網(wǎng)絡(luò)廣告管理市場格局 及趨勢分析

     百度的系統(tǒng)成長很快，也更符合國情，功能和服務(wù)都已經(jīng)走到了前面。Google有其一貫的優(yōu)勢，但Google在國內(nèi)的服務(wù)老是會給人一種“有點(diǎn)懸”的感覺。至于其他第三方系統(tǒng)，這也取決于網(wǎng)站的銷售規(guī)劃。

最近一段時間和一些創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站聊得比較多，有兩個數(shù)據(jù)分享一下：一個是到今年上半年，國內(nèi)UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）與ppC（專業(yè)制作內(nèi)容）的流量對比為50.7%：47.32%，從影響來看，Web2.0已經(jīng)勝利了，但在收入上，還差得遠(yuǎn)。另一個是，中國網(wǎng)站的月收入超過1萬RMb的占到了6.3%，雖然很低，但還是讓我有些意外。

盡管中國站長的生存環(huán)境一直就不好，但國內(nèi)站長中的一部分佼佼者已經(jīng)依靠專業(yè)化、本地化、行業(yè)化成長起來，盡管盈利模式依然單一，幾乎都只能靠廣告（微支付這一塊對創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站簡直是妄想）。所以，一個優(yōu)秀的廣告管理系統(tǒng)對于“先富起來”的這部分網(wǎng)站尤其重要——廣告市場終究是賣方市場，更何況是銷售隊伍普遍不強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站。

從站長的反饋來看，目前國內(nèi)能滿足需求的廣告管理系統(tǒng)確實是鳳毛麟角——大型網(wǎng)站會自己開發(fā)系統(tǒng)，小網(wǎng)站壓根就不需要，真正需要的是那些中高端的網(wǎng)站。他們普遍有幾個特點(diǎn)：一是技術(shù)研發(fā)能力偏弱，投入大量資金和人力開發(fā)投入產(chǎn)出比低；二是銷售團(tuán)隊偏弱，很難做到對客戶無微不至的照顧。

我簡單對比一下其中幾個：

Google Ad manager：與Google Adsense集成，功能比較強(qiáng)大，特色是支持多國語言和貨幣。不過缺點(diǎn)和Google Analytics一個毛病，菜單設(shè)置比較晦澀，入門比較難，看得人眼暈。

百度廣告管家：最近向全網(wǎng)開放，免費(fèi)，功能和Google Ad manager相比同樣強(qiáng)大，更符合國人的使用習(xí)慣，現(xiàn)在風(fēng)頭正勁。與Google不同的是，百度廣告管家使用者無需注冊百度聯(lián)盟帳號。

DoubleClick、好耶等：基本功能都比較完善，也談不上太多亮點(diǎn)，中規(guī)中矩。

我先不繼續(xù)對比這些產(chǎn)品，先來談一下我對廣告管理系統(tǒng)發(fā)展趨勢的看法，這對于我們選擇廣告系統(tǒng)比較關(guān)鍵。1994年AT&T在HotWired上投放了一條banner，這被認(rèn)為是第一條網(wǎng)絡(luò)廣告。一直到今天，廣告的基本形式依然如此，但很多細(xì)節(jié)發(fā)生了巨大變化。

1、多樣化的廣告定向方式和銷售方案相結(jié)合。諸如地理定向、時間定向、市場分段定向和用戶行為定向等等，急于這些技術(shù)靈活地整合銷售方案，可以大程度挖掘網(wǎng)站資源，帶來收益。

2、廣告推廣的優(yōu)化服務(wù)。“推廣”其實不難，難的是“優(yōu)化”。現(xiàn)在很多網(wǎng)站大部分是通過人工操作來完成，其效率低下、深度也不夠。這對廣告管理系統(tǒng)的智能有較高的要求，說白了，廣告管理系統(tǒng)同時也必須是一個收益管理系統(tǒng)（Yield Management）。

3、對富媒體的發(fā)布和互動追蹤。未來廣告會越來越“復(fù)雜”，簡單的漂浮廣告、Flash窗簾之類，已越來越不能滿足需求，下一階段用戶與網(wǎng)站的互動將整合到廣告投放行為中。一個優(yōu)秀的廣告系統(tǒng)必須在這方面具備拓展和服務(wù)能力。

從上面的分析可以看出，廣告管理系統(tǒng)并不是一個簡單的系統(tǒng)，其技術(shù)含量、掌控力、對客戶需求的理解、對網(wǎng)站收益評估系統(tǒng)的建立，都是一個復(fù)雜工程。至于廣告服務(wù)器一定要足夠穩(wěn)定、高速，后臺的易用、易管理就是最基本的了，不值一提。

基于此，我們再來看一下市面上的廣告管理系統(tǒng)。我簡單做了一下細(xì)致的對比和評級，希望對大家選擇有幫助。總體來說，百度的系統(tǒng)成長很快，也更符合國情，功能和服務(wù)都已經(jīng)走到了前面。Google有其一貫的優(yōu)勢，但Google在國內(nèi)的服務(wù)老是會給人一種“有點(diǎn)懸”的感覺。至于其他第三方系統(tǒng)，這也取決于網(wǎng)站的銷售規(guī)劃。

本文名稱：網(wǎng)絡(luò)廣告管理市場格局及趨勢分析
文章路徑：http://www.rwnh.cn/news18/296718.html

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