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一、品牌價值的驅(qū)動因素

要成為一，品牌需要傳遞的最重要因素是什么?

1、熟悉度勝于知名度

很多品牌管理者認為，“知名度”是品牌發(fā)展的一階段。雖然其通常是與消費者之間關系的起點，這是事實，但是“知名度”真正只是一個入口點。

頂級品牌需要關注的不僅僅是知名度，還要在消費者之間培養(yǎng)“熟悉度”。許多品牌具有很高的知名度，但是“熟悉度”，或者對品牌所代表的內(nèi)容的真正了解的水平較低。熟悉度必須連同知名度一起樹立，以實現(xiàn)更高水平的品牌價值并成為一。

熟悉度可以被視為品牌成長的基礎。較高的熟悉度和品牌忠誠度之間具有很強的相關性，也就是說熟悉度水平較高的消費者更有可能具有較高的忠誠度和產(chǎn)生更高的品牌價值。

2、相關性

雖然熟悉度使我們的品牌步入了成為一的道路，相關性卻是品牌價值最重要的促進因素。在大多數(shù)情況下，消費者可能不會對一個與他們不相關的品牌具有高度的感知。聰明的營銷人員將他們的品牌定位在使品牌能夠在廣泛的消費者和場合中具有相關性的層面。

使你的品牌能夠在不同的情況下與不同類型的人具有相關性可以使品牌具有其成為一所需的廣泛的吸引力。蘋果公司的iPod如此受歡迎是因為它提供了讓人逃避現(xiàn)實的消遣方式。無論你是誰，你可以看到不同年齡丶宗教丶膚色的人使用著相同的產(chǎn)品。廣告在這種普及度上發(fā)揮作用，顯示出幾乎每個人都會認同的特性。

大品牌已逐漸認識到這種需要，即要做的不僅僅是功能性產(chǎn)品。星巴克不賣咖啡，它將自己定位為奢華的消遣。多芬不賣香皂，它出售女性的自尊。大品牌通過以這種方式進行營銷，不會將它們自己限制在消費者可能會選擇它們的有限的時間或場合中。它們打開了成為更多人在更多場合上品牌的大門。它們打開了成為一的大門。

二、品牌營銷競爭環(huán)境

在我們能夠確定有助于品牌成為一的所有措施、因素和屬性中，要記住最重要的是，這實際上是一種競爭。

無論你是否相信熟悉度要比知名度更加重要，或者相關性是最重要的促進因素，最終的事實是，無論是什么措施，你需要的是擊敗其他人!

在生活中，人是有選擇的。消費者在他們的生活中每天做出數(shù)以百計的選擇。早上洗頭用的洗發(fā)水?有上百種選擇。早餐吃的谷類食物?同樣有上百種選擇。汽車?幾乎有無限多的選擇。而且要決定出一選擇，就肯定會有第二選擇，可能還會有第三選擇。

使這一原則顯得重要的是，它意味著任何你所選擇的度量的絕對水平并不是唯一重要的度量。更重要的是，你是否比其他人做的更好?因此，不要將你的評估僅僅限制在知名度或市場份額的絕對水平上。突出你的工作重心，以將排名分析納入進來。消費者可能會覺得對你的品牌非常喜愛或者有親近感，但是，他們對你的品牌的喜愛是否更甚于其他品牌呢?

1、親近感

要做到這一點，我們可以針對品牌價值使用一種相對簡單的代理，使我們能夠在消費者考慮的品牌集合內(nèi)進行品牌排名?；瑝K度量就其本身而言是簡單而直觀的，當其與品牌排名的強大洞察力結(jié)合時，使我們能夠提供一種與市場份額強烈相關的品牌價值衡量方法。

2、溝通

消費者對品牌如此多的了解來源于品牌溝通-品牌的聲音。在加拿大和世界各地研究過一長串的頂級品牌列表之后，這些年來關于一品牌的溝通我們學到了什么?最重要的是，有效的廣告往往是簡單的，具有相關的差異性和自主能力。

3、簡單

在溝通的混亂和混淆不斷達到新的高度的時代，這一原則已變得越來越很重要。通常情況下，試圖做的太過聰明的廣告冒著無法突破的風險，因為“了解它”的人太少了。那些依賴你的受眾以了解一些深層的細微差別或模仿或其他一些并不是百分之百清楚的元素的創(chuàng)意，要避免它們的誘惑。雖然一些小眾可能會欣賞復雜或難懂的創(chuàng)意，但大多數(shù)人并非如此，要成為一，我們要努力爭取大眾吸引力。

三、品牌整合營銷

因此，雖然品牌存在是一個因素，排名一的品牌會將“提升”他們的創(chuàng)意執(zhí)行，并確保形象和品牌提示都包括在內(nèi)，最重要的是，確保品牌的作用得以很好地集成，以確保廣告獲得成功。

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網(wǎng)站題目：“創(chuàng)新互聯(lián)”品牌營銷方案思維性戰(zhàn)略分析讓品牌與眾不同
文章來源：http://www.rwnh.cn/news11/190161.html

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