對(duì)于大公司，同時(shí)開發(fā)小程序和 App 自然是行有余力，但對(duì)于小公司，只能暫時(shí)二者選其一。在早期，選擇哪一個(gè)對(duì)公司的運(yùn)營(yíng)更有幫助呢？

一、App 與小程序的能力對(duì)比

1.App

App 能夠承載更多的產(chǎn)品功能。一些復(fù)雜的功能能夠通過原生實(shí)現(xiàn)，例如AR技術(shù)、AI人工智能、視頻編輯等需要利用GPU來(lái)完成的功能，在原生 App 中的優(yōu)點(diǎn)特別明顯。

其缺點(diǎn)是需要用戶下載安裝，這樣一開始就失去了一小部分不愿意下載的用戶。同時(shí)一些 App 容量比較大，要占用手機(jī)較大的容量，會(huì)讓一些用戶望而卻步。

另外，App 的維護(hù)成本較高，發(fā)版比較麻煩，尤其是對(duì)于 Android 來(lái)說(shuō)，App 需要發(fā)布到不同的應(yīng)用市場(chǎng)，需要通過打包不同的渠道包來(lái)發(fā)布和更新。雖然現(xiàn)在已有許多一鍵發(fā)布的工具，但對(duì)于產(chǎn)品或運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)也是十分耗時(shí)間的工作。

2.小程序

小程序可以承載產(chǎn)品核心功能，至于較復(fù)雜的功能則難以實(shí)現(xiàn)。

其優(yōu)點(diǎn)是不需要下載、用完就走。并且小程序審核快、更新方便，版本迭代發(fā)版無(wú)需再下載。BUG 出現(xiàn)后能夠快速響應(yīng)修復(fù)。

缺點(diǎn)是小程序的數(shù)據(jù)難以共享，只能通過該平臺(tái)的賬號(hào)進(jìn)行登錄，賬號(hào)體系受到限制。

二、App 是公司的品牌

開發(fā)自己的 App 有助于建立品牌，如果您的 App 是引人入勝的，很快就會(huì)吸引用戶下載使用您的產(chǎn)品。

通過 App 能夠建立用戶對(duì)公司的品牌形象，讓用戶更好認(rèn)識(shí)公司。就像微信是騰訊的，支付寶、淘寶是阿里巴巴的，讓用戶使用時(shí)就能想到企業(yè)的品牌。

App 可以給企業(yè)帶來(lái)很多機(jī)會(huì)，使企業(yè)在很短時(shí)間內(nèi)受到更多用戶的青睞。同時(shí)也能增加自己的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，因?yàn)殚_發(fā)一個(gè) App 或一個(gè)功能開發(fā)周期比較長(zhǎng)，如果能夠搶占先機(jī)，更快解決用戶痛點(diǎn)的需求，這樣將能競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

所以 App 承載著的是整個(gè)產(chǎn)品線的所有功能，是公司的核心產(chǎn)品，是用戶主要使用的產(chǎn)品，在宣導(dǎo)和推廣上承載著主要作用。并且不受平臺(tái)的功能限制，能夠更好做產(chǎn)品或內(nèi)容分享，能夠很好進(jìn)行運(yùn)營(yíng)活動(dòng)等推廣傳播。

三、小程序打開用戶的心扉

小程序主要用于實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)的增長(zhǎng)，給用戶產(chǎn)品核心功能的使用或體驗(yàn)，通常會(huì)減少一些多余的功能，給用戶呈現(xiàn)主要功能。

而現(xiàn)在不僅有微信的小程序，在支付寶和頭條里面都有小程序，但因?yàn)樵诟髯缘钠脚_(tái)下，所以只能分享到各自平臺(tái)下。

而常用的微信小程序也只能分享到單聊或群里，無(wú)法分享到朋友圈，這樣就減少了許多傳播的途徑，因此在分享推廣上有一定的局限性，但如果功能上能夠吸引用戶，那將是用戶進(jìn)入企業(yè)產(chǎn)品的第一步，繼而引導(dǎo)用戶下載 App，以體驗(yàn)更好的用戶體驗(yàn)和更多功能。

對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，小程序只是一個(gè)工具，它是幫助用戶實(shí)現(xiàn)一些想法的載體，所以小程序最重要的還是能迅速觸達(dá)用戶。

如果要想做好小程序，最重要的是利用好微信的社交關(guān)系鏈。

另外，對(duì)于小程序來(lái)說(shuō)還有一個(gè)重要的入口那就是公眾號(hào)，能夠給用戶最快捷，最容易找到小程序的入口。所以當(dāng)有一定量的公眾號(hào)推出小程序后，用戶增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)也是非常可觀的。對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)小程序承載的就是更容易快捷觸達(dá)到用戶。

權(quán)衡之下，到底是選擇小程序還是 App 呢？那就看您的需求了。

網(wǎng)站欄目：開發(fā)APP還是開發(fā)小程序？二者的區(qū)別
文章源于：http://www.rwnh.cn/news10/100010.html

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