谷歌推廣的新手指南
2016-03-01 分類： 網(wǎng)站建設(shè)
1.SEO
1 相關(guān)性◢
v
谷歌
搜索引擎如何提供這些結(jié)果取決于他們自己的內(nèi)部算法，我們可能永遠(yuǎn)不會(huì)真正確定這些算法，但是有些因素可以確定會(huì)影響這些結(jié)果，并且都是基于相關(guān)性的。例如：搜索者位置，他們的搜索歷史，時(shí)間/年份等。
2.內(nèi)容質(zhì)量◢
你是否經(jīng)常發(fā)布有用的文章，視頻或其他類型的流行且制作精良的媒體？你寫的是真實(shí)的人，而不是搜索引擎本身？那么，你應(yīng)該。Searchmetrics對(duì)排名因素的最新研究表明，Google正在進(jìn)一步走向長(zhǎng)期內(nèi)容，理解訪問者的整體意圖，而不是使用基于熱門搜索查詢的關(guān)鍵字來(lái)創(chuàng)建內(nèi)容。
基本上，不要再擔(dān)心關(guān)鍵字并關(guān)注用戶體驗(yàn)。
競(jìng)價(jià)排名
3.用戶體驗(yàn)◢
有許多搜索引擎優(yōu)化的好處提供好的用戶體驗(yàn)。你需要一個(gè)易于瀏覽，清晰搜索的網(wǎng)站，并提供相關(guān)的內(nèi)部鏈接和相關(guān)內(nèi)容。所有讓訪客在你的網(wǎng)頁(yè)上并渴望進(jìn)一步探索的內(nèi)容。
4. 內(nèi)部鏈接◢
我們談到了確保你的網(wǎng)站具有清晰且易于使用的導(dǎo)航的好處，但還有一種做法，編輯和作者可以在發(fā)布文章時(shí)執(zhí)行此操作，以幫助推動(dòng)網(wǎng)站周邊的流量，并可能導(dǎo)致更高的信任度Google的信號(hào)：內(nèi)部鏈接。（看看我們?cè)谀抢镒隽耸裁础?
內(nèi)部鏈接有許多優(yōu)點(diǎn)：
● 它為觀眾提供了更多閱讀選項(xiàng)。只要它們相關(guān)并且你使用明確的錨文本（任何提供鏈接中的可點(diǎn)擊突出顯示的文字）。這可以幫助減少跳出率。
● 它有助于提高你對(duì)特定關(guān)鍵字的排名。如果我們希望本文對(duì) SEO基礎(chǔ)知識(shí) ; 這個(gè)術(shù)語(yǔ)進(jìn)行排名，那么我們可以使用類似的錨文本的變體從其他帖子開始鏈接到它。這告訴Google，這篇文章與搜索 SEO基礎(chǔ) ;的人有關(guān)。一些專家建議改變指向同一頁(yè)面的錨文本，因?yàn)镚oogle可能會(huì)將多個(gè)相同用途視為可疑;。
● 它有助于Google抓取你的網(wǎng)站并為其編制索引。那些發(fā)送到你網(wǎng)站上獲取新信息的小小Googlebots會(huì)更好地了解你的內(nèi)容的有用性和可信度，他們抓取你的內(nèi)部鏈接的次數(shù)越多。
5. 元描述和標(biāo)題標(biāo)簽◢
具有元描述并不一定會(huì)提高你在SERP上的排名，但是在發(fā)布文章之前你應(yīng)該使用它，因?yàn)檫@有助于提高搜索者點(diǎn)擊結(jié)果的機(jī)會(huì)。
元描述是顯示在搜索結(jié)果中網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)址下方的文本的短片段，也是你應(yīng)該在CMS中完全控制的內(nèi)容。
寫得簡(jiǎn)潔（不超過156個(gè)字符是好的），并確保它與你的標(biāo)題和文章本身的內(nèi)容相關(guān)。
標(biāo)題標(biāo)簽用于以最簡(jiǎn)潔和準(zhǔn)確的方式告訴搜索引擎和訪問者你的網(wǎng)站的內(nèi)容。標(biāo)題標(biāo)簽中的關(guān)鍵字將顯示在搜索引擎結(jié)果中（如果查詢使用這些關(guān)鍵字），以及在瀏覽器標(biāo)簽中以及在外部共享你的網(wǎng)站時(shí)突出顯示。
你應(yīng)該使用一些準(zhǔn)確的關(guān)鍵字來(lái)描述頁(yè)面以及你自己的品牌名稱。盡管只使用了相關(guān)的關(guān)鍵字，但要考慮的最重要的事情是，盡管你正在為搜索引擎進(jìn)行格式設(shè)置，但你應(yīng)該為用戶寫作。
6. 架構(gòu)標(biāo)記◢
將Schema標(biāo)記添加到頁(yè)面的HTML中，可以使你的搜索結(jié)果顯得更具吸引力。這可以幫助你將搜索結(jié)果轉(zhuǎn)化為豐富的媒體游戲場(chǎng)，添加星級(jí)評(píng)分，客戶評(píng)分，圖片以及其他各種有用信息......
