1月18日，新世相在微信里上線了一款名叫“百萬(wàn)黃金屋”的直播答題小程序。這是直播答題被資本捧起來(lái)后，微信生態(tài)中第一款直播答題小程序。

在18日的那場(chǎng)直播中，10萬(wàn)元的高額獎(jiǎng)金，最終吸引了21萬(wàn)人同時(shí)在線，甚至于，出現(xiàn)了技術(shù)故障。結(jié)束了第一場(chǎng)直播后，新世相技術(shù)團(tuán)隊(duì)通宵升級(jí)系統(tǒng)，并以每人兩張復(fù)活卡作為補(bǔ)償，向他的用戶表示歉意。

也就在同一天，微信官方消息稱，近期，在平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)了一批“假貨、高仿”類小程序，根據(jù)平臺(tái)規(guī)則要求，已永久下架了875個(gè)“假貨、高仿類”小程序。

1月15日，2018微信公開(kāi)課PRO版在廣州舉辦。微信團(tuán)隊(duì)首次披露了小程序上線一年后的數(shù)據(jù)：58萬(wàn)個(gè)小程序、1.7億日活用戶、覆蓋逾100萬(wàn)開(kāi)發(fā)者和2300個(gè)第三方開(kāi)發(fā)平臺(tái)。

根據(jù)小程序第三方平臺(tái)“即速應(yīng)用”統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，經(jīng)過(guò)一年的沉淀，小程序累積用戶總數(shù)已經(jīng)接近4億，意味著有將近一半的微信用戶成為了小程序用戶，且人均在線時(shí)長(zhǎng)仍在持續(xù)攀升。

在未來(lái)的一年時(shí)間里，極度依賴分享和公眾號(hào)獲取流量的電商小程序和一經(jīng)上線便迅速引爆流量的小游戲，會(huì)成為小程序累積用戶數(shù)和日活用戶數(shù)繼續(xù)增長(zhǎng)的主要拉力。

而首款直播競(jìng)賽游戲類APP HQ 在美國(guó)流行起來(lái)后，新世相就在密切關(guān)注它的發(fā)展，一直思考如何把各種答題產(chǎn)品、答題游戲與新世相讀書(shū)會(huì)的業(yè)務(wù)相結(jié)合。

讀書(shū)會(huì)提供的內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)和直播答題業(yè)務(wù)是有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)都是圍繞知識(shí)提供的服務(wù)。

這是他們一直在做的事，他們明白，知識(shí)付費(fèi)、社區(qū)服務(wù)、付費(fèi)會(huì)員體系等互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)形態(tài)都可以在小程序中得以實(shí)現(xiàn)。

“相比其他直播答題APP，新世相讀書(shū)會(huì)使用的是微信小程序，這更容易觸達(dá)廣泛受眾，裂變速度也會(huì)大大提升?！毙率老嗪匣锶送粼倥d說(shuō)。

自打直播這個(gè)風(fēng)口從極盛到趨于平常，微信從來(lái)沒(méi)有直接碰過(guò)它，即便有人將直播插件鑲嵌在公眾號(hào)中，也沒(méi)能催生出“微信+直播”的風(fēng)口。

在微信團(tuán)隊(duì)看來(lái)，場(chǎng)景是制作一個(gè)產(chǎn)品、開(kāi)發(fā)一個(gè)功能的前提條件，只有確定了場(chǎng)景，才能根據(jù)場(chǎng)景開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或功能。在2018微信公開(kāi)課Pro中，包括張小龍?jiān)趦?nèi)的四位主講人都多次提到過(guò)“場(chǎng)景”一詞，足見(jiàn)他們對(duì)場(chǎng)景的重視程度。

先前有傳言說(shuō)，微信在內(nèi)測(cè)獨(dú)立直播功能，但直到現(xiàn)在都沒(méi)有推出來(lái)，就目前來(lái)看，估計(jì)獨(dú)立直播功能是黃了。

