自雙十一從光棍節(jié)變成剁手節(jié)開始，每年的這個時候都會掀起一股網(wǎng)購熱潮。雙十一未到，但雙十一的廣告已經(jīng)“鋪天蓋地” 。對于很多中小型電商而言，如何找到性價比高的廣告資源和精準的客戶就是他們每年這時候最為憂慮的事情。

云特百優(yōu)的李總也不例外，云特百優(yōu)就是一家電商類平臺，為備戰(zhàn)雙十一，云特百優(yōu)在多個營銷平臺進行了CPM廣告投放，居高不下的成本和忽高忽低的轉(zhuǎn)化率卻讓他非常憂慮。一個巧合的機會，在朋友的介紹下李總參與了鷹眼移動廣告平臺的內(nèi)測，云特百優(yōu)APP通過鷹眼投放系統(tǒng)優(yōu)選了熱點，生活，舞蹈，少兒類的精準流量進行了WAP頁banner位置CPC投放，并對每一類內(nèi)容進行了時間和地域定向。為了控制成本，李總還特意設置了每日的高投放限價。數(shù)據(jù)顯示僅僅在一周7天的時間內(nèi)，就產(chǎn)生了過150萬的點擊量，李總每一分花出去的錢都轉(zhuǎn)化成了有效點擊。

據(jù)筆者了解，今年9月，鷹眼系統(tǒng)已精選了幾大類別的廣告主進行了投放內(nèi)測：電商類的云特百優(yōu)，社交類的好女神，APP直播斗魚，游戲類的37wan等都在內(nèi)測活動中。據(jù)11月初數(shù)據(jù)統(tǒng)計，幾家內(nèi)測廣告主的廣告與之前相比點擊率平均提升了200%。在效果一片大好的形勢下，官方宣布，11月10日，移動廣告營銷平臺“鷹眼”正式上線。主打以豐富的展現(xiàn)方式，透明的廣告效果和便捷的費用控制系統(tǒng)為3大特點，在移動廣告領(lǐng)域開啟一片新天地。據(jù)了解，這是即爆米花視頻2006年成立10年以來的又一項重大突破，同時“鷹眼”系統(tǒng)的上線也意味著爆米花視頻移動營銷戰(zhàn)略的進一步完善。

據(jù)爆米花視頻COO楊盛勇介紹，為了滿足廣告主不同的營銷需求，鷹眼系統(tǒng)利用的是整合數(shù)字營銷模式，針對用戶屬性所建立大數(shù)據(jù)生態(tài)。利用數(shù)據(jù)精準的算出用戶信息，了解用戶的喜好特點，對每一位用戶進行精準的信息推送，減少用戶對無效信息搜索時間的浪費。

例如，當某一個用戶觀看過“如果作出美味的麥片粥”的視頻后，系統(tǒng)會優(yōu)先向用戶推送美食類，生活類的定向廣告;又或者說當用戶主動搜索過某款游戲的錄像后，系統(tǒng)又會定向推送類似游戲，社交的廣告給用戶。精準的內(nèi)容匹配，將效果大化。同時，鷹眼的廣告銷售模式也已摒棄從前傳統(tǒng)平臺按照位置，CPM計費的模式，而是主要以CPC模式為主，廣告主可以自助設定投放的人群性別，地域，內(nèi)容類別，自由設定每日廣告投放的付費上限等。

對于移動網(wǎng)絡來說，用戶規(guī)模與流量是其發(fā)展基礎，用戶的行為數(shù)據(jù)則是其核心價值。鷹眼能讓廣告點擊率平均提升200%，這與其能得到爆米花視頻的支持有密切聯(lián)系。作為國內(nèi)專業(yè)的短視頻媒體平臺，爆米花視頻近幾年隨著短視頻的火熱，平臺用戶數(shù)不斷增加，用戶粘性不斷增強，活躍度也在不斷提升。根據(jù)2016年6月爆米花網(wǎng)年中報表顯示，爆米花視頻月獨立用戶達1.8億，爆米花視頻庫存在2016年6月時已達3300萬部，內(nèi)容涉及熱門視頻，搞笑，生活，美食，微電影，網(wǎng)絡劇，美妝，財經(jīng)，體育，教育等各種細分和垂直領(lǐng)域，簽約合作PGC機構(gòu)渝1000家，日生產(chǎn)原創(chuàng)精品內(nèi)容近1500個。除了自身擁有優(yōu)秀資源外，爆米花視頻也已和百度，hao123，搜狗，360影視，2345影視等各類國內(nèi)主流搜索引擎渠道達成了良好的合作關(guān)系，成為其最主要的短視頻內(nèi)容提供平臺之一。鷹眼作為爆米花視頻旗下的移動廣告營銷平臺，將利用爆米花視頻的流量優(yōu)勢，與眾多合作伙伴打造移動聯(lián)盟，成為短視頻行業(yè)中效果最好的廣告平臺。

COO楊盛勇先生也表示，以爆米花視頻1.8的月獨立用戶為基礎，移動營銷已經(jīng)成為爆米花視頻這個發(fā)展中最重要的一環(huán)。作為國內(nèi)專業(yè)的短視頻媒體平臺，爆米花視頻此次推出的鷹眼系統(tǒng)，將使移動廣告呈現(xiàn)更加多元化的發(fā)展，并進一步完善爆米花視頻的移動營銷布局。

而隨著公司移動營銷戰(zhàn)略的實施，鷹眼還將持續(xù)推出更豐富多樣的移動視頻營銷服務。在2017年初有望基于地域形成不同的時間、場景，進行精準定向的營銷信息推送，更加貼近目標用戶的產(chǎn)品需求和服務需求;另一方面，鷹眼也將通過更精準、高效、透明的服務為廣告客戶提供推廣。

分享題目：內(nèi)測贏得無數(shù)喝彩，移動廣告營銷平臺“鷹眼”
當前網(wǎng)址：http://www.rwnh.cn/news/87284.html

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