相關(guān)性或權(quán)威性，哪種鏈接策略是最好的？

幾十年來(lái)鏈接構(gòu)建者一直在思考這個(gè)問(wèn)題 - 自谷歌推出企鵝算法以來(lái)，這個(gè)問(wèn)題變得尤為重要。

反向鏈接是搜索引擎的重要排名因素。

谷歌甚至將鏈接命名為其排名前三位的因素之一。

隨著數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的快速轉(zhuǎn)型，鏈接建設(shè)仍然非常重要。然而，感覺(jué)就像一種做法仍然停留在“舊方式”的泥潭中。

在過(guò)去的20年里，我在各個(gè)SEO機(jī)構(gòu)之間建立了成千上萬(wàn)的鏈接，并且目睹了這個(gè)行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了多大變化。

許多有用的第三方工具和軟件可以幫助您更好地理解反向鏈接的SEO值，以及分層附加信息，如自然搜索流量，關(guān)鍵字排名和流量值。

然而，我發(fā)現(xiàn)僅依靠一種工具或?yàn)E用它們會(huì)導(dǎo)致糟糕的搜索引擎優(yōu)化結(jié)果和無(wú)效的鏈接建設(shè)。

那么，這些工具的正確使用是什么？我們?nèi)绾未_定權(quán)威？

此外，您還應(yīng)該利用哪些鏈接構(gòu)建策略，以及我們?nèi)绾问褂眠@些工具來(lái)改進(jìn)我們的廣告系列？

利用軟件分析鏈接

我們傾向于嚴(yán)重依賴(lài)第三方工具來(lái)確定鏈接質(zhì)量，因?yàn)楣雀鑼⑵渌惴[藏起來(lái)。

軟件允許我們解讀從任何特定網(wǎng)站獲取鏈接是否值得付出努力，同時(shí)還提供有關(guān)Google如何評(píng)估指向我們網(wǎng)站的鏈接質(zhì)量的重要信息。

在分析鏈接時(shí)有很多選擇，但最受歡迎的一些包括：

Moz Pro。

雄偉。

Searchmetrics。

Ahrefs。

SEMrush。

在他們開(kāi)始建立鏈接之前，許多SEO專(zhuān)業(yè)人員傾向于根據(jù)Moz的流行域名管理（DA）工具來(lái)限定（或取消資格）潛在的鏈接合作伙伴。DA提供不同的現(xiàn)場(chǎng)和非現(xiàn)場(chǎng)SEO數(shù)據(jù)的匯總，以使用1-100比例評(píng)估域的信任。

重要的是要記住，DA只是一個(gè)域與其他域堆疊的晴雨表。雖然方便報(bào)告和評(píng)估進(jìn)展，但不應(yīng)盲目追蹤發(fā)展議程。

此外，企業(yè)越來(lái)越多地要求鏈接建設(shè)機(jī)構(gòu)專(zhuān)門(mén)針對(duì)僅基于DA的鏈接（即，我們將采用DA 50或更高的5個(gè)鏈接） - 這種方法可能是徒勞的。

為了證明僅使用DA來(lái)判斷潛在的鏈接合作伙伴的風(fēng)險(xiǎn)，我想分享一個(gè)我的機(jī)構(gòu)最近在進(jìn)行客戶鏈接建設(shè)研究時(shí)遇到的旅游網(wǎng)站的例子。

我的鏈接建設(shè)團(tuán)隊(duì)在研究了旅游部門(mén)的潛在鏈接合作伙伴后遇到了該網(wǎng)站。

根據(jù)Moz的說(shuō)法，預(yù)期鏈接合作伙伴的DA是50.最有經(jīng)驗(yàn)的鏈接構(gòu)建者會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)權(quán)威和有吸引力的獲取鏈接。在某些情況下，這么高的DA就足以制定一個(gè)策略來(lái)獲得鏈接。