小程序+直播的出現(xiàn)，契合了外界對(duì)微信一直以來(lái)的期待，不過(guò)微信和其他APP團(tuán)隊(duì)不太一樣，他們這招更高級(jí)：讓第三方來(lái)做直播小程序，微信提供渠道和平臺(tái)，用戶想用直播，就去小程序里翻，只要開(kāi)發(fā)者不把那個(gè)小程序刪除，它就不會(huì)從微信系統(tǒng)中消失，非常便捷。

這次，新世相正是抓住了這樣的一個(gè)機(jī)會(huì)，新世相本身就是微信朋友圈場(chǎng)景中強(qiáng)有力的活動(dòng)發(fā)起者，通過(guò)逃離北上廣、丟書(shū)大作戰(zhàn)，到高考答題等一系列活動(dòng)培養(yǎng)，用戶已經(jīng)對(duì)新世相的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)有極強(qiáng)認(rèn)知，這是新世相把直播答題做成微信內(nèi)版本獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，是競(jìng)爭(zhēng)者沒(méi)有的。

從自身品牌影響力到微信生態(tài)，新世相都賺夠了流量和噱頭，足見(jiàn)直播答題有多火，足見(jiàn)小程序有多猛。

“小程序本身就具有這樣的能力，你可以完全按照你的想法來(lái)展開(kāi)?！陛p芒雜志聯(lián)合創(chuàng)始人范懷宇說(shuō)，微信公眾號(hào)并不具備這么強(qiáng)的開(kāi)發(fā)能力。

小程序的制作過(guò)程并不像制作一款A(yù)PP那樣復(fù)雜，不過(guò)，想要制作一個(gè)復(fù)雜的小程序，就需要有技術(shù)支撐。這種技術(shù)支撐，除了像新世相自己有技術(shù)團(tuán)隊(duì)外，目前多由第三方機(jī)構(gòu)來(lái)提供。

輕芒雜志有一個(gè)小程序外包項(xiàng)目叫“輕芒小程序+”，幫助沒(méi)有開(kāi)發(fā)能力的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)建自己的小程序。

輕芒雜志團(tuán)隊(duì)介紹小程序

促使輕芒雜志團(tuán)隊(duì)下定決心去做這件事的引子，是輕芒雜志在2016年發(fā)出了一份預(yù)約申請(qǐng)問(wèn)卷，他們收到了300 多家內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的預(yù)約申請(qǐng)，他們發(fā)現(xiàn)，這些申請(qǐng)者50% 都是自媒體，73% 都沒(méi)有開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)。

“很多自媒體人，傳統(tǒng)媒體，他們都比較缺乏技術(shù)能力，我們給他們提供研發(fā)能力支持?！狈稇延羁谥械摹把邪l(fā)能力”包括了小程序的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)意落地、產(chǎn)品制作等過(guò)程。

“我們不是技術(shù)研究的機(jī)構(gòu)，把未知的變成已知的?！狈稇延顚⑺膱F(tuán)隊(duì)定義為小程序研發(fā)團(tuán)隊(duì)，“用戶提出來(lái)的需求都是模糊的，我們是把模糊的需求變成明確的產(chǎn)品。”

像輕芒這樣的小程序第三方平臺(tái)服務(wù)平臺(tái)還有很多，只不過(guò)，輕芒更專注于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。目前，他們已經(jīng)收到了超過(guò)一萬(wàn)份小程序訂單，其中不乏一些做得很大的自媒體團(tuán)隊(duì)和傳統(tǒng)媒體。

公眾號(hào)本質(zhì)上還是一種提供內(nèi)容的方式，小程序是傳遞內(nèi)容之后，如果你還想傳達(dá)一些更深的東西，形成互動(dòng)，比如說(shuō)除了免費(fèi)的內(nèi)容，還有一些更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這就涉及到社群運(yùn)營(yíng)了。

