近日，新華社一篇揭露小程序騙局的文章廣為流傳，一些打著“官方授權(quán)”幌子的公司，煽動商戶高價購買“限量”的小程序服務(wù)。這場“小程序傳銷運(yùn)動”正在從一線城市向二三線城市快速蔓延。受騙者大多都是線下傳統(tǒng)商家，小賣部、打印店、服裝店、餐飲店等都是“重災(zāi)區(qū)”。

小程序騙局的屢屢得逞，映射出線下商家追趕小程序風(fēng)口的普遍焦慮。網(wǎng)站、App甚至公眾號時代沒有被裹挾進(jìn)來的線下商家，這一次正在被迫火速“入場”。

微信去年發(fā)布的“附近的小程序”在讓美團(tuán)點(diǎn)評感受到壓力的同時，也向每一家線下店發(fā)出了通告：如果你不開發(fā)自己的小程序，在微信用戶眼中你就是不存在的。

正如我在小程序剛發(fā)布時的分析：在PC 和移動互聯(lián)網(wǎng)時代，線下商家的“自然流量”逐漸消失，流量的分配權(quán)被掌握在搜索引擎、電商平臺手中。而微信想通過附近小程序?qū)€下商家重新進(jìn)行流量分配。

問題在于，小程序并未解決線下門店的“流量焦慮”和“入口危機(jī)”。麥當(dāng)勞、屈臣氏、星巴克等品牌商家通過小程序收獲大量新客，但對于其他并無品牌知名度的線下店來說，缺少了搜索、分類、排名機(jī)制的附近小程序無助于被發(fā)現(xiàn)。畢竟，線下小程序并不具備線上小程序“社交裂變”的神奇魔力，也沒有高頻使用場景可以在菜單常駐。

小程序雖然是為打通線上線下而生，但是在上線之后的500多天里，享受紅利最多的反而是游戲、電商、娛樂、資訊等線上小程序，線下的滲透除了掃碼騎車以外推進(jìn)緩慢。這也是為什么張小龍說微信下一步的重要計(jì)劃是探索線下生活，如果小程序沒有在線下打開局面，就不能算得上成功。

雖然小程序有助于綁定用戶、維護(hù)客群、服務(wù)喚醒，卻也對線下商家的運(yùn)營能力提出了很高的挑戰(zhàn)。如果每一家線下店都要做一個小程序，無論是技術(shù)門檻、開發(fā)成本、運(yùn)營投入都是沉重負(fù)擔(dān)，更何況騙子們已經(jīng)“無利不早起”，很多渴望啖頭湯的商家已經(jīng)“掉坑”里了。

這一波的“全民小程序”狂熱會像當(dāng)年的企業(yè)建站和App開發(fā)潮一樣最后留下一地雞毛，商家又紛紛回到中心化的流量平臺上去嗎？

即速應(yīng)用CEO陳俊梁不希望看到這樣的悲劇重演。在他看來，“網(wǎng)站、app時代，中小微企業(yè)都沒有參與進(jìn)來，小程序將會幫助中小微企業(yè)完成信息化，交易數(shù)字化的過程，融入微信的流量生態(tài)”。前幾年O2O沒有做到的事情，小程序有望做到。

即速應(yīng)用的數(shù)據(jù)也讓陳俊梁看到了線下小程序的巨大機(jī)會。在即速應(yīng)用平臺上線的11萬款小程序中，線下行業(yè)占比超過50%。他也不認(rèn)同“小程序紅利將會在年底結(jié)束”的說法，因?yàn)樾〕绦虻木€下時代才剛剛開啟。

陳俊梁認(rèn)為，小程序騙局之所以在全國各地上演，是因?yàn)殚_發(fā)者生態(tài)魚龍混雜——渾水摸魚者有之，撈一票就走者有之，利用信息不對稱牟利者有之，網(wǎng)站、App兩個時代的開發(fā)市場就死于沒有一個健康的生態(tài)。線下小程序要想真正實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，必須首先解決這些問題。

