2018 年俄羅斯世界杯正如火如荼地進(jìn)行，各品牌方紛紛借勢營銷。網(wǎng)易人工智能旗下的“網(wǎng)易洞見”AR團(tuán)隊則另辟蹊徑，將AR技術(shù)融入進(jìn)凱德集團(tuán)推出的“嗨FUN世界杯”營銷活動中。

6 月 15 日- 6 月 30 日，用戶使用凱德星App掃描全國 36 個凱德旗下商場中張貼的活動海報，即可出現(xiàn)經(jīng)典卡通形象“大頭兒子”踢足球的AR特效。動畫結(jié)束后，用戶還能獲得商場代金券，大大提升了其在線下實體商場購物的趣味性。

消費者在凱德旗下商場中體驗AR

四年一度的世界杯總是與時下最新潮的營銷方式相結(jié)合，日漸成熟的AR技術(shù)就在本次被一些品牌所應(yīng)用。比如Snapchat和Facebook便支持用戶利用前置攝像頭“佩戴”畫有自己喜愛球隊旗幟的虛擬眼鏡，后者還能將AR版本的西班牙足球明星塞爾吉奧·拉莫斯(Sergio Ramos)投射到現(xiàn)實環(huán)境中。網(wǎng)易洞見也在自己的App中推出了一款A(yù)R實景足球小游戲。

在本次凱德與網(wǎng)易洞見的合作中，雙方借助了俄羅斯世界杯熱點，來共同探索線下實體的營銷創(chuàng)新：借著電影《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》 7 月全國上映的契機(jī)，將這一經(jīng)典IP以AR的形式呈現(xiàn)。既能通過線上的活動頁面引發(fā)用戶好奇心，為線下引流，也能通過線下的海報宣傳為線上增加用戶量，同時還為消費者提供了更新奇的體驗。

本次“嗨FUN世界杯”活動營銷海報

凱德星App是亞洲知名房地產(chǎn)集團(tuán)“凱德集團(tuán)”推出的數(shù)字化平臺，主要提供室內(nèi)導(dǎo)航、查找商戶、停車?yán)U費等服務(wù)，覆蓋凱德旗下的來福士廣場、凱德龍之夢、凱德MALL、凱德廣場等實體商場。作為凱德集團(tuán)連結(jié)線上線下的重要嘗試，凱德星App與AR能實現(xiàn)“線上線下營銷閉環(huán)”的屬性天然契合，因此選擇了網(wǎng)易洞見為合作伙伴。

此前，網(wǎng)易洞見已打造過數(shù)個結(jié)合實體商業(yè)的AR營銷案例。例如在網(wǎng)易味央與外婆家合作推出“豬爸”餐廳中，網(wǎng)易洞見曾推出了味央吉祥物“豬小花”的AR桌面動畫;在肯德基x網(wǎng)易云音樂主題餐廳中，用戶同樣是掃描桌面標(biāo)識，能看到云音樂吉祥物“多多”、“西西”的AR表演。

AR營銷結(jié)合實體商業(yè)的想象空間遠(yuǎn)不止于此。例如，AR試妝、AR試衣已非陌生概念，AR互動游戲同樣是吸引客流的有效手段，甚至還有品牌將AR與LBS結(jié)合，讓消費者通過AR引路的方式進(jìn)入指定商場區(qū)域，實現(xiàn)導(dǎo)流又顯趣味。

“網(wǎng)易洞見”正是致力于將AR營銷的價值發(fā)揮到大。目前，網(wǎng)易洞見已通過移動客戶端(AR瀏覽器)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用引擎(AR SDK)和游戲引擎(AR Game Plugin)等產(chǎn)品形態(tài)有效連接開發(fā)者和場景，在游戲、互聯(lián)網(wǎng)、快消、娛樂以及教育等行業(yè)內(nèi)與多個頭部企業(yè)建立了合作伙伴關(guān)系，洞見SDK也已接入多個互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，希望通過平臺化的方式讓AR觸及到更廣泛的用戶。

不難想象，在整個行業(yè)的前進(jìn)之下，未來AR營銷還將結(jié)合更多商業(yè)場景，幫助品牌更好地實現(xiàn)線上線下的無縫對接。

關(guān)于網(wǎng)易人工智能

網(wǎng)易人工智能事業(yè)部為網(wǎng)易一級事業(yè)部，自 2011 年進(jìn)入人工智能和增強(qiáng)現(xiàn)實研發(fā)領(lǐng)域以來，一直專注于深度學(xué)習(xí)、語音音頻、計算機(jī)視覺、模式識別、人機(jī)交互、異構(gòu)計算等技術(shù)領(lǐng)域的研究，不斷探索新的終端用戶交互形態(tài)，通過網(wǎng)易洞見、網(wǎng)易影見和網(wǎng)易見外等產(chǎn)品，為企業(yè)客戶和消費者提供AR、機(jī)器翻譯和AI開放平臺等產(chǎn)品和服務(wù)，為用戶和合作伙伴創(chuàng)造更大的價值。(作者：李浩)

網(wǎng)站名稱：AR賦能線下商超，網(wǎng)易洞見與凱德聯(lián)合打造世界杯營銷
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