小程序就像是公眾號(hào)的延展，如果你要做一件很大的事情，或者路徑很長(zhǎng)的事情，你可以公眾號(hào)做一半，另外一半放到小程序中。

“目前(2018年1月)，全國(guó)95%的平臺(tái)電商已經(jīng)接入小程序，例如京東、拼多多、蘑菇街等等?！蔽⑿砰_(kāi)放平臺(tái)基礎(chǔ)部副總經(jīng)理胡仁杰說(shuō)，此外，內(nèi)容電商和品牌電商也在做小程序。

相對(duì)于程式單一的小程序而言，在早些日子，蘑菇街旗下的小程序“蘑菇街女裝精選”上線了直播功能，以賣女裝為主，與蘑菇街APP相比，小程序的直播操作更直觀、簡(jiǎn)潔，用戶可以在里面完成一系列的購(gòu)物行為，無(wú)須從中跳轉(zhuǎn)出來(lái)，前往另一個(gè)平臺(tái)。

而小程序的盈利模式也集中在去中心化電商、社交游戲和內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域，他們分別對(duì)應(yīng)的是智慧零售、游戲和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

胡仁杰說(shuō)，隨著微信越來(lái)越普及，他發(fā)現(xiàn)，微信用戶對(duì)商品有強(qiáng)烈的渴求，原來(lái)不會(huì)使用網(wǎng)購(gòu)的人群，由于微信有豐富的購(gòu)物場(chǎng)景和沉浸式的體驗(yàn)，也開(kāi)始了網(wǎng)購(gòu)，用戶在培養(yǎng)微信購(gòu)物的習(xí)慣，小程序是一個(gè)好選擇。

在微信平臺(tái)方面，小程序有已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的用戶畫(huà)像，能讓商品信息更精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶，使得電商平臺(tái)更有機(jī)會(huì)讓老用戶購(gòu)買，從而實(shí)現(xiàn)交易閉環(huán)。

并且，通過(guò)小程序豐富的數(shù)據(jù)能力和消費(fèi)能力，能精準(zhǔn)地找到新客戶，降低平臺(tái)的獲客成本，拉動(dòng)復(fù)購(gòu)。

小程序的優(yōu)勢(shì)挺多，會(huì)不會(huì)取代APP和微信公眾號(hào)呢?

張小龍說(shuō)：會(huì)有人問(wèn)我，小程序跟APP之間是一個(gè)什么樣的關(guān)系?我覺(jué)得小程序跟APP是兩種不同的應(yīng)用組織方式，我們并不認(rèn)為小程序是要來(lái)取代APP的，相反小程序是要去豐富APP的很多場(chǎng)景。

也就是說(shuō)，小程序?qū)PP而言是競(jìng)爭(zhēng)也是互補(bǔ)。

在競(jìng)爭(zhēng)方面，由于小程序與APP在功能上有重合部分，因此在這部分市場(chǎng)上二者是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。類似“跳一跳”的小游戲或是其他一些功能簡(jiǎn)單的應(yīng)用，會(huì)傾向于選擇微信小程序，在降低開(kāi)發(fā)成本的同時(shí)倚靠微信流量。

在互補(bǔ)方面，范懷宇給出了一種“場(chǎng)景取代”的說(shuō)法：小程序會(huì)取代APP和公眾號(hào)一部分不適合放在各自端口上的場(chǎng)景。

在很多場(chǎng)景下，APP的使用門(mén)檻高，流程復(fù)雜，如果用戶需要使用的時(shí)間更為長(zhǎng)久，他就會(huì)選擇APP，那樣，他會(huì)有更深層次的體驗(yàn)，也能滿足他更復(fù)雜的操作需求。小程序不是，它給人一種“臨時(shí)性”的感覺(jué)，“無(wú)需下載，用完即走”，想用了再回來(lái)使用。

“現(xiàn)在有了小程序，APP就不需要來(lái)管一些比較‘輕’的場(chǎng)景了，APP要更專注于做深度用戶的場(chǎng)景?！狈稇延钫f(shuō)。

