在說(shuō)網(wǎng)站策劃之前思域想說(shuō)說(shuō)他的起源，這就得說(shuō)到商務(wù)策劃，其實(shí)網(wǎng)站策劃是商務(wù)策劃的一個(gè)分支，只是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展太快，所以網(wǎng)站策劃從技能上就被獨(dú)立了出來(lái)。
      從上個(gè)世界80年代，“點(diǎn)子公司”的出現(xiàn)，到“信息咨詢(xún)”“市場(chǎng)調(diào)查”公司滿(mǎn)天飛，再到國(guó)外專(zhuān)業(yè)策劃公司大舉進(jìn)入中國(guó)，策劃漸成氣候，WTO之后，策劃行業(yè)發(fā)展前景廣闊，策劃?rùn)C(jī)構(gòu)和策劃人均逐步走向?qū)I(yè)化。
      很多人總會(huì)問(wèn)：我對(duì)網(wǎng)站策劃這個(gè)職業(yè)很感興趣，但是我如何才能進(jìn)入這個(gè)職業(yè)呢？這個(gè)職業(yè)需要具備哪些素質(zhì)？今天借用這個(gè)機(jī)會(huì)，思域希望能給大家一個(gè)相對(duì)清晰的概念。
      網(wǎng)站策劃的職業(yè)定義：從事應(yīng)用科學(xué)的思維方法，對(duì)以盈利為目的的社會(huì)經(jīng)濟(jì)整體活動(dòng)和網(wǎng)站設(shè)計(jì) 網(wǎng)站建設(shè) 網(wǎng)站推廣 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)等進(jìn)行系統(tǒng) 科學(xué)的創(chuàng)造構(gòu)思 謀劃和設(shè)計(jì)，以期達(dá)到最佳效果的人員。
核心技能：圍繞互聯(lián)網(wǎng)所進(jìn)行的策劃目標(biāo)定位 策劃診斷調(diào)查 策劃創(chuàng)意構(gòu)思 策劃方案論證 策劃實(shí)施操作 策劃評(píng)估服務(wù)
市場(chǎng)需求：據(jù)保守估計(jì)，目前我國(guó)專(zhuān)業(yè)的策劃公司超過(guò)一萬(wàn)家，從事自主網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的企業(yè)超過(guò)10萬(wàn)家，各類(lèi)企業(yè)的信息部門(mén)也急需專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站策劃人員。但目前我國(guó)并沒(méi)有網(wǎng)站策劃相關(guān)的培訓(xùn)體系，所以有機(jī)構(gòu)顯示，65％的企業(yè)急需聘用網(wǎng)站策劃人員，但90％的企業(yè)招不到相關(guān)人才。
策劃專(zhuān)業(yè)知識(shí)過(guò)硬，熟知中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形式，熟知中國(guó)國(guó)情，有策劃實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)策劃人員以成為市場(chǎng)緊缺人才。