但不是那么快。

使用SEMrush仔細(xì)觀察這個(gè)潛在的鏈接合作伙伴，我們打算問(wèn)：

該網(wǎng)站是否獲得最低標(biāo)準(zhǔn)的自然流量（即每月1,000個(gè)獨(dú)立訪問(wèn)者）？

那么關(guān)于交通價(jià)值的最低標(biāo)準(zhǔn)（即交通價(jià)值1000美元）怎么樣？

請(qǐng)注意，擁有自然搜索流量表明，從網(wǎng)站獲取鏈接可能會(huì)帶來(lái)除簡(jiǎn)單獲取鏈接之外的好處。

有機(jī)流量也是谷歌將該網(wǎng)站視為具有權(quán)威性的直接指標(biāo)，并通過(guò)關(guān)鍵字排名對(duì)其進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，從而產(chǎn)生合格的流量。

DA為50，人們會(huì)期望該網(wǎng)站擁有可觀的有機(jī)搜索流量。然而，SEMrush表明并非如此，因?yàn)樵摼W(wǎng)站充其量只能每月接待幾百名訪客。

更深入地看，您會(huì)看到“流量成本”（由SEMrush定義為網(wǎng)站在收到付費(fèi)搜索時(shí)需要支付的估計(jì)金額）為11美元。

這種快速分析強(qiáng)調(diào)，單憑DA不足以判斷潛在的鏈接合作伙伴。在這種情況下，相關(guān)網(wǎng)站似乎質(zhì)量較差，不太可能通過(guò)您的網(wǎng)站（或我們客戶的網(wǎng)站）。

公平地說(shuō)，該網(wǎng)站有相當(dāng)多的鏈接指向它（2,200個(gè)引用域），并且該網(wǎng)站確實(shí)有更多的流量，但該網(wǎng)站在近五年內(nèi)沒(méi)有看到大量的有機(jī)流量數(shù)據(jù)。這就是為什么在查看鏈接合作伙伴的前景時(shí)，不僅要考慮DA還是至關(guān)重要的。

這也不是一個(gè)孤立的例子。

在搜索損壞的鏈接，資源鏈接，訪客發(fā)布機(jī)會(huì)和其他策略時(shí)，我們遇到了數(shù)百個(gè)Moz，Ahrefs和Majestic標(biāo)記為權(quán)威的不良網(wǎng)站。

使用Moz，SEMrush等第三方工具時(shí)還有其他注意事項(xiàng)。

許多這些第三方工具不為每個(gè)KPI提供大量相同的數(shù)據(jù)。只有SEMrush和Majestic給了我們與域名相同的新反向鏈接總數(shù)。這是因?yàn)楣ぞ卟唤?jīng)常刷新數(shù)據(jù)并依賴(lài)于不完整的數(shù)據(jù)集。

這就是今天大多數(shù)鏈接建設(shè)策略的問(wèn)題。

如果我們純粹關(guān)注本網(wǎng)站的DA或Majestic的Trust Flow，得到一個(gè)鏈接，并將其報(bào)告給客戶，它會(huì)有任何價(jià)值嗎？像Google這樣先進(jìn)的算法是否會(huì)將此鏈接視為您網(wǎng)站的權(quán)益？

雖然這些指標(biāo)可以作為您的域名與其他人比較的良好指標(biāo)，但請(qǐng)不要盲目跟蹤他們的鏈接構(gòu)建報(bào)告，甚至是識(shí)別展示位置。

此外，您不應(yīng)該依賴(lài)任何單一軟件。相反，使用多個(gè)串聯(lián)來(lái)提供關(guān)于鏈接權(quán)限的更準(zhǔn)確的假設(shè)。

這并不是對(duì)這些工具的負(fù)面評(píng)價(jià)。它們對(duì)于建筑物的連接非常重要，應(yīng)該一起使用來(lái)識(shí)別高質(zhì)量的展示位置。