一年多的時(shí)間，微信團(tuán)隊(duì)已經(jīng)上線超過(guò)了58萬(wàn)個(gè)小程序，微信團(tuán)隊(duì)初步構(gòu)建了小程序的體驗(yàn)和能力模型，這對(duì)微信生態(tài)來(lái)說(shuō)是件大好事，但是對(duì)機(jī)構(gòu)新媒體“有車以后”創(chuàng)始人徐晨華來(lái)說(shuō)，卻充滿了危機(jī)。

“這代表什么呢?代表現(xiàn)在開(kāi)發(fā)小程序的開(kāi)發(fā)者，產(chǎn)品越來(lái)越多了，而且多到微信接下來(lái)可能會(huì)做一定的收縮?！迸c此同時(shí)，徐晨華也看到了機(jī)遇——效率才是小程序大的價(jià)值。

“有車以后”創(chuàng)始人徐晨華

“我可以把我的小程序轉(zhuǎn)發(fā)給我的好朋友，他一旦點(diǎn)開(kāi)了，就成為了我們的用戶?！边@叫獲取用戶的效率。

比起APP版的“歡樂(lè)跳瓶”，小程序版的“跳一跳”更受歡迎，因?yàn)樗鼈鞑サ酶?，知道的人更多，玩兒的人也更多。這叫傳播效率。

“微信小程序有一個(gè)官方數(shù)據(jù)助手的產(chǎn)品，它可以給你提供非常詳盡的數(shù)據(jù)反饋監(jiān)測(cè)，實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)反饋監(jiān)測(cè)?！边@叫效果反饋效率。

現(xiàn)在，徐晨華把整個(gè)微信公眾號(hào)的內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)全部轉(zhuǎn)為小程序的運(yùn)營(yíng)，把微信公眾號(hào)每天推送的8條內(nèi)容當(dāng)作小程序的Push內(nèi)容來(lái)看待。

有朋友問(wèn)徐晨華：“你已經(jīng)有了公眾號(hào)，為什么還要去開(kāi)發(fā)APP?”

徐晨華回答他：“一個(gè)小小的公眾號(hào)是解決不了買車的所有問(wèn)題的，你光看一個(gè)公眾號(hào)就能解決你買車的所有問(wèn)題嗎?”

答案肯定不能。

“為什么開(kāi)發(fā)小程序呢?原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)楝F(xiàn)在APP獲取用戶成本太高了，而且里面有很多虛假的水分?！边@才是徐晨華做小程序最重要的原因。

在微信這么一個(gè)封閉的環(huán)境里，做假的成本會(huì)很高，所以，基于微信生態(tài)的用戶，相對(duì)會(huì)更加真實(shí)、更有價(jià)值。而小程序是利用了微信強(qiáng)大的社交鏈關(guān)系進(jìn)行推動(dòng)，這樣一個(gè)產(chǎn)品的裂變就和百度的流量一樣，精準(zhǔn)且迅猛。

現(xiàn)在活躍的小程序中大多是哪些品類呢?“即速應(yīng)用”統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段小程序主要活躍在電商、餐飲以及生活服務(wù)這三個(gè)類目中。

從C端的訪問(wèn)量來(lái)看，零售類占比24%，餐飲類占比13%，生活服務(wù)類占比11%。智慧零售異軍突起，其中生鮮電商、母嬰電商、時(shí)尚電商等細(xì)分行業(yè)表現(xiàn)尤為突出。不過(guò)，小程序并不是因零售而生，它的心很大。

從流量環(huán)比增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，生活服務(wù)類訪問(wèn)量持續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)，電商類在2017年11月由于“雙十一”的推動(dòng)在出現(xiàn)82%的增長(zhǎng)高峰，餐飲類增速緩慢，在10出現(xiàn)小幅度下滑，但在12月獲得流量的激長(zhǎng)，增速達(dá)到全年最高。