就網(wǎng)站策劃各大流程做個(gè)大概的說(shuō)明

一 網(wǎng)站定位
重點(diǎn)在于：網(wǎng)站功能定位 網(wǎng)站價(jià)值定位 網(wǎng)站商業(yè)定位
網(wǎng)站定位在投資經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站中屬于戰(zhàn)略性決策，網(wǎng)站定位我們需要考慮以下幾個(gè)問(wèn)題。
1 網(wǎng)站定位的依據(jù)有哪些？
A 影響定位的因素：市場(chǎng)容量與發(fā)展?jié)摿?個(gè)人或企業(yè)在此領(lǐng)域中的經(jīng)驗(yàn) 國(guó)家或地方政策是否傾斜
b 用實(shí)際市場(chǎng)調(diào)查去驗(yàn)證這些因素。
思域經(jīng)歷過(guò)很多次失敗，很多原因就是因?yàn)闆](méi)有做市場(chǎng)調(diào)研或未做足市場(chǎng)調(diào)研工作，僅僅是個(gè)人或是企業(yè)老總拍拍腦袋做出來(lái)的決策。
2 網(wǎng)站定位多大？
A 地域特點(diǎn)（全國(guó)性？區(qū)域性？）
b 類(lèi)型特點(diǎn)（大而全？專(zhuān)而深？）
C 服務(wù)行業(yè)（娛樂(lè)行業(yè)？電子商務(wù)？搜索服務(wù)？新聞信息？等等）
D 層次特點(diǎn)（高端？中端？中低端？低端？）
F 自身扮演的角色（橋梁？服務(wù)提供商？店面出租商？等等）
根據(jù)這些定位可以定出網(wǎng)站模塊 欄目 風(fēng)格 構(gòu)架 后臺(tái)功能等等
3 目標(biāo)受眾群體特征如何？
A 目標(biāo)受眾群體年齡 學(xué)歷 行為特征
b 目標(biāo)受眾群體在互聯(lián)網(wǎng)中的市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)在有多大？發(fā)展趨勢(shì)如何？（現(xiàn)在有很多行業(yè)分析報(bào)告都很有參考價(jià)值）
C 結(jié)合網(wǎng)站定位，思考目標(biāo)受眾群體可能經(jīng)常上本網(wǎng)站做什么，符合互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)特征嗎？
4 網(wǎng)站盈利模式是？
A 請(qǐng)精辟的用一句話(huà)來(lái)闡述網(wǎng)站的盈利模式及網(wǎng)站的終極目標(biāo)
b 列出圍繞次盈利模式產(chǎn)生的盈利點(diǎn)，把你能想到的盈利點(diǎn)全部列出來(lái)，并結(jié)合資源特點(diǎn) 目標(biāo)受眾分析 網(wǎng)站定位 資金投入等內(nèi)容，逐一篩選，成生短期盈利點(diǎn)與可增長(zhǎng)性盈利點(diǎn)，讓你對(duì)網(wǎng)站在經(jīng)營(yíng)有宏觀性把握。
C 此盈利模式與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否產(chǎn)生同質(zhì)化特征？請(qǐng)思考自己的市場(chǎng)是否能通過(guò)這些同質(zhì)化的盈利模式產(chǎn)生收入，有沒(méi)有新的盈利點(diǎn)可以挖掘?，F(xiàn)在很多人做b2b，但是有很多東西沒(méi)有辦法復(fù)制的，比如網(wǎng)上網(wǎng)下撮合貿(mào)易結(jié)合，提取銷(xiāo)售傭金模式。圍繞企業(yè)外銷(xiāo)或內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)生的收取翻譯費(fèi)等等增值性收入模式等等。

網(wǎng)站定位不準(zhǔn)，或是沒(méi)有考慮多定位，會(huì)產(chǎn)生哪些后果呢？

第一 網(wǎng)站沒(méi)有定位，只是一味的去模仿，想一下做大做全，會(huì)喪失網(wǎng)站自身的優(yōu)勢(shì)與特色，思域發(fā)現(xiàn)好多站都模仿阿里，成為阿里弟弟，幾乎包括所有的行業(yè)，并且還細(xì)分了許多地區(qū)，分類(lèi)詳細(xì)清晰，頁(yè)面美觀大方，程序功能也很到位，有的甚至內(nèi)容信息都不錯(cuò)，可是怎么就是沒(méi)有流量？沒(méi)有會(huì)員？不能產(chǎn)生收益？站長(zhǎng)很是納悶，思域反問(wèn)他：“你看新聞去哪個(gè)站？”他說(shuō)去某某站。“用什么郵箱？”他說(shuō)都是用某某郵箱?！叭ツ睦锟磰蕵?lè)咨詢(xún)？”他說(shuō)多是到某某站。可是不能給他的這些慣性思維說(shuō)出個(gè)所以然來(lái)。用思域的話(huà)說(shuō)就是一個(gè)網(wǎng)站的氣質(zhì)，一個(gè)站的優(yōu)勢(shì) 特色 文化等等就形成了獨(dú)有的氣質(zhì)，模仿只是模仿別人的外表，要模仿氣質(zhì)就難了。所以現(xiàn)在好多家長(zhǎng)就讓孩子去做各種課外培訓(xùn)，就是要從小培養(yǎng)他們的情操，長(zhǎng)大了就是一種獨(dú)有的氣質(zhì)，網(wǎng)站定位也一樣，從項(xiàng)目初期就要先定位。

