熟悉SEO 的人都知道，外部鏈接（Backlinks）能提高你的網(wǎng)站SEO權(quán)重，但事實上外部鏈接不只對SEO 有幫助，他對于網(wǎng)站流量、品牌的經(jīng)營都是有正面的影響，但在外部鏈接的經(jīng)營上是否有什么需要注意的？我們要如何建立外部鏈接呢？

先談談，外部鏈接究竟有什么價值？

以SEO 的角度來說，外部鏈接可以提高網(wǎng)站的權(quán)重，搜索引擎會參考網(wǎng)站的外部鏈接來判定一個網(wǎng)站是否重要、是否值得得到好的排名（當然，排名因素有很多，外部鏈接僅是其中之一），但外部鏈接除了在SEO 上對網(wǎng)站有益之外，它也能為你帶來流量、轉(zhuǎn)換、品牌效應。

如果你用正當?shù)姆绞浇?jīng)營外部鏈接，而非用購買、作弊的手段來進行，常見經(jīng)營外部鏈接的管道有：

請博客撰寫文章，并在文章內(nèi)置放鏈接、與產(chǎn)品介紹

請媒體報導你的品牌 / 產(chǎn)品

在相關(guān)的網(wǎng)站上購買廣告

在論壇媒體上參與網(wǎng)友的討論、從論壇獲得鏈接

產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，創(chuàng)造自然鏈接

上述的方式，同時也是我們常見的媒體曝光、流量經(jīng)營管道，因此我也必須要跟你說，＂好的外部鏈接，能為你帶來流量；好的外部鏈接策略，通常也是好的媒體曝光策略＂，那么該如何正當?shù)慕?jīng)營外部鏈接、也能同時經(jīng)營網(wǎng)站流量、品牌形象。

（外部鏈接的成效將反應在流量中）

注：在尋找能建立外部鏈接的第三方網(wǎng)站時，我會建議你要確認該網(wǎng)站的鏈接…：

1. 能確實幫你帶來流量 / 轉(zhuǎn)換。

2. 能觸及到你的市場受眾。

3. 該網(wǎng)站沒有操作黑帽 SEO、沒有植入木馬、病毒，是一個對使用者有用心經(jīng)營的網(wǎng)站。

先從對手開始，建立外鏈清單

如果你沒有建立外鏈的經(jīng)驗、或不知道該從哪開始，最簡單的方式就是從＂觀察對手的外鏈策略＂開始，我會建議你使用SimilarWeb、或是OpenSiteExplorer.. 等工具來看對手、同類型網(wǎng)站的外鏈策略，一個網(wǎng)站有多少外部鏈接，也等同于他潛在可能擁有的Referral 流量。

用OpenSiteExplorer 你只要輸入對手的網(wǎng)址，它的外鏈清單就可以一覽無遺，從這個清單中你可以看到對手的PR 策略、媒體經(jīng)營策略、他們是否有投稿到哪些媒體、有在哪些論壇露出、有跟哪些博客合作.. 等資訊你都可以得到。

在觀察對手的同時，你也必須要意識到，有哪些媒體/ 論壇/ 博客是你早該出手，卻到現(xiàn)在還沒有伸手觸及的，舉例來說，電玩產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品（像是電競鼠標/ 鍵盤）消費者最常出現(xiàn)在哪些網(wǎng)站論壇等。

定義目標受眾、列出他們的出沒地

身為一個網(wǎng)站主，你理應至少要知道自己的受眾輪廓為何，他們大多是幾歲？消費力如何？造訪你網(wǎng)站的目的是什么？他們的核心需求為何？

為什么你是否理解你的訪客會與外鏈有關(guān)呢？因為在經(jīng)營外部鏈接時，你必須要清楚的知道自己的客戶群平常會在哪里出沒，并把出沒地點列成清單（請注意：第一段我們就有提到，能帶來流量的鏈接，才是好的外鏈），像是：他們平常都在接收什么樣的資訊？他們愛用的討論社群是什么？你的客戶群都習慣看哪一家媒體、哪一個網(wǎng)站？