Schema也是大多數(shù)搜索引擎（包括Google）選的標(biāo)記方法，使用起來(lái)相當(dāng)簡(jiǎn)單。
7. 正確標(biāo)記的圖像◢
很多人在將圖片上傳到內(nèi)容時(shí)會(huì)忘記包含alt屬性，但這絕對(duì)是你不應(yīng)忽視的，因?yàn)镚oogle無(wú)法看見;你的圖片，但可以讀取;替代文字。
通過盡可能準(zhǔn)確地在替代文字中描述你的圖片，這將增加你的圖片出現(xiàn)在Google圖片搜索中的幾率。
它還將改善使用屏幕閱讀器;軟件的用戶訪問你的網(wǎng)站。
8. 長(zhǎng)青的內(nèi)容◢
與其用尖銳的快速獲勝;新聞報(bào)道來(lái)刺激互聯(lián)網(wǎng)，為什么不發(fā)布更多的常綠內(nèi)容。更有思想的，有幫助的和實(shí)用的建議文章可以在駕駛交通和在SERP中占據(jù)高度可見的位置方面帶來(lái)巨大的長(zhǎng)期勝利。
9. 域名◢
你應(yīng)該使用子目錄根域（searchenginewatch.com/category/seo）而不是子域（searchenginewatch.category.seo.com），因?yàn)檫@對(duì)你的整體網(wǎng)站體系結(jié)構(gòu)更好。你還應(yīng)該遠(yuǎn)離連字符（search-engine-watch.com）和其他頂級(jí)域名（.biz .name.info），因?yàn)檫@些被認(rèn)為是垃圾郵件。
擁有關(guān)鍵字豐富;的域名可能會(huì)導(dǎo)致Google進(jìn)一步審查。根據(jù)Moz的說(shuō)法，谷歌已經(jīng)對(duì)高質(zhì)量關(guān)鍵字豐富的域名進(jìn)行了優(yōu)先排序。在你的域中擁有關(guān)鍵字仍然有益，但它也可能導(dǎo)致更嚴(yán)格的審查和搜索引擎可能產(chǎn)生的負(fù)面排名效應(yīng)，因此請(qǐng)謹(jǐn)慎行事。“
另外，如果你在沒有www的情況下運(yùn)營(yíng)一個(gè)網(wǎng)站，你應(yīng)該確保這一點(diǎn)。前綴，在www.example.com中輸入的用戶仍然會(huì)被重定向到你的網(wǎng)站。如果沒有發(fā)生這種情況，谷歌可能會(huì)認(rèn)為這是兩個(gè)不同的網(wǎng)站，你的知名度可能會(huì)受到影響。
10. 標(biāo)題和固定鏈接◢
你的文章的標(biāo)題應(yīng)少于55個(gè)字符，以確保其在SERPs中的完整可見性。確保他們活潑，有吸引力并盡可能描述（這通常是不可能的平衡）。只是遠(yuǎn)離clickbait頭條，不要承諾內(nèi)容無(wú)法提供的內(nèi)容。
固定鏈接（或URL），即使在自動(dòng)設(shè)置后，你通常可以在CMS中修改它，但不一定必須完全匹配標(biāo)題。谷歌已經(jīng)表示，你可以使用三到四個(gè)關(guān)鍵詞，你應(yīng)該把最重要的關(guān)鍵詞放在第一位。
11. 社交◢
你通過非技術(shù)性搜索引擎優(yōu)化手段提高網(wǎng)站可見度的最明顯方式當(dāng)然是通過社交媒體營(yíng)銷。
你需要確保你在所有相關(guān)社交渠道（無(wú)論你的受眾群體在哪里）都能參與其中，并且不僅僅是以無(wú)表情的方式廣播你的內(nèi)容，而是將其作為客戶服務(wù)渠道并真正與友好的人們互動(dòng)，樂于助人和有趣的方式。
社交信號(hào)與搜索排名之間的實(shí)際相關(guān)性對(duì)于主題有很多爭(zhēng)議，但這里對(duì)該主題進(jìn)行了很好的概述。
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◤2.谷歌競(jìng)價(jià)排名◥
