電商為何強植網(wǎng)游基因
2021-11-13 分類： 網(wǎng)站建設
在互聯(lián)網(wǎng)投資界有一個段子：電商是“狼來了”那個故事中的小孩，只要電商開始喊“狼來了”，狼果真就來的。意思是說，電商大佬們只要參與了某個行業(yè)， 那么這個行業(yè)在一段時間內(nèi)，都會獲得蓬勃的發(fā)展。對于嚴謹?shù)耐顿Y人士來說，言語略帶調(diào)侃，但是，事實上，我們細細回想一下。的確是這么回事。
例如在2010年前后，隨著智能手機對于功能手機的全面替代，蘋果熱風靡全球，各個電商以及互聯(lián)網(wǎng)龍頭紛紛推出自有品牌的智能手機，不過是以合作的方 式進行的，騰訊和天語推出W808WiQQ智能手機，阿里巴巴推出了阿里云智能手機，百度和戴爾合作推出了百度易平臺手機，電商自造手機啟動之后，兩年以 來，不僅手機廠商借助電商手機風生水起，而且電商也開拓了業(yè)務領域，中國兩年來手機市場的發(fā)展，大家也有目共睹。
物流行業(yè)也是如此，最先是淘寶網(wǎng)受困于物流公司的漲價以及效率低下，開始自建物流。騰訊隨后以2億元注資全峰快遞，低調(diào)進入物流。隨著國美商城以及蘇 寧易購進入電商領域，他們的本身具有的物流優(yōu)勢，更是擾亂了物流行業(yè)的原有格局。今天，不僅物流費用增幅不大，而且效率以及競爭力，都得到了提高。
除此之外，電商大佬們還嘗試進入過社交媒體等領域。結果，這些互聯(lián)網(wǎng)領域，近兩年的發(fā)展，的的確確讓人刮目相看。
現(xiàn)在，電商開始進入網(wǎng)絡游戲領域了。國美的網(wǎng)游平臺國美在線今天正式上線，其實早在國美進軍網(wǎng)游之前，淘寶和京東就已經(jīng)捷足先登，淘寶上線了網(wǎng)頁游戲 平臺，京東則是推出了網(wǎng)游聯(lián)運頻道。目前，在所有的電商大佬中，只有蘇寧易購還沒有推出網(wǎng)游平臺，各大電商似乎對于網(wǎng)絡游戲平臺有背水一戰(zhàn)之勢。
這不僅令人疑惑，網(wǎng)絡游戲行業(yè)真的具有如此誘惑力，能夠使買賣產(chǎn)品的電商們把持不住
共識：網(wǎng)游市場一片藍海
如果說電子商務過去5年時間是高嗓門撈錢的話，那么網(wǎng)游行業(yè)就是悶聲發(fā)大財，網(wǎng)絡游戲從2003年開始步入快速發(fā)展的階段，不僅為網(wǎng)游公司貢獻了巨額 的利潤，同時一批公司依靠網(wǎng)游占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)頭把交椅，這其中就有網(wǎng)易以及盛大，并且網(wǎng)游的市場呈現(xiàn)越來越大之勢。電子商務公司依靠龐大的資本運作能力，攻 城略地，足跡遍布互聯(lián)網(wǎng)各個領域，支付、物流、新媒體等等，但是只有網(wǎng)游行業(yè)，特別是網(wǎng)頁網(wǎng)游以及移動網(wǎng)游，可以說還是電商涉足不深的藍海。易觀數(shù)據(jù)顯 示，2012年中國網(wǎng)頁游戲市場用戶規(guī)模環(huán)比增長36.4%，達到7500萬人，預計2014年網(wǎng)頁游戲市場用戶將達到1億規(guī)模。這樣一塊肥肉，對于這些 極具創(chuàng)新性的電子商務公司來說，口饞之狀，可想而知。
歧路：拼產(chǎn)品還是拼流量
國美在線剛剛上線，就遭遇了技術故障，網(wǎng)站一直無法打開。這對聲稱為此準備長達半年的國美來說，無疑是一個諷刺。拋開國美，縱觀電商上線的網(wǎng)游平臺， 網(wǎng)游的數(shù)量以及質(zhì)量，都令人唏噓不已。登陸淘寶網(wǎng)游平臺，網(wǎng)游數(shù)量不過十余款。京東商城上線的網(wǎng)游有六款。而國美此次打算上線四款網(wǎng)游，雖然還難以見其真 面目。但是幾乎所有電商平臺的網(wǎng)游，都難以讓人有驚艷之感。這充分說明，電商的網(wǎng)游還沒有核心的競爭力，網(wǎng)游行業(yè)也不是誰都能進入，進入就能大賺的行業(yè)。 不可否認，電商擁有巨大的流量，可以通過網(wǎng)游，實現(xiàn)流量的變現(xiàn)，但是這樣的行為，最多只是短時期使得財務報表增添了幾分光芒，并不能實質(zhì)性推動網(wǎng)游行業(yè)的 升級。依賴高流量，對于流量的自信，或許正是抵在電商后背的短劍，迫使其最終從網(wǎng)游行業(yè)退出。任何輕視產(chǎn)品的商業(yè)行為，都會為此付出代價。
出路：產(chǎn)品創(chuàng)新和模式創(chuàng)新同步
網(wǎng)游行業(yè)的盈利模式，經(jīng)歷過在線時間盈利以及出售道具盈利，這兩種盈利模式已經(jīng)被壓榨到了極限，甚至有的游戲生產(chǎn)廠商不惜使用色情、暴利的元素，來實 現(xiàn)盈利。所以，網(wǎng)游行業(yè)需要創(chuàng)新盈利模式，包括廣告的植入、社交植入等等。同時，在游戲產(chǎn)品開發(fā)上，也需要創(chuàng)新，增強游戲的品質(zhì)以及玩家的黏性。這些工作 遠遠比流量引入要復雜和艱難的多，但是行業(yè)中已經(jīng)有部分游戲廠商開始進行類似的嘗試。
電游商進入網(wǎng)游是通過蠻力，在身體上植入網(wǎng)游的基因，至于植入的基因，是否會產(chǎn)生排斥是否能夠在身體中正常運轉這還有待于玩家的體驗以及市場的檢驗。
網(wǎng)站欄目：電商為何強植網(wǎng)游基因
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