作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，最基本的配置就是——你得先有個(gè)官方網(wǎng)站。

我們通過(guò)一些成功企業(yè)的案例來(lái)看，每一家公司都會(huì)擁有一個(gè)或者幾個(gè)官網(wǎng)，這是用戶訪問(wèn)和了解公司業(yè)務(wù)的最簡(jiǎn)單的方式，更是公司獲取用戶資源最簡(jiǎn)單有效的渠道，而域名是搭建官方網(wǎng)站的必需品。

所以，擁有一個(gè)域名，是互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)業(yè)最重要的一步。也許在剛開(kāi)始的時(shí)候，創(chuàng)業(yè)公司并沒(méi)有多大的能力來(lái)購(gòu)買一個(gè)好的品牌域名，但即使如此，也要將品牌域名列入公司的計(jì)劃之內(nèi)，并進(jìn)行提早布局。

我們看過(guò)太多的例子，很多企業(yè)在公司經(jīng)歷重大變更或者臨近上市的時(shí)間段，紛紛爆出已經(jīng)收購(gòu)了某某域名。攜程直接將國(guó)際站的品牌名稱更改成與域名一致的trip.com，蘑菇街收購(gòu)mogu.com只為了將域名與國(guó)際品牌對(duì)應(yīng)，愛(ài)奇藝收購(gòu)與其股票代碼一致的IQ.com等。

為什么他們選擇花數(shù)百萬(wàn)、數(shù)千萬(wàn)，甚至上億來(lái)收購(gòu)一個(gè)域名？

這些錢留著給公司推廣營(yíng)銷他不香嗎？

我們要知道，能夠?qū)⒁患夜窘?jīng)營(yíng)到上市的人或者團(tuán)隊(duì)，他們的眼光是長(zhǎng)遠(yuǎn)的，關(guān)于資金支出和收入又怎會(huì)有糊涂賬。

可為什么非買不可呢？大概有三點(diǎn)：

1、不受第三方掣肘

你APP做的再好，不符合平臺(tái)規(guī)則，就可以給你下架了；

你店鋪賣得再多，只要牽扯到平臺(tái)的利益，就可以給你關(guān)了；

你自媒體號(hào)做得再棒，上千萬(wàn)粉絲，只要一個(gè)簡(jiǎn)單的理由，就能給你封了；

你依靠搜索引擎？只要你不給錢，搜索結(jié)果出來(lái)的就是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

而只有域名它一旦買下來(lái)就是你的，是唯一不會(huì)受第三方拿捏的流量入口。所以，那些大的公司他們都愿意，也有必要對(duì)品牌域名進(jìn)行收購(gòu)。

舉例一：

蘋果警告要下架微信

微信這樣的大平臺(tái)只能接受整改

舉例二：

去年12月底微信一口氣封了近五萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)

其中不乏上千萬(wàn)粉絲的大號(hào)

2、節(jié)省上億廣告，一個(gè)域名的事

一個(gè)普通用戶會(huì)通過(guò)域名來(lái)判斷一個(gè)網(wǎng)站或企業(yè)的實(shí)力，用什么樣的域名，這其中的差別是巨大的。唯有匹配品牌、便于輸入、簡(jiǎn)短易記的域名才能更好吸引用戶流量，再結(jié)合商標(biāo)與產(chǎn)品，打造一體化的品牌形象，打動(dòng)消費(fèi)者。更利于網(wǎng)站口碑的建立與傳播；能大幅度節(jié)省交給搜索引擎的流量費(fèi)用，以及廣告公司的營(yíng)銷推廣費(fèi)用，是品牌推廣中十分關(guān)鍵的一步。

舉例一：

京東商城

360buy.com→jingdong.com→jd.com

他在搜索引擎上的花費(fèi)

億級(jí)→千萬(wàn)級(jí)→百萬(wàn)級(jí)

這買域名的3000萬(wàn)，他香不香？

舉例二：

奇虎360一直在啟用#，雖然域名對(duì)應(yīng)到品牌，但影響力仍不夠大，也不夠國(guó)際化。斥資1.1億購(gòu)買了360.com之后，也只是用作跳轉(zhuǎn)到原有的官網(wǎng)，何故付出如此代價(jià)？

值得一提的是

購(gòu)回消息公布后360股票漲了1億多美金

虧嗎？

3、只需一個(gè)域名，真假自有判斷

已經(jīng)有太多的案例幫我們證明，使用品牌域名，以及保護(hù)相關(guān)的域名到底有多重要。若與品牌名相近的域名不幸落入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或心懷惡意的人手中，因此而引發(fā)用戶流失、損害品牌形象等問(wèn)題，更是得不償失。站在企業(yè)發(fā)展大戰(zhàn)略的需求下，提早保護(hù)域名是必要的！

舉例：

現(xiàn)在大部分的互聯(lián)網(wǎng)用戶

他們都是以域名來(lái)判斷

這是不是某家企業(yè)的官方網(wǎng)站

總結(jié)：目前縱觀多數(shù)企業(yè)，甚至是世界500強(qiáng)企業(yè)，仍有很多企業(yè)對(duì)域名確有不夠重視之處，即官方網(wǎng)站域名跟品牌不匹配也不精品，所以經(jīng)常被不法分子冒用，不只品牌形象受損，還不利于品牌的推廣。所以建議保護(hù)品牌域名，越早越好?。?！

網(wǎng)站題目：企業(yè)為什么要購(gòu)買域名，域名能夠給企業(yè)帶來(lái)什么樣的好處？
文章來(lái)源：http://www.rwnh.cn/news18/101418.html

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