1.谷歌競(jìng)價(jià)排名開戶
目前國(guó)內(nèi)有兩種開戶模式，一種是自主管理賬戶模式，即自己負(fù)責(zé)賬戶的開戶、充值、優(yōu)化和維護(hù)；另一種是比較傳統(tǒng)也是目前比較通行的谷歌代理商模式，即由谷歌代理商來(lái)負(fù)責(zé)賬戶的開戶、充值、優(yōu)化等工作，自己只需要做一定的監(jiān)督工作即可。選擇哪一種呢？不同的賬戶應(yīng)該有不同的選擇，如果你是個(gè)人站，每月預(yù)算不多而且自己也懂一點(diǎn)SEM知識(shí)，那就可以選擇前者，如果是規(guī)模比較大、預(yù)算較多、計(jì)劃長(zhǎng)期投放的企業(yè)站，尤其是電子商務(wù)站，推薦后者，因?yàn)橛袑I(yè)客服和自己優(yōu)化差距還是挺大的，有時(shí)候優(yōu)化做的好的一個(gè)月還不止給你省下那些服務(wù)費(fèi)，轉(zhuǎn)化率也要高很多。
2.谷歌競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞的選取
開完戶之后就要和客服一起選擇自己推廣的關(guān)鍵詞了，這時(shí)候需要用到谷歌關(guān)鍵字工具，這個(gè)關(guān)鍵字工具是根據(jù)谷歌的本地和全球相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量以及競(jìng)價(jià)情況來(lái)給你選擇關(guān)鍵詞提供參考。關(guān)鍵詞的選取要注意以下幾點(diǎn)：首先要結(jié)合網(wǎng)站實(shí)際選出主要關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，同時(shí)可以將剩余關(guān)鍵詞當(dāng)中感覺還可以的作為 待選關(guān)鍵詞保留下來(lái)，方便日后優(yōu)化時(shí)備選；其次要注意觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞選取規(guī)則，如果遇到競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的，沒必要跟對(duì)手火拼（反感燒錢式的互聯(lián)網(wǎng)推廣方式），避其鋒芒，攻其不備，做長(zhǎng)尾、做藍(lán)海往往能取得更好的轉(zhuǎn)化效果。
3、谷歌競(jìng)價(jià)描述語(yǔ)廣告設(shè)置
選完關(guān)鍵詞之后，下一個(gè)重要工作就是廣告的描述語(yǔ)設(shè)置了，這個(gè)其實(shí)是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，往往廣告系列的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率高不高都與描述語(yǔ)有直接的聯(lián)系。描述語(yǔ)一般分為四行，首先是標(biāo)題，其次兩行是描述語(yǔ)，最后是鏈接網(wǎng)址，每行都有字?jǐn)?shù)限制，而且不能出現(xiàn)比如最;、頂級(jí);、第一;之類的極端和主 觀的關(guān)鍵詞，最近好像連聯(lián)系電話都不能放上去了。寫好谷歌競(jìng)價(jià)描述語(yǔ)的關(guān)鍵有以下幾點(diǎn)：
1）標(biāo)題和描述語(yǔ)盡可能含有網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞；
2）描述語(yǔ)盡量簡(jiǎn)潔明了，盡量突出網(wǎng)站特色，能吸引目標(biāo)受眾眼球；
3）多寫幾條廣告描述語(yǔ)，上線后觀察哪條描述語(yǔ)的點(diǎn)擊率高，往往就是最好的；