評(píng)估鏈接權(quán)限

這讓我們有了一些有趣的問(wèn)題：

究竟是什么構(gòu)成了高質(zhì)量的鏈接？

搜索引擎日志貢獻(xiàn)中的品牌（但不是nofollowed）鏈接是否會(huì)降低其重要性？

答案不需要復(fù)雜。事實(shí)上，高質(zhì)量的鏈接應(yīng)該是來(lái)自高質(zhì)量網(wǎng)站的鏈接。

顯然，質(zhì)量是主觀的，但這里有一些我認(rèn)為使網(wǎng)站定性的想法：

包含一致的讀者群或流量。

在發(fā)布之前評(píng)論內(nèi)容的編輯人員。

在其行業(yè)利基中排名有價(jià)值的相關(guān)關(guān)鍵字。

通過(guò)服務(wù)或思想領(lǐng)導(dǎo)為游客提供價(jià)值。

被認(rèn)為是您所在行業(yè)的權(quán)威。

與你的利基相關(guān)。

我相信我們大多數(shù)人都同意，一個(gè)具有一致讀者和思想領(lǐng)導(dǎo)力的年輕網(wǎng)站將被視為一個(gè)很好的鏈接安置機(jī)會(huì)。您不僅可以獲得額外的流量，還可以獲得更多的品牌曝光率。

然而，年輕的域名并不是從已建立的DA或Trust Flow開(kāi)始的，那么你真的會(huì)出去為客戶抓住嗎？

據(jù)我所知，大多數(shù)代理機(jī)構(gòu)都設(shè)有最低x> 25的 DA，用于防止垃圾郵件的所有鏈接展示位置。但這是否也使我們無(wú)法建立良好的鏈接？

例如，我個(gè)人認(rèn)為，具有25的子DA的地理相關(guān)鏈接可以向Google發(fā)送比不具有地理相關(guān)性的DA 50+更強(qiáng)的排名信號(hào)。

盲目地遵循這些第三方指標(biāo)扭曲了我們實(shí)際追求良好營(yíng)銷(xiāo)策略的使命，例如影響者營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)發(fā)具有鏈接價(jià)值的現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容，或在僅提供nofollow屬性的高質(zhì)量網(wǎng)站上構(gòu)建鏈接。

當(dāng)然，在88的DA上放置一個(gè)鏈接會(huì)讓你的代理商看起來(lái)像是的。但是如果該鏈接是：它為客戶服務(wù)多少：

與他們的利基無(wú)關(guān)。

對(duì)他們的行業(yè)幾乎沒(méi)有價(jià)值。

站點(diǎn)的唯一引用域的數(shù)量對(duì)于鏈接構(gòu)建成功至關(guān)重要。即使您從同一個(gè)域獲得了更多鏈接，如果它具有高質(zhì)量也是有益的。但我看到客戶被燒了很多，因?yàn)榇砩讨皇亲裱e(cuò)誤的策略。

為什么？他們一直依賴(lài)錯(cuò)誤的指標(biāo)。

專(zhuān)有度量標(biāo)準(zhǔn)的正確使用

在我們走得太遠(yuǎn)之前，您可能想知道DA和Trust Flow的正確用途應(yīng)該是什么。老實(shí)說(shuō)，你使用的任何工具都取決于你，而且有很多，但我強(qiáng)調(diào)使用多種工具來(lái)識(shí)別展示位置和跟蹤進(jìn)度。

像DA這樣的指標(biāo)非常適合洞察，甚至可能是對(duì)網(wǎng)站的初始審核，但它不應(yīng)該專(zhuān)門(mén)用于識(shí)別展示位置。更重要的是，它不應(yīng)該用于逐月跟蹤廣告系列進(jìn)度。

像Ahrefs這樣的工具很適合跟蹤正在進(jìn)行的鏈接布局和速度，因?yàn)樗亲罹邉?dòng)態(tài)性的。它甚至可以用于識(shí)別展示位置。但單獨(dú)使用，您更有可能從鏈接服務(wù)器場(chǎng)獲得比合法域更高的KPI。