第二 除了模仿，有些人還追隨，聽(tīng)說(shuō)hao123賣(mài)了多少錢(qián)，聽(tīng)說(shuō)手機(jī)之家如何如何賺錢(qián)，羨慕得不得了于是產(chǎn)生了“如果我們也做一個(gè)hao123或是手機(jī)之家也會(huì)很好吧”如果你正在考慮這個(gè)問(wèn)題，可能會(huì)陷入危險(xiǎn)的狀態(tài)。時(shí)代在變，很多東西只能成為歷史，以前能做的，現(xiàn)在未必，同一個(gè)概念絕大多數(shù)人不會(huì)輕易改變偏好。可能即使你下數(shù)十倍的功夫，也無(wú)法做到另一個(gè)hao123
第三 定位不準(zhǔn)導(dǎo)致內(nèi)容混雜。有些兄弟很能跟上潮流，超女這把火也燒到搞電子商務(wù)的站上面去了，理由是最近這個(gè)關(guān)鍵字搜索的人很多，什么關(guān)鍵詞熱門(mén)，網(wǎng)站上就必有這類(lèi)信息，為了提高人氣，不斷的增加欄目?jī)?nèi)容，可以從十幾個(gè)欄目一躍成為T(mén)OM，這樣沒(méi)有核心內(nèi)容或是核心內(nèi)容不夠強(qiáng)大的站是很難留住用戶(hù)的，沸沸揚(yáng)揚(yáng)往往是曇花一現(xiàn)。
第四 定位不準(zhǔn)可能產(chǎn)生巨大成本，導(dǎo)致網(wǎng)站無(wú)法繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。方向錯(cuò)誤而產(chǎn)生的成本往往是巨大的，比如求大求全的例子，可想而知要維護(hù)這樣一個(gè)大網(wǎng)站所需要的編輯人員、信息資源、技術(shù)支持，推廣和營(yíng)銷(xiāo)等等，因?yàn)樯婕靶袠I(yè)、地區(qū)較多，如果做到位，就一定都是某個(gè)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人員，專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍……（如果將同樣的力量放到一個(gè)行業(yè)上，會(huì)是如何？）。

二 網(wǎng)站策劃診斷調(diào)查

1 市場(chǎng)調(diào)查

根據(jù)網(wǎng)站定位進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，其實(shí)這兩個(gè)步驟是不分先后的，只是為了條理性，才分開(kāi)，網(wǎng)站定位也許建立在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，但是現(xiàn)在很多企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站都是先定位在調(diào)查的。調(diào)查的要素有：

行業(yè)狀況（但前狀況 發(fā)展?fàn)顩r是否可待挖掘）

行業(yè)資源，是否有行業(yè)資源可利用或可開(kāi)發(fā)

市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)比例

同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

詳見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的哪些因素(一) 和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的哪些因素(二)

2完整自身診斷

如果網(wǎng)站是已經(jīng)建立好的。并已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了一段時(shí)間，則網(wǎng)站自身的診斷是很重要的常見(jiàn)問(wèn)題：

A 網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量低、用戶(hù)量增長(zhǎng)緩慢，不能達(dá)到理想狀態(tài)！

b 網(wǎng)站整體形象差，沒(méi)有充分展現(xiàn)網(wǎng)站平臺(tái)品牌形象及實(shí)力！

C 網(wǎng)站規(guī)劃合理性、操作方便性、引導(dǎo)人性化、程序精確性方面無(wú)法吸引客戶(hù)

