企業(yè)線上做推廣，目前多是以百度為主，以百度每天搜索量過億來計(jì)，每個(gè)企業(yè)想被搜索到，一看網(wǎng)民的意圖，二看要其關(guān)鍵詞的搜索量和排名度。百度競(jìng)價(jià)推廣賬戶關(guān)鍵詞的質(zhì)量度越高，被搜索到、被點(diǎn)擊率亦會(huì)更高。

而百度SEM競(jìng)價(jià)推廣賬戶，會(huì)對(duì)其關(guān)鍵詞的質(zhì)量度有其自己的診斷標(biāo)準(zhǔn)和流程，根據(jù)其賬號(hào)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)意度、賬號(hào)歷史表現(xiàn)等來判斷。下面我們就"怎么提升百度競(jìng)價(jià)推廣賬戶關(guān)鍵詞質(zhì)量度 百度SEM競(jìng)價(jià)推廣賬戶診斷標(biāo)準(zhǔn)和流程"進(jìn)行詳細(xì)的介紹下。

一、怎樣才能提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度

企業(yè)做百度競(jìng)價(jià)推廣，總是聽說質(zhì)量度和出價(jià)是影響關(guān)鍵詞排名的重要因素，那么什么是質(zhì)量度呢?在百度競(jìng)價(jià)賬戶中我們經(jīng)常可以看到一個(gè)五星十分的的質(zhì)量度得分，這意味著什么呢?

質(zhì)量度是對(duì)關(guān)鍵詞所觸發(fā)的推廣結(jié)果以及著陸頁質(zhì)量的一個(gè)系統(tǒng)估算指標(biāo)。在賬戶中，每個(gè)關(guān)鍵詞都會(huì)獲得一個(gè)質(zhì)量度得分，質(zhì)量度得分越高。

代表系統(tǒng)認(rèn)為推廣結(jié)果對(duì)用戶來說更具有相關(guān)性和實(shí)用性。那么怎樣才能提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度呢?

1、優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)

優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，有利于賬戶管理和操作，同事對(duì)質(zhì)量度的提高也極有好處。

首先，根據(jù)不同的營(yíng)銷目標(biāo)，需要分別建立特定的推廣計(jì)劃和推廣單元，便于后續(xù)數(shù)據(jù)的分析和賬戶的優(yōu)化;

其次，盡量將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到一個(gè)推廣組中，這樣才能更好的根據(jù)推廣組里的關(guān)鍵詞細(xì)化創(chuàng)意，并進(jìn)行相應(yīng)嵌套。

黃金賬戶法則中"每個(gè)廣告組關(guān)鍵字在5-15個(gè)之間，每個(gè)廣告組所有關(guān)鍵字應(yīng)共享同一詞根"出發(fā)點(diǎn)相同。

2、優(yōu)化創(chuàng)意

創(chuàng)意是鏈接搜索用戶和推廣頁面的一個(gè)入口，高質(zhì)量的創(chuàng)意，可以有效提高點(diǎn)擊率，對(duì)賬戶中質(zhì)量度的提升有至關(guān)重要的作用。創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。

高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注，提高點(diǎn)擊率，另一方面，也有利于增強(qiáng)搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個(gè)重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅。

3、賬戶歷史表現(xiàn)

賬戶歷史表現(xiàn)對(duì)質(zhì)量得分有明顯影響，主要表現(xiàn)在，當(dāng)賬戶停止推廣一段時(shí)間后，關(guān)鍵字的質(zhì)量度將大幅下降;當(dāng)賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞一直保持高排位出價(jià)時(shí)，質(zhì)量度明顯提高。

4、選擇合適的URL顯示URL

一般情況下，建議直接使用完整的域名作為顯示URL,在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時(shí)，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對(duì)您網(wǎng)站的印象。

質(zhì)量度的優(yōu)化是一個(gè)不斷嘗試的過程，需要持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn)，針對(duì)不同的賬戶，采用行之有效的方法。

