當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時代，微博營銷成為一種主導(dǎo)的營銷方式，微博營銷確實(shí)給企業(yè)帶來意想不到好處。那么當(dāng)今企業(yè)微博營銷存在著哪方便的誤區(qū)呢？今天是我們主要要討論的問題。

誤區(qū)一：對微博內(nèi)容及微博內(nèi)容的回應(yīng)只看不說。微博的特點(diǎn)之一就是互動，如果把未必單純理解成發(fā)布新聞和品牌信息的地方，必將收效甚微。

誤區(qū)二：內(nèi)容生硬。僅僅用微博來推廣廣告，使用微博記錄日常的流水賬，無分享價值和樂趣。

誤區(qū)三：信息不透明。發(fā)布信息和真實(shí)行動背道而行，遇到產(chǎn)品負(fù)面信息，貿(mào)然回復(fù)或者發(fā)表聲明，不了解實(shí)際情況，與相關(guān)客戶發(fā)起爭辯。

誤區(qū)四：微博是一個低門檻，低成本的營銷方式。微博是一個簡單不能再簡單的營銷平臺，一個賬號、一個頭像、每天幾條微博內(nèi)容似乎完事了。簡單的過程，有給企業(yè)帶來豐厚的價值回報(bào)率，也有無功無獲的的運(yùn)營企業(yè)。看似簡單卻有難度，微博的營銷方式也需要運(yùn)用廣告學(xué)、市場營銷學(xué)、社會學(xué)、危機(jī)公關(guān)等諸多知識，也需要SEO、軟文、edm、CRM等知識的利用。能夠凝練140字的創(chuàng)意的文案和圖片堪比一次病毒式營銷，同時通過對用戶的私信、建議、投訴等等進(jìn)行回復(fù)，處理好與客戶的在線問題解答。這些需要考驗(yàn)微博運(yùn)營人員的應(yīng)變公關(guān)能力和專業(yè)化團(tuán)隊(duì)素質(zhì)，需要大量精力投入和創(chuàng)意策劃。門檻低的自媒體運(yùn)營，花費(fèi)的精力和成本是昂貴的。微博營銷是一種性價比比較高的營銷方式。

誤區(qū)五： 粉絲數(shù)量決定微博價值。到目前為止有多少企業(yè)仍將粉絲數(shù)量作為考核微博營銷的唯一指標(biāo)。粉絲數(shù)量固然重要，如果單單有上十萬粉絲數(shù)量，內(nèi)容評論轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量最多不過十條，從微博營銷的意義上說，基本毫無價值。對于賣粉公司營銷人員來說，利用先進(jìn)的機(jī)器注冊賬號為企業(yè)加粉，倒賺了不少甜頭。如果直接買評論轉(zhuǎn)發(fā)，會有大有好轉(zhuǎn)。粉絲數(shù)量并不能決定微博的價值，何況那些虛假的粉絲，即使是真實(shí)的粉絲，如果你不能有效地挖掘粉絲的價值依然沒有意義。企業(yè)微博營銷的價值不在于你的微博目前擁有了多少粉絲，而在于你有多少用戶(潛在用戶)在微博這個平臺上。

誤區(qū)六：急速尋找快速增加粉絲的方法。增長粉絲需要長期積累，或者花錢。企業(yè)微博增加粉絲不是最難的事，留住粉絲并將其轉(zhuǎn)化為用戶才是核心。所以那些連微博日常運(yùn)營都沒有做扎實(shí)的企業(yè)，即使你短期內(nèi)增長了粉絲，恐怕也會慢慢的流失，所以不要急于求成。企業(yè)進(jìn)入微博這個平臺一方面要熟悉用戶、平臺，另一方面摸索運(yùn)營方法，積累人氣，再漸漸的推廣企業(yè)和品牌才是正道。

誤區(qū)七：微博營銷等于社會化營銷。微博屬于社會化媒體，微博營銷也只是社會化媒體營銷的一種方式而已?；谏鐣襟w開展的營銷我們均可以稱之為社會化營銷，如在線社區(qū)、視頻分享、維基百科、SNS和微博客等其他。微博是目前國內(nèi)最受關(guān)注的社會化媒體，它本身聚合了眾多其他社會化媒體的屬性，可以分享文字、圖片、鏈接、視頻，可以回復(fù)、評論、引用所以它是一款比較全面而又符合現(xiàn)代人生活的社交產(chǎn)品，因此深受用戶的青睞。企業(yè)在這樣一個人氣旺盛的平臺上開展?fàn)I銷是明智之舉，但是從觀點(diǎn)上不應(yīng)該認(rèn)定微博營銷就是社會化營銷。

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