建立外鏈清單、并進行分類

如果你已經(jīng)有觀察過對手的外部鏈接清單、并將市場上的媒體、論壇、博客的資料收集完善，最后一步你必須要建立屬于自己的外鏈清單，并從這個清單中去進行分類，哪些網(wǎng)站是屬于媒體、哪些是屬于論壇，逐步的經(jīng)營網(wǎng)站的PR、外鏈、Referral Traffic。

但每一家媒體、論壇、博客都有各自的經(jīng)營模式、喜好，每一個討論版也都有自己的相關(guān)規(guī)定，你必須要花時間研究，究竟你所列出的媒體他們經(jīng)?？堑膬?nèi)容為何？有哪些媒體網(wǎng)站有接受投稿？你該怎么樣投稿來獲得轉(zhuǎn)載、以及外部鏈接？

關(guān)于各種類型網(wǎng)站的外部鏈接，你該注意的事

在建立外鏈于各種類型的網(wǎng)站時（尤其是第一次嘗試做此類工作的讀者），我建議你可以參考以下作法：

博客型網(wǎng)站

通常在博客建立外鏈的方式都是＂請博主撰寫測評、分享文章＂，這樣的作法在各個產(chǎn)業(yè)都非常常見，從餐廳、到3C 產(chǎn)品、保養(yǎng)品都有，相信不少的讀者也大多有與博客合作的經(jīng)驗，確實與博客合作你會很輕易得到外部鏈接，透過此外鏈，一舉兩得＂SEO 權(quán)重＂與＂流量＂。

但在尋找博客、談合作之前，我會建議你要注意，這個博客的文章內(nèi)容是否有與我的產(chǎn)品有關(guān)？如果你是保養(yǎng)品類的產(chǎn)品，我建議你找同內(nèi)容類型的博客網(wǎng)站。假設(shè)你找3C 測評的博客網(wǎng)站來寫保養(yǎng)品的心得文，除了他的文章可能較沒公信力之外，因為3C 產(chǎn)品與保養(yǎng)品的關(guān)聯(lián)性并不高，就算你得到這個外部鏈接，對你的SEO 也未必是有幫助的。

媒體 / 新聞網(wǎng)站

通常我們在面對媒體網(wǎng)站的外鏈建立時，多少都會牽扯到公司的公關(guān)經(jīng)營，因此你可能會需要與公司的公關(guān)、營銷顧問討論，該如何在媒體/ 新聞網(wǎng)站曝光，你可以嘗試用投稿的方式，轉(zhuǎn)而向數(shù)字媒體建立外鏈。

一般來說，考量到外鏈需要長久經(jīng)營，如果跟媒體購買新聞/ 廣告并不是長久之道，我建議你可以先尋找＂有接受投稿/ 轉(zhuǎn)載合作＂的媒體，洽談長期的合作，才能長期經(jīng)營好外部鏈接。

論壇 / 社群網(wǎng)站

這類網(wǎng)站都是很好建立外部鏈接、也同時能與你的市場消費者接觸的地方，但我會建議你在論壇上進行曝光、操作時，可以參考這幾點…：

我們經(jīng)營 SEO 的理念是正當經(jīng)營白帽 SEO，請不要在論壇上想操作輿論。

建立外部鏈接時請仔細先調(diào)查各個討論版是否有相關(guān)規(guī)范需要遵守。

并非所有的社群給你的外部鏈接都有效，大多的社群都會在鏈接里加上 no-follow 的屬性。

其他第三方網(wǎng)站

如果你有與其他第三方網(wǎng)站有相當好的關(guān)系、或你打算與其他網(wǎng)站合作，請他們幫你置放廣告，并透過廣告同時觸及到消費者、并得到外部鏈接，這是一個很棒的出發(fā)點，但我會強烈建議你要確保…：

該網(wǎng)站與你的產(chǎn)品有關(guān)，真的能觸及到你的消費者。

不要使用隱藏文字、或把鏈接藏在使用者看不到的地方。 （能帶來流量 / 點擊的鏈接，才是好的鏈接）

鏈接放在有效的位置最重要，如果能為你帶來流量，鏈接只要放在一個位置就夠了，請勿在同一個頁面不合理的放置一大堆的鏈接，這不只影響使用者的瀏覽體驗，還有可能會讓搜索引擎覺得我們在惡意操作外部鏈接。