由于其領域廣泛，SEO有許多接觸點，各種不同的營銷渠道。由于其他渠道的運營會直接或間接地影響SEO，因此必須部署一種整合營銷方法，使每個渠道相互支持，以優(yōu)化營銷工作，提高品牌的用戶體驗。下面是成都網(wǎng)站建設公司的小編講述seo整合營銷方法

這篇文章為你提供了一些將SEO與營銷渠道相結(jié)合的不同的可操作的技巧，這不僅會節(jié)省你的時間、資源和金錢，而且會為你的團隊和公司帶來更好的結(jié)果:

內(nèi)容

搜索引擎廣告(SEA)

搜索引擎優(yōu)化(SEO)和搜索引擎廣告都是關鍵字驅(qū)動的過程，重點是確保網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁面(Search Engine results page, SERP)的頂部位置。

SEO是一個緩慢的過程，它關注的是長期結(jié)果的有機位置，SEA是一個更快的方法，它關注的是短期結(jié)果的廣告位置。

雖然SEO和SEA看起來像是對立的方法，但它們實際上是互補的——通過共享數(shù)據(jù)、知識和見解，兩者都可以獲得更好的性能。

以下是SEA和SEO可以共存的幾種不同方式:

實現(xiàn)搜索引擎的統(tǒng)治

SERP統(tǒng)治意味著在SERP中獲得付費和非付費結(jié)果的顯著地位。大化SERP“房地產(chǎn)”可以增加站點的可見性、可信度和從搜索者獲得點擊的機會。

對于一些有競爭力的詞匯來說，由于付費廣告和SERP功能的數(shù)量會將其有機排名推低，所以有機排名在1的位置并不足以顯示在頁面上方。當網(wǎng)站的有機可見性和付費廣告時，潛在訪問者的網(wǎng)站認知度和信心都會增加，這將導致網(wǎng)站在SERP上出現(xiàn)多次。

一個搜索查詢的例子，其中一個網(wǎng)站是顯著可見的SEA和SEO位置在SERP。

一個搜索查詢的例子，其中一個網(wǎng)站是顯著可見的SEA和SEO位置在SERP。

使用SEA預測SEO

雖然SEO是一個具有巨大潛在投資回報率的基礎渠道，但它是一個長期的、持續(xù)的過程，需要初始資源和時間的推移才能開始顯示結(jié)果。

SEO和SEA在投資回報率(ROI)方面的不同。

SEO和SEA在投資回報率(ROI)方面的不同。

由于SEA活動提供了即時的結(jié)果，他們可以通過測試他們初的優(yōu)先級來幫助確保你的SEO策略是值得的。付費廣告中不同關鍵字和頁面的轉(zhuǎn)化率和潛力等信息可以幫助確定它們是否應該為長期SEO策略進行優(yōu)化。

優(yōu)化元數(shù)據(jù)

PPC活動提供的精確結(jié)果不僅包括轉(zhuǎn)化率，還包括點擊率(CTR)、跳出率和不同時段的網(wǎng)站停留時間。它可以評估搜索者關于關鍵字和登陸頁面的意圖。

SEA團隊所做的A/B測試的數(shù)據(jù)可以用來增強SEO的元數(shù)據(jù)。例如，使用表現(xiàn)好的廣告來優(yōu)化頁面標題和元描述可以幫助提高有機點擊率。

這個策略反過來也適用:高效的SEO片段可以成為SEA廣告文案的靈感來源。

優(yōu)化投標策略和預算管理

SEO和SEA在追求優(yōu)和動態(tài)的競價策略時是密切相關的。

當某些關鍵字的自然排名產(chǎn)生相對較高的轉(zhuǎn)化率(不一定排在前列)時，明智的做法是開始在PPC活動中為這些查詢做廣告，并/或增加他們的分配預算。

此外，如果你觀察到通過PPC活動產(chǎn)生高轉(zhuǎn)化率的特定關鍵字，你好開始在更廣泛的SEO策略中對它們進行優(yōu)化，以獲得更好的有機位置。

從長遠來看，這也提供了減少(昂貴的)關鍵字的SEA預算的機會，因為它們在有機搜索中已經(jīng)表現(xiàn)良好，特別是當廣告預算有限的時候。

使用SEA作為備份策略

SEO并不是一門精確的科學，許多變量會影響有機排名。

結(jié)果可能需要比初預期的更長的時間，或者排名可能會在短時間內(nèi)顯著下降。PPC可以作為一個短期解決方案來維護站點的存在，并從serp產(chǎn)生流量。

從屬營銷

聯(lián)盟營銷和SEO都依賴于鏈接。

從SEO方面來看，反向鏈接有助于提高網(wǎng)站在搜索引擎眼中的權威，是重要的排名因素之一。權威越高，排名的可能性就越大。

從從屬關系方面來看，鏈接是產(chǎn)生轉(zhuǎn)換的銷售流。

主要目標是找到合適的合作伙伴，為網(wǎng)站帶來相關的流量。與有機鏈接不同，由于應用的跟蹤參數(shù)與明顯的商業(yè)關系，搜索引擎不會將聯(lián)盟鏈接視為“投票”。

聯(lián)盟營銷和SEO都需要建立一個強大的出版商網(wǎng)絡，以促進和提高他們的內(nèi)容。這兩個渠道可以通過三種方式互相激勵:

簡化合作研究

SEO使用各種策略來尋找相關的域名來獲得反向鏈接。例如，查看競爭對手的參考域名和頂級域名的特定主題是專業(yè)的頁外SEO。

聯(lián)盟營銷和SEO有時可以目標相同的領域，而沒有意識到它。由于沒有內(nèi)部溝通的渠道而導致的低效的外聯(lián)會花費不必要的時間，而且看起來很不專業(yè)。

因此，聯(lián)合研究和分享潛在的聯(lián)盟和SEO合作伙伴的名單可以是有益的開始一個活動。

結(jié)合合作伙伴收購

精簡不同部門之間的聯(lián)系不僅可以節(jié)省寶貴的時間，也可以節(jié)省大量的預算。

當某一網(wǎng)站對兩個渠道都有潛在價值時，好是與該網(wǎng)站的站長同時就兩個渠道進行合作談判。

通過一石二鳥的方式，我們有可能協(xié)商出好的整體交易和條件。

抓住內(nèi)容的靈感

編輯附屬鏈接被放置在一個頁面副本的相關上下文。當一個推薦合作伙伴產(chǎn)生許多線索時，這表明他們的內(nèi)容是值得信任和贊賞的。

SEO可以將此作為其內(nèi)容創(chuàng)建策略的靈感來源。

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