現(xiàn)實(shí)中，有的企業(yè)建網(wǎng)站不做推廣，有的企業(yè)做推廣不做網(wǎng)站。前者效果不好，如果排水來了，后者就不能轉(zhuǎn)化。兩者都是不可取的。今天，小馬實(shí)途營銷社主編就網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)推廣中的作用以及網(wǎng)站建設(shè)對網(wǎng)絡(luò)推廣效果的影響進(jìn)行了探討。

1、網(wǎng)站形象對網(wǎng)絡(luò)推廣的影響

當(dāng)消費(fèi)者了解一家公司時(shí)，由于時(shí)間、空間等限制，幾乎不可能親自去了解這家公司。因此網(wǎng)站開發(fā)，企業(yè)網(wǎng)站成為了消費(fèi)者了解企業(yè)的??窗口，企業(yè)網(wǎng)站的形象在一定程度上代表了企業(yè)的形象。這就需要企業(yè)認(rèn)真考慮網(wǎng)站風(fēng)格、布局、內(nèi)容、圖片等諸多因素。網(wǎng)站設(shè)計(jì)合理網(wǎng)站建設(shè)，內(nèi)容清晰明了。雖然不能最終決定交易的成敗網(wǎng)站建設(shè)，但可以在一定程度上影響交易的進(jìn)展。企業(yè)網(wǎng)站形象可以說是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的依據(jù)。

2、讓網(wǎng)站成為產(chǎn)品展示的窗口

消費(fèi)者通過其他渠道獲得企業(yè)產(chǎn)品信息后，多數(shù)情況下會(huì)到企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行深入了解。企業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值之一就是通過文字、圖片、視頻等資料如實(shí)向消費(fèi)者解釋產(chǎn)品信息。這些數(shù)據(jù)會(huì)給消費(fèi)者一定的心理暗示，有助于促成交易。需要注意的是，企業(yè)網(wǎng)站提供的信息需要比消費(fèi)者通過其他渠道獲得的信息更加充分和全面。

3、企業(yè)信息發(fā)布

企業(yè)網(wǎng)站作為信息載體，除了日常公關(guān)新聞發(fā)布，還承擔(dān)著發(fā)布企業(yè)新聞信息的任務(wù)。在不違反法律和道德的前提下，發(fā)布一些有利于企業(yè)形象的新聞動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品信息、促銷信息、招投標(biāo)信息、合作信息、人員招聘信息等，也有助于提升企業(yè)品牌形象。

4、帶來直銷

如果企業(yè)從事的業(yè)務(wù)可以通過網(wǎng)上銷售來實(shí)現(xiàn)，通過各種渠道的導(dǎo)流，最終將消費(fèi)者帶入企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)上銷售系統(tǒng)，對企業(yè)和消費(fèi)者來說都是一個(gè)不錯(cuò)的選擇.

企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)推廣中的作用不是固定的，不同行業(yè)、不同時(shí)期可能會(huì)有不同的情況。但是，企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣中的地位和意義在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)有太大變化。至少在現(xiàn)階段，掌握和使用企業(yè)網(wǎng)站，使其價(jià)值大化對于網(wǎng)絡(luò)營銷推廣至關(guān)重要。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè) 除了提升企業(yè)形象，更多的是企業(yè)可以通過網(wǎng)站為自己帶來經(jīng)濟(jì)效益和品牌效應(yīng)。但現(xiàn)實(shí)是，很多企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)并沒有體現(xiàn)自己的價(jià)值，更多的是一個(gè)單純發(fā)布行業(yè)趨勢的地方，并沒有給公司帶來實(shí)際利益。小馬實(shí)途建議企業(yè)搭建營銷網(wǎng)站，建立網(wǎng)站。網(wǎng)站建好后，要對網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化，整合推廣網(wǎng)絡(luò)，配合公司營銷策略的完成。

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