繼續(xù)訪(fǎng)問(wèn)！

D 網(wǎng)站排名始終落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而具體原因不清！

三 網(wǎng)站特色開(kāi)發(fā)

即我們所說(shuō)的創(chuàng)意，根據(jù)你的定位你的調(diào)查，找出你自己的賣(mài)點(diǎn)。

四 策劃方案論證

這一流程是將你所有的想法以文字和圖標(biāo)形式表達(dá)出來(lái)的過(guò)程，直接影戲這個(gè)項(xiàng)目的發(fā)展做出的方案要圖文并茂，切不能只能自己看得懂

五 網(wǎng)站建設(shè)

這個(gè)不需要我多說(shuō)了，都是這個(gè)行業(yè)的，但是有些東西需要注意，網(wǎng)站的欄目和內(nèi)容甚至排版都要做細(xì)致的策劃。一方面要結(jié)合你的策劃，其中包括欄目策劃內(nèi)容策劃 CI策劃 另一方面要根據(jù)策劃的可持續(xù)發(fā)展做長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，就像蓋房子，一定要規(guī)劃好，以后 哪里要加一層，哪里要加一間，不要時(shí)不時(shí)的做修改，覺(jué)得這里要來(lái)扇窗子，就把墻弄個(gè)窟窿，這兩間要合并就把墻拆了，弄得網(wǎng)站千瘡百孔。需要用什么語(yǔ)言來(lái)編寫(xiě)后臺(tái)，需要哪些樣式表，升值文件夾名字要如何取，如何定，都可以是策劃的內(nèi)容。

網(wǎng)站建設(shè)好可是說(shuō)是策劃此項(xiàng)目的一個(gè)里程碑，因?yàn)橐磺械牟邉澁吘归_(kāi)始賦予實(shí)施，但是也僅僅是開(kāi)始。

就網(wǎng)站這個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，僅僅建設(shè)好是不購(gòu)的，還要做優(yōu)化，還要推廣，要結(jié)合市場(chǎng)銷(xiāo)售策略調(diào)整網(wǎng)站。

其中網(wǎng)站優(yōu)化又包括：網(wǎng)頁(yè)代碼優(yōu)化圖片優(yōu)化 URL優(yōu)化 網(wǎng)站框架優(yōu)化 目錄結(jié)構(gòu)優(yōu)化等等

網(wǎng)站推廣包括：網(wǎng)絡(luò)推廣和地面推廣

網(wǎng)絡(luò)推廣包括：搜索引擎推廣電子郵件推廣 資源合作 信息發(fā)布 病毒式營(yíng)銷(xiāo)等等 網(wǎng)絡(luò)廣告推廣

市場(chǎng)推廣：抓住市場(chǎng)和媒體

網(wǎng)站建設(shè)貫穿網(wǎng)站發(fā)展的整個(gè)過(guò)程，只是建設(shè)階段不同

六 網(wǎng)站效果評(píng)估

A：市場(chǎng)反饋信息分析

b：網(wǎng)站流量分析

總結(jié)：網(wǎng)站策劃是個(gè)系統(tǒng)的工作，需要相對(duì)龐大的行業(yè)信息來(lái)源和理論基礎(chǔ)，從上面可以看出商務(wù)策劃也必須至少了解行業(yè)技能，策劃是個(gè)體力活也是個(gè)腦力活，雖然很辛苦但是卻很有意義，策劃項(xiàng)目的同時(shí)也在策劃自己的生活，用策劃的眼觀去看世界待生活，會(huì)清晰一些清醒一點(diǎn)！最后祝所有的策劃友仁新年里事業(yè)有成，生活順利！

文章名稱(chēng)：網(wǎng)站策劃，需要什么樣的人才？
本文鏈接：http://www.rwnh.cn/news17/299817.html

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