使用多個(gè)工具為集合提供更全面的目標(biāo)域視圖。在報(bào)告方面，您可以依賴(lài)大量KPI（例如Trust Flow和DA）來(lái)提供更加動(dòng)態(tài)的報(bào)告。只是轉(zhuǎn)發(fā)這樣一個(gè)事實(shí)，即鏈接需要一段時(shí)間才能真正將凈資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到您的網(wǎng)站，并且這些工具都使用不同的數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)提出其專(zhuān)有指標(biāo)。

從新的唯一引薦域名數(shù)量到可能歸因于您的工作的任何其他流量或轉(zhuǎn)化，突出顯示廣告系列的準(zhǔn)系統(tǒng)。

品牌覆蓋面增加了多少，你是如何努力推動(dòng)眼球的內(nèi)容？

雖然很難在報(bào)告中傳達(dá)鏈接的重要性，但是由代理商創(chuàng)建的敘述確實(shí)突出了新鏈接提供的價(jià)值。

高質(zhì)量的鏈接建設(shè)策略

有了這個(gè)說(shuō)法，我認(rèn)為強(qiáng)調(diào)一些確實(shí)為您的網(wǎng)站增值的高權(quán)限鏈接構(gòu)建策略是個(gè)好主意。

現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容

進(jìn)行鏈接建設(shè)活動(dòng)的好方式是有機(jī)地進(jìn)行。走出去為客戶貼上客座帖子對(duì)您的廣告系列有益，但它也可能既昂貴又耗費(fèi)人力。

一種更具成本效益和效率的策略是制作其他網(wǎng)站和出版物想要鏈接的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。客戶提交到外部域的手動(dòng)外展，為什么不聯(lián)系其他網(wǎng)站鏈接到現(xiàn)有內(nèi)容？

以下是鏈接值得內(nèi)容的一些示例：

實(shí)例探究

信息圖表

常青指南

白皮書(shū)與原始研究

專(zhuān)欄文章

與名人，影響者或行業(yè)思想領(lǐng)袖的訪談

與您所在行業(yè)的思想領(lǐng)袖進(jìn)行問(wèn)答

行業(yè)基準(zhǔn)，趨勢(shì)和數(shù)據(jù)

我最喜歡的有機(jī)鏈接構(gòu)建示例之一是HubSpot的博客。每年他們都會(huì)發(fā)布營(yíng)銷(xiāo)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和搜索引擎優(yōu)化和社交媒體最新趨勢(shì)的信息圖表，我經(jīng)常在我的文章中提到。

事實(shí)上，當(dāng)我尋找可以幫助證明我的觀點(diǎn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)時(shí)，這是我看到的第一個(gè)地方之一。他們是否發(fā)布這些以獲取鏈接是未知的，但它確實(shí)有效。

您需要先獲取內(nèi)容，然后才能將其鏈接回來(lái)。這涉及許多促銷(xiāo)策略，例如通過(guò)社交媒體分享，在論壇中發(fā)布以及直接與其他行業(yè)博主進(jìn)行聯(lián)系。

利用您網(wǎng)站上的鏈接誘餌內(nèi)容來(lái)建立關(guān)系，并成為其他思想領(lǐng)袖和博主將轉(zhuǎn)向獲取信息的資源。

影響者營(yíng)銷(xiāo)

如果您希望為您的現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容提供更多的眼球，那么影響者營(yíng)銷(xiāo)是吸引更多與您自己的觀眾保持一致的受眾的好方法。

在傳統(tǒng)的鏈接建設(shè)方面，影響者博客的鏈接可能看起來(lái)很低級(jí)，但是它們只有一個(gè)鏈接就有更多的好處。首先，有影響力的人經(jīng)常通過(guò)各種渠道分享內(nèi)容。除此之外，您還可以與有影響力的人建立關(guān)系，直接為您推廣您的品牌。

影響者觀眾是：

大

忠誠(chéng)