二、百度SEM賬戶診斷標(biāo)準(zhǔn)和流程

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣過程中，有三個(gè)非常重要的內(nèi)容，分別是流量引入、網(wǎng)站營(yíng)銷、客服轉(zhuǎn)化。而作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)銷漏斗中的第一層——流量，主要來源于SEM和SEO,

而SEM的流量往往占據(jù)了絕大部分，因此有一個(gè)良好穩(wěn)定的SEM推廣賬戶，是非常重要的。然而很多中小企業(yè)在SEM賬戶推廣過程中會(huì)出現(xiàn)很多問題，

這里筆者就幫助大家梳理了一套SEM競(jìng)價(jià)賬戶診斷流程，為了中小企業(yè)主、SEM操作人員、SEM主管、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)主管等能更加快速地發(fā)現(xiàn)賬戶存在的問題。

(一)、SEM優(yōu)化診斷順序

1、賬戶層級(jí)：百度統(tǒng)計(jì)代碼安裝、轉(zhuǎn)化設(shè)置、熱力圖安裝、商戶名片設(shè)置、門店設(shè)置、推廣管理更多設(shè)置、是否撞線

2、計(jì)劃層級(jí)：計(jì)劃數(shù)量、計(jì)劃種類、移動(dòng)比例、時(shí)段、地域、預(yù)算、否詞、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意開啟、創(chuàng)意展現(xiàn)方式

3、單元層級(jí)：?jiǎn)卧N類、附加電話、關(guān)鍵詞分類、否詞、單元比例系數(shù)

4、關(guān)鍵詞層級(jí)：關(guān)鍵詞數(shù)量、關(guān)鍵詞匹配方式、關(guān)鍵詞出價(jià)

5、創(chuàng)意層級(jí)：創(chuàng)意相關(guān)度和新穎度、創(chuàng)意點(diǎn)擊率、6元素展示

解讀：按照百度營(yíng)銷漏斗模型結(jié)構(gòu)來逐層診斷檢查，確保不會(huì)有遺漏。其中6元素創(chuàng)意展示，是指在一條創(chuàng)意里面盡可能多展示一些信息，我給整理歸納為6種元素，

分別是：①吸引符>②廣告語>③通配詞>④品牌名稱>⑤品質(zhì)優(yōu)勢(shì)>⑥聯(lián)系方式，以上6種元素不是絕對(duì)性質(zhì)的必須展示，而是根據(jù)關(guān)鍵詞的屬性來決定的。

(二)、SEM優(yōu)化診斷工具

1、搜索詞報(bào)告

2、關(guān)鍵詞消費(fèi)報(bào)告

3、端口消費(fèi)報(bào)告

4、百度統(tǒng)計(jì)

解讀：這里將推廣報(bào)告歸為診斷工具，這里還有一個(gè)默認(rèn)的工具，就是百度推廣助手，但是有一些項(xiàng)目或者企業(yè)的SEM操作人員不使用百度推廣助手，所以在診斷的時(shí)候就需要登陸后臺(tái)進(jìn)行診斷。

搜索詞報(bào)告用來看搜索詞和匹配程度，關(guān)鍵詞消費(fèi)報(bào)告用來看消費(fèi)詞的屬性和不同類型的占比情況，端口消費(fèi)報(bào)告用來看不同端口消費(fèi)情況，

調(diào)整移動(dòng)比例，因?yàn)橛幸恍┢髽I(yè)的網(wǎng)站不適合移動(dòng)端推廣或者移動(dòng)網(wǎng)站體驗(yàn)不佳。百度統(tǒng)計(jì)用來看抵達(dá)率、跳出率、人群畫像、轉(zhuǎn)化設(shè)置等等。

(三)、SEM優(yōu)化診斷要點(diǎn)

1、匹配精準(zhǔn)度

2、關(guān)鍵詞消費(fèi)占比(核心精準(zhǔn)40%+地域20%+長(zhǎng)尾10%+流量30%)

