為什么現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)起名字像動(dòng)物園

雅虎、搜狐、搜狗、天貓、閑魚、斗魚直播、熊貓直播、虎牙直播、飛豬旅行、菜鳥物流、螞蟻金服、途牛、獵豹、酷狗音樂(lè)、蝦米音樂(lè)、紅牛、公牛、盒馬鮮生、驢媽媽……如你所見，就像共享單車早期大家都在搶用不同的顏色，公司在起名上也在不斷爭(zhēng)搶動(dòng)物名字。

這里面有什么道理嗎，這其中又有哪些有趣的故事呢，今天創(chuàng)新互聯(lián)就坐下來(lái)聊一聊。

其實(shí)以動(dòng)物給公司起名并不是一件新鮮事，廣告大師奧格威就提出過(guò)一個(gè)3B理論——Beauty, Baby, Beast。在他那個(gè)年代，也就是二戰(zhàn)前， Beast（動(dòng)物）就已經(jīng)是平面廣告上常見的元素了，動(dòng)物的品類非常多，每種動(dòng)物都有不同的特性，可以帶來(lái)不同的聯(lián)想，表現(xiàn)商品的不同屬性。

拿我們非常熟悉的“搜狗搜索”來(lái)說(shuō)，實(shí)際上這個(gè)名字來(lái)源于馮小剛的一部電影《大碗》，里面有一句臺(tái)詞“他們搜狐，我們搜狗，各搜各的！”，雖然當(dāng)時(shí)這句臺(tái)詞并不十分逗笑，但是被搜狐創(chuàng)始人張朝陽(yáng)記住了。知道2004年，搜狐要推出自己的搜索引擎時(shí)，就用上了臺(tái)詞中的“搜狗”。

用搜狗做名字，一方面“狐朋狗友”這個(gè)成語(yǔ)天然存在大眾的認(rèn)知當(dāng)中，狐與狗很自然的會(huì)被關(guān)聯(lián)起來(lái)，搜狐和搜狗天生一對(duì)好朋友；另一方面，用狗作為搜索，也十分貼切，警察在辦案的時(shí)候，警犬是一個(gè)非常重要的伙伴，它們具有靈敏的嗅覺(jué)，非常專業(yè)，忠誠(chéng)且服從，在搜索上，它們發(fā)揮著巨大的價(jià)值。

最喜歡用動(dòng)物做名字的互聯(lián)網(wǎng)公司恐怕非阿里莫屬了。我們先來(lái)看一下阿里旗下的“動(dòng)物園”——天貓商城、飛豬旅行、螞蟻金服、菜鳥物流、神馬搜索、蝦米音樂(lè)、閑魚二手交易，就連阿里家的新媒體平臺(tái)都叫大魚號(hào)，可見馬云對(duì)此是有多執(zhí)著，并且要一條道……通往動(dòng)物園了。

這其中還有一段很有意思的故事。拿“天貓商城”為例，剛開始改名時(shí)，引起了外界（其實(shí)內(nèi)部也如此）巨大的爭(zhēng)議，大家認(rèn)為這個(gè)名字又土又傻，認(rèn)為是馬云用屁股想出來(lái)。馬云回復(fù)說(shuō)，對(duì)了，它確實(shí)是我坐在馬桶上想出來(lái)的。馬云回憶說(shuō)：“當(dāng)年淘寶商城要改名時(shí)，同事起了很多名字備選，我覺(jué)得都太傳統(tǒng)，太沒(méi)有新意，太缺乏想象力了。于是晚上我回到家，睡前沖涼時(shí)突然想到“天貓”二字，興奮異常，當(dāng)即電話同事。不料那邊傳來(lái)悲憤之聲：這哪行啊！太TM土了！第二天，辦公室說(shuō)一定不能不能讓我用這個(gè)名字，不過(guò)我覺(jué)得，既然人人都不喜歡，正說(shuō)明了這個(gè)名字的獨(dú)特性。名字其實(shí)本身并沒(méi)有意義，意義都是人為加上去的。既然大家肯定會(huì)罵，這就意味著這個(gè)名字罵的人越多，傳播的就越快。”

于是在馬云的“淫威”之下，阿里推出了“天貓”。果然罵聲一片，四天內(nèi)經(jīng)久不息，不過(guò)第五天后，人們就覺(jué)得這名字很有意思了。

實(shí)際上越被人罵就越會(huì)被人記住，傳播的也就越快，就像好事不出門壞事傳千里一樣，這簡(jiǎn)直就是一件得來(lái)全不費(fèi)功夫的品牌營(yíng)銷。在人們記住后，再想辦法為其增加品牌內(nèi)涵就好了。而且，我們一定不要忽略“習(xí)慣”的強(qiáng)大……

我們說(shuō)到用動(dòng)物來(lái)給企業(yè)命名這件事時(shí)，它實(shí)際上有幾種好處：

1. 氣質(zhì)和精神匹配公司

因?yàn)楹芏鄤?dòng)物代表了一種技能和特長(zhǎng)，恰恰和一些企業(yè)的精神具有通感及關(guān)聯(lián)想象，所以能建立很好的品質(zhì)聯(lián)想。

2. 親和力

動(dòng)物區(qū)別于其他的精神名詞，大的特點(diǎn)就是親和力，讓常見的動(dòng)物和自己打交道能拉近距離，幫助企業(yè)很好的和消費(fèi)者溝通，所以也看到很少公司用蛇來(lái)設(shè)計(jì)logo。

3. 便于記憶

你聽聽這樣一句話：初始條件十分微小的變化經(jīng)過(guò)不斷放大，對(duì)其未來(lái)狀態(tài)會(huì)造成極其巨大的差別。我如果告訴你這個(gè)道理，并將其命名為混沌疊加質(zhì)變效應(yīng)之類的名字，你能記得住嗎？但我如果告訴你，亞馬遜雨林一只蝴蝶翅膀偶爾振動(dòng)，也許兩周后就會(huì)引起美國(guó)得克薩斯州的一場(chǎng)龍卷風(fēng)，這叫做蝴蝶效應(yīng)。你一下子就記住了，因?yàn)槟銜?huì)記住蝴蝶翅膀振動(dòng)和龍卷風(fēng)的畫面。這些品牌愛(ài)用動(dòng)物起名字，就是類似的道理。

實(shí)際上，給企業(yè)起名本質(zhì)上是一件及其嚴(yán)肅的事，一般來(lái)說(shuō)，起名字有四個(gè)準(zhǔn)則：

1. 準(zhǔn)確。

2. 好聽好記，有辨識(shí)度。

3. 便于傳播，有個(gè)性。

4. 要兼顧價(jià)值觀和政治正確。

企業(yè)在給自己起名字時(shí)千萬(wàn)不要兒戲，一個(gè)不準(zhǔn)確的名字會(huì)讓人在聽到你的品牌時(shí)完全不知所云。王朔有一句名言：父母給子女起名字時(shí)一時(shí)的不謹(jǐn)慎，給孩子造成的傷害是終身的。所以給企業(yè)起名字這件事，無(wú)論你是選擇動(dòng)物名字，還是植物名字，還是其他，準(zhǔn)確是第一位的，其次一個(gè)好聽好記的名字能幫你快速的被人熟知，甚至是一個(gè)不怎么好聽的名字，只要不會(huì)讓人引起不好的聯(lián)想，或者有用詞不當(dāng)?shù)膯?wèn)題，越有個(gè)性就越容易被傳播。

以上就是我們對(duì)于“為什么公司起名越來(lái)越像動(dòng)物園”這個(gè)話題的探討，希望對(duì)您能夠有所啟發(fā)。

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