4）鏈接網(wǎng)址并不是鏈接到網(wǎng)站主頁(yè)就好了，而是鏈接到廣告描述語(yǔ)所對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞的目標(biāo)網(wǎng)址，這樣才能提高轉(zhuǎn)化率；
4、谷歌競(jìng)價(jià)賬戶設(shè)置
完成以上三步之后，還要對(duì)整個(gè)賬戶進(jìn)行設(shè)置，這里包含很多方面，首先是關(guān)鍵詞廣告系列的設(shè)置，包含廣告系列的預(yù)算、廣告系列的廣告語(yǔ)安排等，其次是整個(gè)賬戶的投放設(shè)置，包含投放區(qū)域、投放時(shí)間等等，這里就不用詳細(xì)展開了。
5、谷歌競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞優(yōu)化的技巧
這部分內(nèi)容顯然是最重要的，當(dāng)然，前面的每一項(xiàng)工作都是前提和基礎(chǔ)。谷歌競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞的優(yōu)化技巧我主要總結(jié)了以下幾點(diǎn)：
1）上線初期的關(guān)鍵詞預(yù)算設(shè)置技巧
一開始不要害怕點(diǎn)擊單價(jià)高（我剛開始優(yōu)化時(shí)單次點(diǎn)擊高到5元），一開始盡量多的爭(zhēng)取高點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率上來(lái)了，單價(jià)就會(huì)自動(dòng)下來(lái)了，而且點(diǎn)擊率越高，單價(jià)下來(lái)的速度越快，到最后的單次點(diǎn)擊成本反而最低。這一點(diǎn)一般新手很難控制，畢竟看著那么貴的點(diǎn)擊成本，心里都沒底，但那時(shí)香港谷歌的客服就是這樣 說(shuō)：Never Mind ！That’ OK~從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，做SEM的也需要獲得BOSS的充分信任才行，否則你做了才兩天，BOSS看到單價(jià)那么貴，比百度還貴幾倍，那不能做了，你就前功盡棄了。
2）關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧
在優(yōu)化初期一定要經(jīng)常觀察賬戶關(guān)鍵詞單價(jià)變動(dòng)情況，有些關(guān)鍵詞可能降得很快，點(diǎn)擊率保持穩(wěn)定，流量也很高，這些就是日后的重點(diǎn)關(guān)鍵詞，有些關(guān)鍵詞可 能降得很慢，單價(jià)總是講不下來(lái)，你要看看是不是競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，然后通過分析器看看帶來(lái)的流量質(zhì)量如何，質(zhì)量不好就干脆下掉，質(zhì)量還可以就再觀察一段時(shí)間。另外，在單價(jià)不斷下調(diào)的時(shí)候，你的廣告系列預(yù)算也可以緊跟著下調(diào)，這樣可以防止關(guān)鍵詞單價(jià)的反彈。
6、谷歌競(jìng)價(jià)推廣其他技巧◢
除了上述的以外，做谷歌競(jìng)價(jià)要和谷歌分析器緊密結(jié)合起來(lái)，及時(shí)觀察關(guān)鍵詞的質(zhì)量和轉(zhuǎn)化率；定期更換廣告描述語(yǔ)，經(jīng)常輪換上線一些關(guān)鍵詞，做好每日的數(shù)據(jù)報(bào)表以便于及時(shí)分析和調(diào)整，如此等等。
名稱欄目：谷歌推廣的新手指南
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