3、端口消費(fèi)占比+維度報(bào)告

4、品牌詞保護(hù)+盈利模式詞排名

5、創(chuàng)意點(diǎn)擊率

6、鏈接頁面正確性

7、打開速度+抵達(dá)率+跳出率

解讀：借助上面的工具報(bào)告進(jìn)行逐一診斷。

很多中小企業(yè)都聽過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程，可能他們聽過關(guān)鍵詞精準(zhǔn)度、核心關(guān)鍵詞流量、url落地準(zhǔn)確性等等，而且很多中小企業(yè)的日預(yù)算比較少50-1000元不等，

所以不會(huì)像醫(yī)療競(jìng)價(jià)那樣操作，而是會(huì)追求精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的量。上面說到的關(guān)鍵詞消費(fèi)占比作為一個(gè)參考值，但是大體不會(huì)偏離這個(gè)數(shù)值。

另外這里提高一個(gè)盈利模式詞，舉個(gè)例子：一個(gè)做雞排加盟的SEM賬戶，那么盈利模式詞就是加盟詞、招商詞、代理詞等，盈利模式詞只是一種稱呼，很多人稱之為意向最強(qiáng)詞或者高轉(zhuǎn)化詞。

(四)、SEM優(yōu)化診斷報(bào)表

1、每日數(shù)據(jù)統(tǒng)報(bào)表

2、著陸頁記錄表

3、AB轉(zhuǎn)化測(cè)試表

解讀：SEM賬戶實(shí)際上就是數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)調(diào)控，所以必須有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)表來分析和掌握賬戶的數(shù)據(jù)情況，無論是展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)還是點(diǎn)擊率等都需要時(shí)刻注意是否平穩(wěn)。

確保URL準(zhǔn)確性，可以通過統(tǒng)計(jì)好著陸頁(LandingPage)表格，而且方便查找，不需要每次登陸網(wǎng)站查詢著陸頁網(wǎng)址。

AB測(cè)試表就是為了幫助廣告SEM操作優(yōu)化賬戶的時(shí)候一個(gè)監(jiān)控測(cè)試方法，核心思想就是一個(gè)變量測(cè)試，固定周期測(cè)試完畢，測(cè)試前后統(tǒng)計(jì)好數(shù)據(jù)對(duì)比即可。

(五)、SEM優(yōu)化診斷結(jié)構(gòu)

1、設(shè)置：整個(gè)賬戶基本設(shè)置完善

2、架構(gòu)：推廣結(jié)構(gòu)清晰豐富完整

3、點(diǎn)擊：關(guān)鍵詞消費(fèi)點(diǎn)擊量合理

4、匹配：搜索詞匹配精準(zhǔn)度足夠

5、轉(zhuǎn)化：轉(zhuǎn)化率低原因和提升點(diǎn)

6、方向：投放方向和策略合理性

解讀：前面4點(diǎn)都是具體的診斷內(nèi)容，那么診斷一個(gè)SEM賬戶實(shí)際上就是從6個(gè)維度去診斷和檢查，客戶或者老板最終需要的是轉(zhuǎn)化，但是轉(zhuǎn)化需要一個(gè)過程，

那么，SEM賬戶就是實(shí)現(xiàn)這個(gè)轉(zhuǎn)化過程，而要確保整個(gè)轉(zhuǎn)化流程順暢就需要每個(gè)環(huán)節(jié)都正確，那么這6條可以梳理好這個(gè)轉(zhuǎn)化流程。

如果沒有賬戶，根據(jù)以下這種方法去推斷用戶的需求點(diǎn)。及時(shí)調(diào)整投放方向。給賬戶的優(yōu)化提供全面的實(shí)際數(shù)據(jù)和參考，提升了工作效率，

也能更加的降低加粉成本，有效的關(guān)鍵詞帶來的粉絲會(huì)提高粉絲的成交轉(zhuǎn)換率，更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，才能獲得更高的收益!搜索"N維統(tǒng)計(jì)"就能解決那些困難。

當(dāng)前名稱：成都競(jìng)價(jià)托管：怎樣才能提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度
轉(zhuǎn)載源于：http://www.rwnh.cn/news18/315868.html

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