商業(yè)類小程序平均流量環(huán)比增長(zhǎng)

在更為專業(yè)的范疇里，小程序被稱為“輕應(yīng)用”，是一種無(wú)需下載、即搜即用的全功能App，既有媲美甚至超越Native App的用戶體驗(yàn)，又具備WebApp的可被檢索與智能分發(fā)的特性，將有效解決優(yōu)質(zhì)應(yīng)用和服務(wù)與移動(dòng)用戶需求對(duì)接的問(wèn)題。

WebApp的概念是Google在2015年提出的，與微信小程序同屬于一種“輕應(yīng)用”的形態(tài)，但技術(shù)實(shí)現(xiàn)手段上有所不同。

WebApp通過(guò)提供更多的外部接口和規(guī)范來(lái)讓網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用獲得原生應(yīng)用才有的特點(diǎn);微信小程序則是通過(guò)簡(jiǎn)化Web 開(kāi)發(fā)過(guò)程和提供封閉完善的空間，提供給用戶接近原生應(yīng)用的體驗(yàn)。

目前，除了微信，還有多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭也加入“輕應(yīng)用”的戰(zhàn)局。

百度曾在微信小程序之前就已經(jīng)推出過(guò)“百度輕應(yīng)用”，但由于前期準(zhǔn)備不足倉(cāng)促上線，且以搜索框作為唯一入口，不符合手機(jī)用戶使用習(xí)慣，市場(chǎng)反響平淡。

2017年8月10日，小米正式推出類微信小程序產(chǎn)品，起名為直達(dá)服務(wù)。小米直達(dá)服務(wù)整合的是小米平臺(tái)和MIUI生態(tài)的全部流量入口。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，小米手機(jī)應(yīng)用安裝95%都是來(lái)自小米商店。小米手機(jī)用戶會(huì)更偏向于使用小米商店獲取服務(wù)，這是小米直達(dá)服務(wù)相對(duì)于微信小程序的明顯優(yōu)勢(shì)。

支付寶小程序于2017年9月18日面向用戶公測(cè)后一直處于低調(diào)狀態(tài)。2018年1月8日，支付寶小程序宣布將開(kāi)放“附近的小程序”、“小程序間跳轉(zhuǎn)”、“消息中心”、“行業(yè)頻道”等多個(gè)入口，同時(shí)上線了數(shù)據(jù)助手、截屏提示、自定義用戶行為分析等開(kāi)發(fā)者能力，開(kāi)始發(fā)力吸引開(kāi)發(fā)者入駐。

支付寶小程序入口

11月14日，被稱為“Google版小程序”的Instant App面向安卓手機(jī)用戶開(kāi)放。谷歌將在未來(lái)逐步在全球推廣該功能，但目前暫未進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

從目前積累的用戶數(shù)量和影響力來(lái)說(shuō)，微信小程序?qū)?huì)長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)“輕應(yīng)用”市場(chǎng)主導(dǎo)地位。

但根據(jù)支付寶小程序逐漸加快的能力更新速度，可能很快就要走到和微信小程序直接對(duì)抗的局面。

而小米直達(dá)服務(wù)則另辟蹊徑迅，速拉攏高忠誠(chéng)度的用戶，未來(lái)也會(huì)瓜分一部分市場(chǎng)份額。

小程序“中心化”的壁壘正在形成，今年，小程序會(huì)迎來(lái)下一個(gè)以重塑流量中心為主的爆發(fā)階段，小程序會(huì)構(gòu)建界限更為清晰的消費(fèi)場(chǎng)景。

微信已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，小程序需要一次集中大爆發(fā)，那個(gè)“導(dǎo)火索”正在醞釀，小程序已經(jīng)處于爆發(fā)的前夜了。

新聞名稱：成都小程序開(kāi)發(fā)：小程序正處于大爆發(fā)前夜
標(biāo)題鏈接：http://www.rwnh.cn/news14/311014.html

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