企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的“好”趨勢，也是建站公司應(yīng)該不斷去追求的方向。

當前標題：企業(yè)網(wǎng)站輕量化趨勢以及影響
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