陳俊梁希望通過打造小程序開發(fā)生態(tài)，讓開發(fā)者和商家在統(tǒng)一的技術(shù)平臺之上彼此對接。讓開發(fā)者不用再一遍遍重復(fù)開發(fā)基礎(chǔ)功能，而是可以專注于做高級、垂直功能，為企業(yè)定制開發(fā)服務(wù)；讓商家可以快速找到行業(yè)解決方案，甚至可以直接套用模版生成自己的小程序。

無論是一二線城市，還是三四線城市，平臺服務(wù)的透明化都會讓騙子們沒有生存的空間。

起家于H5開發(fā)的即速應(yīng)用，在業(yè)內(nèi)首先實(shí)現(xiàn)了“無需代碼，一鍵生成”，讓小程序的開發(fā)門檻幾乎降低為零。從小程序開發(fā)入手，因其較早的起步，簡單易用的操作和與微信團(tuán)隊(duì)的良好工具，即速應(yīng)用已成長為國內(nèi)大的小程序生態(tài)服務(wù)商，服務(wù)了80多萬家企業(yè)用戶。

日前，即速應(yīng)用發(fā)布了基于微信插件的小程序開放平臺——即速云，同時囊括插件平臺、商家應(yīng)用、平臺應(yīng)用等三方面能力，實(shí)現(xiàn)開發(fā)者、商家及即速應(yīng)用SAAS平臺三方鏈接，共同打造開放的小程序生態(tài)。

開放插件平臺目前可以提供的豐富的API接口，以供開發(fā)者快速開發(fā)出更符合商家需求的插件，并可將插件上傳到插件平臺，并面向平臺80萬商家進(jìn)行展示并銷售，快速實(shí)現(xiàn)盈利。商家可在插件平臺上找到多樣的功能插件，例如門店管理、支付核銷、會員營銷、數(shù)據(jù)分析等方面插件，提供更深入的應(yīng)用場景，降低運(yùn)營成本。

“開發(fā)者可以復(fù)用80%的通用邏輯，自己再去開發(fā)剩下的20%，就可以形成定制化的插件。之前需要一套一套的代碼重復(fù)開發(fā)，而且開發(fā)完之后沒法復(fù)用，重復(fù)造輪子?，F(xiàn)在把基礎(chǔ)的輪子給大家造好了?！标惪×焊嬖V鈦媒體記者。

商家應(yīng)用是即速云為小程序商家提供的大數(shù)據(jù)開放共享管理平臺。商家可以通過調(diào)用即速云開放的接口，實(shí)時獲導(dǎo)出用戶畫像、商品信息、訂單詳情等應(yīng)用數(shù)據(jù)，還可以與原有數(shù)據(jù)系統(tǒng)進(jìn)行全面對接打通，實(shí)現(xiàn)個性化管理。

平臺應(yīng)用是給具有開發(fā)能力的商家提供即速應(yīng)用海量功能模板的開放接口。商家可將即速應(yīng)用已上線的30多種功能模塊直接一鍵接入到自己的小程序。

當(dāng)商家通過即速云快速融入了小程序的流量生態(tài)，下一步的問題就是推廣和運(yùn)營了。據(jù)陳俊梁透露，微信正在計(jì)劃開通小程序的推送功能，這對于幫助商家喚醒用戶、提高黏性，這意味著低頻使用的線下小程序有了更多接觸用戶的機(jī)會。

而今年初全面開放的社交立減金功能，讓線下商家也能像線上小程序一樣，享受到社交裂變、傳播分享所帶來的源源不斷流量。

隨著微信小程序能力的一步步增強(qiáng)，必將能夠撬動線下的千萬商家，而小程序開發(fā)生態(tài)也將迎來黃金發(fā)展期。

當(dāng)前文章：線下小程序在爆發(fā)之前，要先解決開發(fā)者生態(tài)問題
文章起源：http://www.rwnh.cn/news30/188480.html

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