倡導(dǎo)者

無(wú)論是直接促銷(xiāo)還是間接促銷(xiāo)，影響者營(yíng)銷(xiāo)都是我最喜歡的策略之一，可以為客戶增加品牌曝光率。

這有效地推動(dòng)了他們網(wǎng)站的更多流量，培養(yǎng)了轉(zhuǎn)化次數(shù)，并且作為一種提及 - 我們相信谷歌算法的因素- 也可能帶有多汁的超鏈接。

使用各種工具，我的團(tuán)隊(duì)使用影響者營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提供鏈接構(gòu)建的新方法。通過(guò)與有影響力的人建立關(guān)系，我們可以利用一個(gè)尚未開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)來(lái)推動(dòng)我們的品牌和客戶對(duì)活躍在這個(gè)利基市場(chǎng)的人們。

來(lái)賓發(fā)布

雖然這種策略是傳統(tǒng)的，但我仍然認(rèn)為訪客發(fā)布和貢獻(xiàn)者帳戶對(duì)于您的基礎(chǔ)鏈接構(gòu)建策略非常重要。這不僅為您和客戶提供了鏈接建設(shè)機(jī)會(huì)，也是為作者和品牌創(chuàng)造思想領(lǐng)導(dǎo)力和權(quán)威的一種方式。

有了更大的權(quán)威，人們更有可能在將來(lái)查看您的內(nèi)容，以供參考和理解某個(gè)主題。

專(zhuān)注于品牌

這導(dǎo)致我最后一個(gè)鏈接建設(shè)策略。您的鏈接構(gòu)建廣告系列不應(yīng)僅僅專(zhuān)注于提高關(guān)鍵字排名。雖然重要，鏈接建設(shè)也應(yīng)該尋求提升您或您客戶的品牌。

這包括從通過(guò)上下文引用，直接影響者營(yíng)銷(xiāo)或制作權(quán)威客人帖子在互聯(lián)網(wǎng)上獲取品牌提及的所有內(nèi)容。

品牌建設(shè)可以增加您的品牌曝光度，并為您的內(nèi)容提供社交證明。反過(guò)來(lái)，這有可能通過(guò)社交渠道吸引更多關(guān)注者，并通過(guò)書(shū)簽和直接品牌召回來(lái)引導(dǎo)流量。

如果鏈接構(gòu)建的目標(biāo)是為網(wǎng)頁(yè)提供更好的機(jī)會(huì)在關(guān)鍵字搜索中排名，那么增加直接流量可能與獲取更多反向鏈接同樣重要。雖然，他們的策略是相同的。

使用專(zhuān)有工具尋找具有大量讀者和思想領(lǐng)導(dǎo)力的權(quán)威域名，以建立關(guān)系，發(fā)布內(nèi)容，并為您的品牌提供一些非常需要的可見(jiàn)性。

最后的想法

即使谷歌的算法是動(dòng)態(tài)的，反向鏈接仍然是排名的重要功能。

反向鏈接對(duì)于提高關(guān)鍵字排名仍然至關(guān)重要，但是從不相關(guān)或低質(zhì)量的網(wǎng)站每月獲取5或10個(gè)鏈接只會(huì)在所有其他因素保持不變時(shí)對(duì)排名產(chǎn)生重大影響。

搜索引擎優(yōu)化具有競(jìng)爭(zhēng)力，這就是為什么一個(gè)糟糕的鏈接建設(shè)活動(dòng)不會(huì)增加你的DA當(dāng)其他網(wǎng)站超越你的。

對(duì)于我們這些擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的客戶而言，我之前概述的策略是獲得大量反向鏈接的好方法，同時(shí)也是推動(dòng)您的品牌發(fā)展的一種方式。它們也更具成本效益。

DA和Trust Flow是衡量比較成功的重要指標(biāo)，但不一定是競(jìng)選進(jìn)展。當(dāng)我們盲目地遵循一個(gè)指標(biāo)時(shí)，SEO不再是一個(gè)有機(jī)和創(chuàng)造性的過(guò)程，而是一個(gè)機(jī)械操作，其中付費(fèi)鏈接是常態(tài)，良好的營(yíng)銷(xiāo)策略落在了路邊。

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